茶葉企業品牌策劃方案怎么做

 

我國擁有非常悠久的茶文化，也是茶葉的發源地，隨著人們生活水平的提高，茶葉被越來越多的人接受，從禮品到自飲，衍生了眾多茶葉品牌，其中行業比較出名的品牌天福茗茶、吳裕泰、張一元、中茶、大益茶、徽六、竹葉青、品品香、武夷星、謝裕大、鳳牌紅茶、白沙溪、小罐茶等，在這么多品牌競爭環境中，茶葉企業品牌策劃怎么做才能贏得市場？下面多更品牌策劃公司的小編來分享一下茶葉企業如何制定品牌策略？

茶葉企業品牌策劃方案怎么做

 

一、要做好茶葉企業的品類定位

茶葉企業是個多元化的品類，其中包括綠茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶、白茶等等等，多更建議企業需要結合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好茶葉企業品類的空白賽道，盡可能的圍繞茶葉企業的類別或特性策劃占據品類賽道的機會，占領以年輕化市場為核心的市場賽道，最好是要能夠獲得茶葉企業類別的掌控權，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。

 

二、要做好茶葉企業的產品創新

選好了品類，那么如何開發出符合消費者需求的茶葉企業是關鍵，這關系到茶葉企業品牌存亡的大事，找出目標消費關心的痛點問題，如果您的企業是做茶葉企業的領域的，多更品牌策劃公司小編建議可以圍繞加工技術、湯色、香味、口感、價格等方面展開研究，開發出市場有需求，競品沒有做好自己又能長期做好的，只有這樣才能真正開發出適合市場的果蔬飲料產品。

 

三、要做好茶葉企業品牌差異化定位

當下的茶葉市場逐漸往80/90后年輕群體傾斜，那么如何讓這些消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，多更經常說“定位定天下，開局定結局”，差異化品牌定位對于品牌是非常重要的。差異化定位還可以從人群定位、價格定位、食材定位、口味定位、包裝差異化等方面定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業打造差異化營銷。

 

四、要做好品牌核心價值

品牌核心價值就是能夠以一個詞或一句話提煉其茶葉品牌差異化價值，找到具有競爭性的優勢為起點，以旗幟鮮明的話語定義競爭性優勢，通過營銷傳播實現獨占這個詞或這句話，每個品牌都有屬于自己獨特的品牌核心，另外，企業還可以從企業愿景、使命、核心價值、廣告語、品牌故事等提取，例如小罐茶品牌定位高端商務人群，在產品外觀上凸顯高端和時尚，形態上小巧方便，并聘請了八位業內權威制茶大師作為品牌背書，既解決了方便使用又解決了品質疑惑的問題。幫助品牌在大眾的認知中固化，成為共有常識，因此可以發現，品牌價值的重要性，既能夠減少消費者在競爭品牌決策時的時間成本，又能夠提高對品牌的信任感。

 

五、要做好品牌形象設計

產品的好壞除了內在的本質外，品牌的外在形象設計也是非常重要的，多更建議在品牌形象設計方面需要找專業的機構根據品牌定位與品牌文化，開發符合企業的IP原型來統籌品牌營銷和廣告創意的全局，這個原型最好在大眾潛意識中已經存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本，除了IP原型外還需要規范出統一品牌色、統一VI識別系統、統一產品包裝組合，廣告視頻、產品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓消費者對品牌建立信任感，進而采取行動，形成熱銷。

 

六、要做好品牌營銷落地執行

一個成功的品牌離不開一個優秀的品牌營銷策劃，多更品牌定位戰略認為品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統一的做好品牌傳播工作，例如明星代言人、線上社交媒體的一些達人種草、綜藝廣告媒體的品牌合作或者線下渠道的品牌海報曝光等等，多更品牌戰略小編認為企業想要長期的穩步增長，就需要通過持續增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢茶葉知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關和品牌管理工作，把你的茶葉品牌長期曝光在目標顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。

 

其他，就是品牌招商和電商運營

一個人的力量有限，如果你想成為行業top，那么品牌的招商規劃一定要有，這也是多更提到的快速變現，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現，幫經銷商賺錢，把品牌包裝成好項目，讓代理商經銷商參與其中，使其快速搶占市場占領終端。線上營銷已成為茶葉品牌的趨勢，例如淘寶、京東等購物平臺的品牌營銷規劃，實現長期變現，具體的招商模式和電商運營策略可來電咨詢我們。

 

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