全行業品牌策劃詳細清單介紹

一、市場研究

1、市場分析

業界情況

市場規模

增長率

集中度

市場份額

區域劃分

價格劃分

2、競爭對手分析

l 競爭對手品牌定位

l 競爭對手視覺系統

l 競爭對手產品線

l 競爭對手目標人群定位

l 競爭對手價格帶

l 對標企業品牌定位

l 對標企業視覺系統

l 對標企業產品線

l 對標企業目標人群定位

l 對標企業價格帶

3、目標消費者分析

目標消費者定位

購買環境分析

需求動機分析

消費行為分析

品牌認知評估

4、市場調研

目標消費者深度訪談

- 調研問卷策劃、設計（30分鐘問卷）

- 團隊組織

- 問卷發放與收集

- 數據整理

- 分析報告

- 深度訪談樣本

- 訪談地點：目標消費終端

- 終端攔截調研分析報告

終端攔截調研

? 問卷設計

? 團隊組織

? 問卷發放與收集

? 數據整理

? 分析報告

終端攔截訪談樣本

? 終端攔截調研分析報告

? 在線調研

? 問卷設計

? 團隊組織

? 問卷發放與收集

? 數據整理

? 分析報告

? 在線樣本

? 在線調研分析報告

5、商業模式分析

l 客戶價值主張（客戶細分、客戶關系等）

l 贏利模式（成本結構、收入來源等）

l 核心資源（關健合作、分銷渠道等）

l 關鍵流程（服務、產品、管理體系等）

6、企業內部調研

董事長深度訪談

總經理深度訪談

核心管理層深度訪談

企業SWOT分析

行業用戶調研

企業執行層調研

二、品牌策劃

1、品牌定位策略（SDP）

n 消費人群細分（Segmentation）

n 品牌差異化（Differentiation）

n 屬性差異

n 利益差異

n 價值差異

n 目標市場定位（Positioning）

2、核心定位要素（CPE）

l 消費者畫像（Persona）

l 消費者痛點（Pain Points）

l 消費場景（Scenario）

l 核心競爭力（Competitiveness）

l 品牌訴求（Appealing）

l 理性訴求（Emotional）

l 感性訴求（Rational）

l 品牌寫真（Print）

l 核心真相（Truth）

l 品牌精神（Spirit）

l 品牌基因（DNA）

l 品牌調性（Tone）

3、品牌核心價值提煉（CoreValue）

4、品牌思想領導力（ThoughtLeadership）

占領心智資源（Memory Point）

品牌價值觀（Value）

品牌愿景（Vision）

品牌制高點（Dominating）

5、品牌命名（Naming）

6、品牌故事（Story）

7、建立品牌概念（Concept）

8、超級廣告語（Slogan）

9、品牌語言體系（Language）

三、品牌戰略規劃

1、品牌模式選擇

n 單一品牌還是多元品牌

n 聯合品牌還是主副品牌

n 背書品牌還是擔保品牌

2、品牌戰略路徑

? 品牌導入期

? 品牌詮釋期

? 品牌體驗期

? 品牌占領期

3、品牌理念識別（MI）

? 品牌使命

? 品牌宗旨

? 品牌精神

? 服務方針

? 品牌作風

? 經營理念

? 管理理念

? 人力資源理念

? 質量理念

? 客戶關系理念

? 有效創新理念

? 理財或成本理念

? 職能工作服務理念

? 市場理念

? 生存和競爭理念

? 良性變化理念

? 發展理念

? 資源理念

? 學習理念

? 安全與健康理念

? 成功理念

? 品牌發展格言

? 品牌管理格言

4、品牌延伸規劃

品牌事業領域

品牌延伸策略

5、品牌資產管理

l 品牌知名度

l 品牌美譽度

l 品牌忠誠度

l 品牌聯想

6、品牌標志設計

7、品牌視覺識別（VI）系統設計

VI系統中的基礎系統及應用系統由客戶實際情況及需求選擇。

（1）VI基礎系統

? 品牌標識釋義

? 標識坐標制圖規范

? 標識網格制圖規范

? 標識預留空間及最小應用規范

? 品牌標準色與輔助色

? 品牌中文簡稱字體

? 品牌英文簡稱字體

? 品牌中文全稱字體

? 品牌英文全稱字體

? 標識與中英文組合應用設計

? 標識在色彩環境中的應用說明

? 標識在明度背景中的應用說明

? 標識禁用說明

? 品牌中文專用印刷字體

? 品牌英文專用印刷字體

? 標識與標識語組合

? 輔助形設計

? 輔助形的標準色表現

? 輔助形的輔助色表現

? 輔助形的灰色表現

? 輔助形可移動范圍規范

? 輔助形應用版式設計

? 輔助形標準版式規范（豎式）（規范標識、標識語、信息與輔助型的放置位置）

? 輔助形標準版式規范（橫式）（規范標識、標識語、企業信息與輔助型的放置位置）

? 輔助形的錯誤用法

? 輔助形在VI系統中的應用總覽

? 應用圖片風格規范

? 圖片風格：產品

? 圖片風格：人物

? 不恰當的圖片

? 關鍵設計元素（品牌核心5大元素：標識、標準色/輔助色、輔助形、印刷字體、圖片）

? 印刷清樣標準組合

? 印刷清樣標準色專色

? 印刷清樣標準色四色

? 印刷清樣輔助色（灰）

? 印刷清樣輔助色（金）

? 印刷清樣輔助色（銀）

(2)VI應用系統

? 名片

? 號信封

? 號信封

? 號信封

? 信紙及便箋

? 傳真

? 文檔版式規范

? 版式規范

? 文檔版式規范

? 電子郵件版式規范

? 電腦壁紙示范

