上海茶葉品牌策劃方案怎么寫？

一、 項(xiàng)目背景

茶業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2015-2020年中國茶葉種植與加工行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示：預(yù)計(jì)到今年年底，我國茶葉總產(chǎn)量將達(dá)到195萬噸左右，較去年同期增產(chǎn)8%左右。但光鮮數(shù)字難以掩蓋背后的問題：目前茶葉已經(jīng)供過于求，全球每年茶葉的總需求量約為300萬噸，而目前每年的供給量已達(dá)350萬噸左右，中國茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩極為明顯。

二、 企業(yè)發(fā)展對(duì)策分析

（一）競(jìng)爭分析與營銷戰(zhàn)略

（二）產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)管理

（三）公司治理與人才對(duì)策

公司治理是一個(gè)事關(guān)公司運(yùn)營方方面面的綜合性課題，良好的公司治理機(jī)制也是公司科學(xué)決策、健康發(fā)展的必要條件。

這需要從我們的每一位股東開始，高度重視并探討企業(yè)未來的發(fā)展問題，在專業(yè)領(lǐng)域聘請(qǐng)專家顧問指導(dǎo)，為企業(yè)發(fā)展出謀劃策，統(tǒng)一一致戰(zhàn)略方向和目標(biāo)，堅(jiān)守公司治理原則與制度，達(dá)成良好的發(fā)展理念，方可成就從創(chuàng)業(yè)到發(fā)展誓愿，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

三、 品牌發(fā)展對(duì)策的思考

品牌從來都不是擺設(shè)，品牌是茶葉企業(yè)獲得利潤、基業(yè)長青的重要工具之一，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。可以說未來的競(jìng)爭就是品牌力的競(jìng)爭。通過本項(xiàng)目的有效實(shí)施可逐步建立和完善品牌管理工作的長效機(jī)制，加強(qiáng)制度建設(shè)、形象管理、價(jià)值管理和營銷管理。

四、 品牌定位策略

中國奢侈級(jí)茶品牌

奢侈品牌是品牌等級(jí)分類中的最高等級(jí)品牌，享有很特殊的市場(chǎng)和很高的社會(huì)地位，與奢侈品相對(duì)應(yīng)的是大眾商品。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使奢侈品的消費(fèi)成為中國社會(huì)生活的必然，如今中國奢侈品市場(chǎng)已達(dá)千億規(guī)模。奢侈品也是一種投資和藝術(shù)，同時(shí)代表著專業(yè)和文化，一種高品質(zhì)的生活方式。奢侈品不僅是提供使用價(jià)值的商品，更是提供高附加值的商品，它的無形價(jià)值往往要高于可見價(jià)值。

如今需緊緊把握中國奢侈級(jí)茶品牌缺位的大好市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力與前途，全面切入奢侈級(jí)黑茶市場(chǎng)。

五、 品牌定位規(guī)劃

品類定位

市場(chǎng)定位

1.對(duì)標(biāo)分析：

目前市場(chǎng)上知名的奢侈級(jí)茶品牌，可以對(duì)標(biāo)的有中國的大益和新加坡的TWG。

2.市場(chǎng)定位：

3.人群定位：

產(chǎn)品定位與訴求

全系列產(chǎn)品賣點(diǎn)：

1、內(nèi)涵：

2.產(chǎn)品定位：

定位為收藏級(jí)、頂級(jí)黑茶。

3.人群定位：

各行業(yè)名人，知名收藏家、重度茶葉愛好者。

4.賣點(diǎn)：

（1）用戶核心痛點(diǎn)：

目前市面上能夠買到并具有很高收藏價(jià)值的黑茶已經(jīng)不多，頂級(jí)陳茶都要去拍賣行才能拍到。

（2）產(chǎn)品核心賣點(diǎn)：

（3）廣告語：

（四）品牌身份創(chuàng)建

1、品牌命名

2、品牌理念

3、品牌價(jià)值口號(hào)創(chuàng)作

4、品牌故事

5、品牌性格描述

6、品牌風(fēng)格描述

7、品牌文化內(nèi)涵

8、品牌藍(lán)圖

·品牌宗旨

·品牌愿景

·品牌使命

·品牌價(jià)值觀

·品牌形象

·品牌運(yùn)營觀

五、品牌形象創(chuàng)建

六、 品牌管理原則

品牌管理的目的就是為了使企業(yè)的品牌，最大限度地被消費(fèi)者、企業(yè)員工所接受和認(rèn)可。品牌管理是一個(gè)整體的系統(tǒng)，品牌對(duì)外需要進(jìn)行管理維護(hù)，對(duì)內(nèi)也同樣需要進(jìn)行精心的呵護(hù)與傳達(dá)。

上海vi設(shè)計(jì)公司多更品牌設(shè)計(jì)

從vi設(shè)計(jì)到品牌全案策劃，一站式服務(wù)

業(yè)務(wù)范圍：品牌策劃，品牌設(shè)計(jì)（餐飲vi設(shè)計(jì)，LOGO設(shè)計(jì)，產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)，水果VI設(shè)計(jì)，藥品設(shè)計(jì)，醫(yī)療vi設(shè)計(jì)，茶葉logo設(shè)計(jì)，企業(yè)VI設(shè)計(jì)，新能源企業(yè)logo設(shè)計(jì)，化妝品VI設(shè)計(jì)，婚慶logo設(shè)計(jì)等）

多更團(tuán)隊(duì)1對(duì)1服務(wù)，助力企業(yè)品牌新發(fā)展

全國品牌設(shè)計(jì)咨詢熱線：19512151615（王總監(jiān)）

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