什么叫老品牌？

歷史悠久：老品牌大多數(shù)已經(jīng)存在幾十年或者百年之上了的。

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：很多老品牌求生存，靠建設(shè)適用于這一時期通過各種營銷策略的核心競爭力，從長遠(yuǎn)來看，競爭，對于其品牌的核心價值和產(chǎn)品滿意度的需求，測試當(dāng)時的市場情況觀眾已經(jīng)非常成熟。

現(xiàn)狀艱難：在現(xiàn)如今我們這個年輕化群體可以成為中國消費主力軍的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，使得人們越來越多老品牌文化逐漸被如今的消費者所淡忘，一些自己品牌雖然在時間上早已得到考驗，但是在今天這樣對于一個國家互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為社會趨勢的環(huán)境中卻一直無法適應(yīng)迅速發(fā)展的狀態(tài)。

因此，一些老品牌在今天與年輕人發(fā)展之間的交集逐漸開始可以減少，盡管我們這些企業(yè)品牌們?nèi)匀灰揽恐约旱奶厣殬湟粠茫怯捎谌狈σ粋€品牌靈活性。

 

如何“返老還童”?

對于老品牌企業(yè)來說，這就像我們?nèi)タ粗嗅t(yī)一樣。雖然西醫(yī)的療效很快，但在物理護(hù)理和細(xì)節(jié)方面不如中醫(yī)。所以在某些情況下，有些人還是會去看中醫(yī)。然而，治療和藥物需要長達(dá)數(shù)百年的時間，見效慢，治療復(fù)雜。

但無論如何，中醫(yī)是中國悠久的歷史，不可或缺的一部分。

老品牌在消費者心目中仍然保持著良好的印象，如果老品牌能夠向時代做出品牌戰(zhàn)略，與環(huán)境接軌，生產(chǎn)出更多的產(chǎn)品，那就更好了。

那么，老品牌的年輕化之路怎么走呢？

老品牌之營銷年輕化！

 

創(chuàng)意瓶

或許很多人都無法相信，可口可樂誕生于1886年，是發(fā)展超過百年的老品牌，但可口可樂的年輕化營銷之道同樣值得許多全世界老品牌學(xué)習(xí)。

作為自己一個中國百年老牌之所以發(fā)展還有這么多的消費者喜愛，一部分主要原因是它那富有文化創(chuàng)意的營銷管理戰(zhàn)略，不斷的能給公司產(chǎn)品進(jìn)行添加新的概念，不斷的改進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品，不斷的改變包裝(歌詞瓶、昵稱瓶、盲文瓶)等。

 

文藝廣告片

說到文藝范的廣告片，NewBalance、可愛多、益達(dá)都是近年來因微電影式的廣告片成功走進(jìn)受眾的心中的，年輕的一代總是很抵觸傳統(tǒng)的廣告片，但是對于充滿文藝氣息的微電影式的廣告片，卻大多很喜歡，雖然，這一類的廣告片在國內(nèi)的發(fā)展還沒有那么的完善、還有許多的問題亟待解決，但這不可否認(rèn)是一個很受年輕人歡迎的營銷方式，于是，許多的品牌也都將發(fā)展的重心瞄準(zhǔn)了這一塊，比如傳統(tǒng)老品牌六神。

 

H5

近年來，H5的發(fā)展可謂是如火如荼，武漢VI設(shè)計眾多的新起品牌都拼命的在H5上花費腦細(xì)胞，創(chuàng)意、技術(shù)、傳播……這些都成了品牌H5競爭的重點。

與其他線上和線下的傳播方式相比，H5吸引了更多的關(guān)注，這也是為什么H5能夠在這些年里得到品牌的喜愛。

 

其它方法

除了以上幾大現(xiàn)代化的營銷方法之外，追熱門、創(chuàng)話題、做social、玩創(chuàng)意等等都是老品牌年輕化營銷之路上的重要營銷方法。

時代在變化，消費市場主力已轉(zhuǎn)移到90后甚至是00后的身上，縱使不少企業(yè)品牌萬般不樂意卻還是一個不得不為了順應(yīng)經(jīng)濟(jì)時代社會主流。

老品牌在品牌年輕化營銷的道路是一條需要我們花費大量工作時間摸索的事情，要想隨著經(jīng)濟(jì)時代社會發(fā)展，創(chuàng)新轉(zhuǎn)化品牌形象、品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計定位、營銷管理策略，每一步都要貼合時代信息進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新教育改革。

 

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