? 光盤封面規范

? 工作證

? 飲水杯

? 資料袋

? 辦公資料夾（A4）

? 來賓參觀證

? 投標書封面及內頁格式

? 合同書封面

? 賀卡標識應用示例

? 請柬標識應用示例

? 手提袋

? 包裝紙

? 臺歷及掛歷的標識應用示例

? 公關禮品示例（辦公用筆、筆記本、傘、創意設計品一項）

? 授權書及授權牌

? 公司司旗（旗幟、掛旗、座旗）

? 大樓建筑物外觀標志風格

? 企業大門外觀

? 玻璃門貼紙

? 樓層分布指示圖

? 路牌指示

? 公司樓體標識系統符號

? 講臺

? 形象墻的標識應用示例

? 公司徽章

? 公司文化衫、文化帽

? 領帶

? 工人服裝

? 工作帽

? 公司商務車

? 公司貨車

? 公司班車

? 停車卡

? 停車區分區牌

? 戶外廣告元素選擇規范

? 廣告版式規范

? 高炮廣告版式規范

? 霓虹燈廣告版式規范

? 車體廣告版式規范（車廂、車身）

? 道旗廣告版式規范

? 銷售資料元素選擇規范

? 推廣主形象畫面設計B-6-09 活動背景板規范

? 宣傳冊封面規范

? 宣傳三折頁、單張版式規范

? 視頻及其他元素選擇規范

? 視頻廣告標志定格版式規范B-6-14 報紙廣告系列版式規范（整版、半版、通欄）B-6-15 雜志廣告規范

? 海報版式規范

? 直郵

? 網絡頁面版式規范（主頁、分頁）B-6-19 網絡廣告版式規范

? 太陽傘廣告

? 內包裝盒標識應用規范

? 內包裝袋標識應用規范B-7-03 外包裝標識應用規范

? 合格證、保修卡、質保卡版式規范

? 產品說明書封面、內頁版式規范

? 封箱膠帶、打包帶

（3）品牌圖騰符號設計

? 圖騰符號定位

? 圖騰符號原型定位

? 圖騰符號設計

? 圖騰符號轉面

? 圖騰符號組合

? 圖騰符號終端應用

? 圖騰符號推廣應用

(4)品牌畫冊設計

? 公司介紹

? 公司背景

? 公司理念

? 公司文化

? 公司價值觀

? 公司愿景

? 公司戰略

? 資質及榮譽

? 品牌介紹

? 品牌起源

? 品牌故事

? 品牌價值觀

? 品牌定位

? 品牌訴求

? 競爭優勢

? 產品介紹

? 產品優勢

? 產品線1

? 產品線2

? 產品線3

? 競爭優勢

? 核心客戶利益

? 核心競爭力規劃

? 核心服務

? 延伸服務

? 加盟模式

? 加盟優勢

? 品牌支持

? 標準化系統

? 加盟條件

? 管理制度

? 加盟流程

5）品牌網站設計

? 網站首頁設計1P

? 輪播頁設計3~5P

? 二級頁面設計10~20P

? 大約 10-20 HTML 頁面制作 C-06-05 專業的界面美工設計 (PhotoShop文件格式) C-06-06 企業新聞或文章管理后臺

? 產品管理后臺

? 圖片管理后臺

? 在線表單提交后臺

? 社會化媒體分享模塊

? 在線客服模塊 C-06-12 自然SEO搜素引擎優化 (Title,Keywords,Content) C-06-13 符合國際W3C標準網頁編碼 C-06-14 第三方的流量統計軟件代碼

? 采用http://Asp.net + IIS + Windows + MsSql定制開發網站程序。

(6)產品結構梳理

? 產品命名

? 產品結構規劃

? 產品主次

? 產品組合

? 產品發布戰略次序

? 新產品開發創意

? 老產品翻新策略

（7）產品執行策略策略

? 產品賣點規劃

? 產品定價策略

? 價格彈性管理

? 產品通路策略

(8)產品包裝系統

? 現有產品/包裝診斷

? 與同價位及同功能競品差異化

? 產品包裝色彩規劃

? 產品包裝形式規劃

? 產品包裝材質規劃

? 產品包裝主視覺規劃

? 主包裝設計

? 系列包裝設計

? 產品物料系統

? 產品宣傳手冊

? 產品主KV

? POP陳列

? 招貼海報

? 形象廣告

? 報刊廣告

? 手提袋

(9)終端動銷策略

? 終端陳列設計

? 貨架設計

? 展架設計

? 堆頭設計

? 終端生動化

? 價格牌

? 臺卡

? 吊旗

? 陳列架

? 展臺

? 橫式燈箱

? 豎式燈箱

? 促銷臺

? 跳跳卡

? 端架

? 終端促銷組合

? 促銷政策

? 渠道內促銷

? 渠道外促銷

10）營銷傳播主題

? 營銷大策略

? 營銷大創意

? 最強策略軸

(11)線上營銷策略

? 新媒體營銷策略

? 網絡口碑營銷策略

? 搜索引擎占領策略

? 話題/事件營銷策略

（12）線下營銷策略

? 發布會/展會發布策略

? 異業合作策略

? 終端促銷策略

? 公關活動策劃

? 公關活動主題

? 公關活動創意

? 危機公關

(13)媒介策略

? 電視廣告策略

? 電視廣告創意

? 戶外廣告策略

? 戶外廣告創意

? 互聯網投放策略

? 互聯網投放創意

（14）會員系統

? CRM系統規劃

? 客戶忠誠度管理系統

(15)品牌招商策劃

? 行業資料收集研究

? 品牌招商賣點提煉

? 品牌招商加盟政策

? 加盟商盈利分析

? 加盟流程

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關鍵詞：全行業品牌策劃詳細清單介紹，品牌策劃方案

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