發布：上海品牌設計 時間：2022-09-06 閱讀：1475
品牌診斷模型有哪些
為什么我們要做品牌診斷？很多外行人對這個問題很不理解，但是從事品牌運營的人都知道，品牌的發展，離不開正確的品牌診斷與評估。圍繞營銷、市場、品牌行為表現，有針對性的進行評估，可以為未來5年品牌價值提升提供量化依據，確保品牌建設方向的不偏移。只有清晰了解品牌目前的現狀、機會、問題，用數據說話，用理性判斷，有目標、有根據、有效果評估地進行各項品牌建設，才能提出針對性解決方案，實現品牌塑造的新高度。
所謂“知己知彼，百戰不殆”，根據診斷指標的設定來分析和衡量品牌在市場上的綜合表現，可以更好地做好品牌診斷與評估工作。建立品牌診斷模型，可以快速并準確地做出品牌診斷與評估。模型建立涉及范圍包括五個方面：品牌知名度、品牌認知度、品牌忠誠度、品牌聯想、其他指標。
品牌知名度
可以從以下4個方面著手對品牌進行診斷：無提及知名度、無提示認知、提示認知度、不知道品牌，讓我們清晰品牌在市場上的知名度處于哪個階段。
品牌認知度
可以從4方面著手：符號認知、服務認知度、企業認知、產品認知，詳細分解就是從VI、傳播語、廣告評價、企業文化、生產規模等入手，對品牌進行全方面診斷評估。
品牌聯想指標
這個指標就更詳細了，有點類似于人群畫像了，可以從品牌屬性、品牌形象、核心價值、無形特征等方面，對品牌進行深度剖析，這對品牌未來的長期發展是非常有益的。
品牌忠誠度
這相當于對品牌未來與客戶的關系診斷，可以從滿意度、美譽度、信任度三方面著手，讓品牌在客戶服務方面有新的發展思路。
其他指標就是類似于品牌溢價能力、競爭優勢、市場占有率、渠道覆蓋率的診斷了。
通過品牌診斷與評估，我們可以有針對性的提升渠道形象建設，對營銷模式帶來新思路和探討，并且及時發現品牌薄弱環節，為品牌傳播工具及品牌表現找到突破的方向，為產品開發尋求重要的參考，找到競爭差距，尋求改善之道。
所以，品牌診斷與評估對品牌發展來說是非常重要的環節，做好品牌診斷與評估，對品牌運營負責人來說也是相當重的任務。
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