發布：上海vi設計公司 時間：2024-05-14 閱讀：438
檢驗品牌老化的四個標準
摘要：我們常常會擔心自己老去，所以經常檢查自己的皮膚，頭發，牙齒以及身體機能以確保自己還沒老，或者說有沒有老得離譜，而品牌是不是也應該定期檢查自己是不是老了？
若是把品牌比作人，任何一個品牌都會因為時代的變遷，消費渠道的變化，客群的消費意識的改變，以及替代品的層出不窮而讓品牌本身面臨著“老化”和“被自然淘汰”的可能。
因此，“老品牌如何年輕化”和“老品牌如何重新俘獲年輕人的心”已經成了當下營銷界熱議的話題之一。
品牌的老化，可不是單憑存在時間的長短判定的，新品牌也可能老化，檢驗品牌是否老化，有四條最簡單的標準：
1. 直接看用戶畫像的年齡數據，如果是對全年齡層的產品，但使用年齡層偏高，那就應該要注意了
2. 銷售過度依賴營銷，一旦停止廣告，銷售斷崖式下跌，消費者購買主要源于利益驅動
3. 和用戶鏈接少，互動低，分享低，品牌忠誠度和認可度都不高
4. 看團隊核心領導層的年齡數據，如果核心領導層年齡偏大，且沒有新鮮的思想和力量在團隊中流動。那么大概率品牌已經或者正在老化
品牌年輕化一詞的意思不僅僅代表著品牌要擁有年輕人一樣的特質，個性，陽光，積極向上。
更應該代表的是摒棄一些過往面臨不同消費群體所塑造的特質，改變特性，改變傳播渠道，改變銷售方式，改變logo外在形象傳達等等，努力去契合當下年輕消費者的精神需求和喜好。
品牌必須做年輕化的原因其實并不是品牌老了就沒有人喜歡了，而是指品牌沒有能夠時時注意與時俱進。
過去做品牌，目的僅僅是為了方便區分和識別，而在現在訊息爆炸，品類品牌競爭激烈的時期做品牌，拼的是是否會被年輕的消費者"一見鐘情"的選擇上。
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關鍵詞：檢驗品牌老化的四個標準，品牌診斷，老品牌診斷
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