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企業(yè)品牌策劃需要考慮哪些因素?

發(fā)布：上海vi設(shè)計公司        時間：2023-07-04        閱讀：671

企業(yè)品牌策劃需要考慮哪些因素?


品牌全案策劃在企業(yè)品牌發(fā)展的過程中有著舉足輕重的作用，它可以幫助企業(yè)做出準確的定位，拉開與競爭對手的距離和差別，便于吸引消費者，取得他們的信任。企業(yè)品牌策劃就是不斷啟發(fā)且引導消費者心理，澄清消費者對品牌模糊的概念的過程。那么，一般做企業(yè)品牌策劃的時候會從哪幾方面進行考慮和入手的呢？


1.企業(yè)擴張

企業(yè)在相同品牌名稱的后面，相似的產(chǎn)品類型中新增有特色的項目內(nèi)容。比如創(chuàng)新的包裝，圖形，口味，成分等。這種擴張的形式并不少見，百事可樂就是很好的例子，大小規(guī)格，容量不同，包裝不同的產(chǎn)品都投入了市場，消費者可以按照個人喜好和需求買到自己想要的產(chǎn)品。


2.品牌延伸

品牌延伸指的是公司可以借助現(xiàn)有的品牌名稱設(shè)計出其他不同產(chǎn)品類型。也就是說品牌名稱相同，但是產(chǎn)品名稱不同。例如康師傅這個品牌，它除了生產(chǎn)方便面，也生產(chǎn)飲料，康師傅方便面，康師傅冰紅茶，康師傅茉莉花茶等等。

企業(yè)品牌策劃案例


3.多品牌發(fā)展

多品牌發(fā)展意識是企業(yè)在相同產(chǎn)品類型中創(chuàng)造各種不同的品牌。例如：潘婷，海飛絲，飄柔，沙宣，它們不僅僅都是洗發(fā)水，而且都是同一家公司生產(chǎn)的，只是品牌名稱各不相同，分別在各自的市場空間被消費者所喜愛。


4.多品牌合作

兩個或者兩個以上的多個品牌進行整合，也叫雙重品牌，它們各自取長補短，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，共同聯(lián)合起來打造同一個產(chǎn)品，從而讓產(chǎn)品展示的效果更好，消費者更能接受。


5.打造新品牌

一家企業(yè)想要做大做強，頑固不化，一直吃老本行肯定是不長久。在經(jīng)濟發(fā)展日益變化的過程中，產(chǎn)品或服務(wù)也是隨著時代的不同進行改變或完善。為了讓客戶有更新的體驗，企業(yè)會根據(jù)客戶的需求，在研發(fā)新的產(chǎn)品，并創(chuàng)造新的品牌名稱，以滿足消費者不同的喜好。



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