汽車(chē)品牌診斷案例：本田品牌診斷

“本田”品牌在09年品牌全景調(diào)查中，總體動(dòng)力指數(shù)居第4位。

從不同市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，本田在中高端市場(chǎng)動(dòng)力指數(shù)排名第一，中端和經(jīng)濟(jì)型市場(chǎng)中排名第三。同樣作為早期進(jìn)入中國(guó)的品牌，與大眾南北雙線(xiàn)產(chǎn)品眾多不同，本田一直是以小搏大的典范。無(wú)論是廣本還是東本，都是憑借極有限的車(chē)型，精準(zhǔn)的占據(jù)優(yōu)勢(shì)位置。應(yīng)該說(shuō)，本田在品牌方面一向是比較低調(diào)的，產(chǎn)品是其關(guān)注焦點(diǎn)所在。

清雪品牌全景調(diào)查驗(yàn)證了這一點(diǎn)。以中高端市場(chǎng)為例，相對(duì)于兩倍于平均水平的購(gòu)買(mǎi)吸引力，好感度上本田的優(yōu)勢(shì)是微不足道的。更有趣的是，本田自有用戶(hù)對(duì)“本田”品牌的好感度僅12%，并沒(méi)有顯著高于一般水平。這從另一個(gè)角度揭示了“車(chē)型本身是購(gòu)買(mǎi)的根本原因”這個(gè)結(jié)論。

所以，如果能進(jìn)一步提升品牌情感層面的建設(shè)，將為日后的持續(xù)發(fā)展提供更有利支撐。

08年廣本在企業(yè)品牌建設(shè)上的舉措，與此結(jié)論相吻合。

在中高端市場(chǎng)：新車(chē)型和老品牌的綜合均衡優(yōu)勢(shì)

07年的時(shí)候，本田在中高端市場(chǎng)中，母品牌的感召力不及大眾，車(chē)型吸引力不及凱美瑞，雖然仍位列前三，但不免有些尷尬。但新雅閣的上市讓這種狀況得到了扭轉(zhuǎn)。

目前，本田憑借雅閣，在產(chǎn)品力上與豐田比肩，且多年來(lái)的積累使本田母品牌在中高端市場(chǎng)比豐田享有更多優(yōu)勢(shì)；和大眾相比，雖然本田的情感指標(biāo)（好感和忠誠(chéng)）略遜，但購(gòu)買(mǎi)吸引力方面超出很多。所以，本田當(dāng)下在中高端市場(chǎng)中的品牌力是比較均衡和強(qiáng)大的。

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