涼茶飲料品牌全案策劃需要做哪些

在激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，涼茶飲料公司需要做好哪些才能破局。隨著消費(fèi)者需求的升級(jí)和生活健康意識(shí)的提高，生活中經(jīng)常聽(tīng)到少喝碳酸，少吃垃圾食品和甜食，尤其喝的方面，其中涼茶作為一款歷史悠久的健康飲品，比較有名的品牌有王老吉、和其正、加多寶、鄧?yán)蠜霾琛ⅫS振龍、潘高壽、清酷等，還有很多的地域性品牌的夾擊，在殘酷的品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，多更品牌策劃主編建議涼茶飲料廠家需要做好定位、找到適合自己的賽道，一定要做細(xì)分領(lǐng)域頭部品牌才有未來(lái)，下面多更品牌策劃公司的主編來(lái)分享一下涼茶飲料公司打造細(xì)分領(lǐng)域頭部品牌的具體步驟。

涼茶飲料公司品牌策劃需要做好哪些

一、涼茶飲料企業(yè)定位策劃

在企業(yè)籌備的時(shí)候企業(yè)老板就需要思考我們?yōu)槭裁匆銎髽I(yè)？我們?cè)趺醋銎髽I(yè)？我們能做多久的核心問(wèn)題，如果這些不想通透，企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中一定會(huì)遇到大麻煩，再看涼茶飲料行業(yè)，涼茶的品類(lèi)主要分為清熱茶、解感茶、清熱茶、清熱化濕茶等常見(jiàn)的四類(lèi)，多更建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類(lèi)型的企業(yè)，這一步也就是定位，確定好涼茶品類(lèi)的空白賽道，盡可能的圍繞定位這一個(gè)使命做到?jīng)]有最好而是只有更好，來(lái)占據(jù)品類(lèi)賽道的機(jī)會(huì)，最好是要能夠獲得涼茶細(xì)分類(lèi)別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶(hù)心智對(duì)品牌定位帶來(lái)的價(jià)值。

二、涼茶飲料公司產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新

確定了細(xì)分市場(chǎng)，確定了企業(yè)的定位，這一步就是要打造滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)人群的產(chǎn)品，人們的目標(biāo)是要追求美好生活，企業(yè)需要圍繞人們的這個(gè)目標(biāo)服務(wù)，顧客滿(mǎn)意了就會(huì)給你好評(píng)，就會(huì)給你錢(qián)，所以企業(yè)的目標(biāo)就是幫助顧客實(shí)現(xiàn)美好生活而發(fā)展、壯大、順便賺錢(qián)。而產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代，高品質(zhì)的產(chǎn)品是決定了企業(yè)能走多遠(yuǎn)，多更品牌策劃主編建議涼茶飲料公司在這一步中投入時(shí)間和精力，開(kāi)發(fā)出顧客滿(mǎn)意的產(chǎn)品，企業(yè)才能得以發(fā)展。

三、涼茶飲料品牌競(jìng)爭(zhēng)定位策劃

同緯度的涼茶的品牌很多，中低端產(chǎn)品滿(mǎn)天飛，每個(gè)地方都可以生產(chǎn)涼茶飲料，都可以賣(mài)，都沒(méi)有什么特色，那如何吸引消費(fèi)者，讓顧客快速選擇你的品牌，多更品牌策劃公司的主編建議企業(yè)可以通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)定位，策劃出與眾多同檔次產(chǎn)品形成差異化，差異化品牌定位也稱(chēng)競(jìng)爭(zhēng)定位，對(duì)于涼茶飲料公司是非常重要的，例如市面的涼茶幾乎都是喝了不上火的作用，而和其正除了這個(gè)特點(diǎn)之外還研發(fā)出來(lái)“熬夜傷神補(bǔ)元?dú)狻保@也是和其正的品牌差異化特點(diǎn)，企業(yè)可以從差異化品牌定位、人群定位、場(chǎng)景、價(jià)格、涼茶功能等方面差異化定位，自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競(jìng)品的辨識(shí)度，拉開(kāi)與競(jìng)品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷(xiāo)。

四、符合定位的涼茶形象設(shè)計(jì)

顧客除了關(guān)注涼茶飲料的功能和口味外，品牌形象也影響顧客的購(gòu)買(mǎi)，一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)的產(chǎn)品的銷(xiāo)量起著不可忽視的作用，多更品牌策劃主編建議涼茶企業(yè)可以設(shè)計(jì)出一個(gè)品牌原型來(lái)統(tǒng)籌品牌的營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意的全局，這個(gè)原型最好在大眾潛意識(shí)中已經(jīng)存在，這種天生的熟悉感，結(jié)合定位，能極大降低品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本，統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI形象設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，統(tǒng)一的品牌傳播物料，這能讓顧客對(duì)一個(gè)品牌沒(méi)有心理防線，能快速與顧客建立信任，進(jìn)而行動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，形成熱銷(xiāo)。

五、涼茶企業(yè)品牌背書(shū)建設(shè)

前面提到的定位不是一個(gè)概念，更不是炒作，定位是對(duì)顧客的一個(gè)承諾，需要實(shí)打?qū)嵉淖龊茫枰殉兄Z變成給顧客實(shí)實(shí)在在看得到、聽(tīng)得見(jiàn)、摸得著的認(rèn)可，這一步的品牌背書(shū)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要，涼茶飲料企業(yè)需要利用相關(guān)背書(shū)來(lái)增加消費(fèi)認(rèn)可，無(wú)論是創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、研發(fā)專(zhuān)利、投資規(guī)模、社會(huì)貢獻(xiàn)、品牌歷史等稱(chēng)配，都可以增進(jìn)顧客的信任度，在顧客心中拉開(kāi)與競(jìng)品的距離，最終促成購(gòu)買(mǎi)，這一步的策劃能讓企業(yè)在顧客心中扎根更深。

六、要做好涼茶廣告落地執(zhí)行

無(wú)廣告不成品牌，前有王老吉，加多寶還有和其正這些大品牌，并且他們時(shí)不時(shí)的搞廣告，作為一個(gè)新的涼茶品牌，那么如何讓消費(fèi)者看到你，選擇你很重要，因此，企業(yè)需要制定一套品牌營(yíng)銷(xiāo)年度計(jì)劃，比如品牌代言人、社交媒體的品牌種草、達(dá)人推薦、商超展柜等活動(dòng)，多更品牌策劃主編認(rèn)為品牌不是一天建成的，而是需要長(zhǎng)期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，企業(yè)想要長(zhǎng)期的穩(wěn)步增長(zhǎng)，就需要通過(guò)持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢(shì)涼茶細(xì)分領(lǐng)域頭部品牌，知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的涼茶品牌長(zhǎng)期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

七、品牌招商和電商運(yùn)營(yíng)

企業(yè)想要快速切入涼茶市場(chǎng)，除了做好品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣工作，品牌招商也是一個(gè)不可缺少的渠道，這也是多更提到的快速變現(xiàn)，通過(guò)制定合理的品牌連鎖模式，不僅提升了營(yíng)業(yè)額，還打開(kāi)了市場(chǎng)品牌，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端，其次就是線上運(yùn)營(yíng)，線上的銷(xiāo)售渠道如天貓、京東等電商平臺(tái)，企業(yè)需要制定未來(lái)平臺(tái)的年度營(yíng)銷(xiāo)模式及目標(biāo)，具體的招商模式策略和線上運(yùn)營(yíng)可來(lái)電咨詢(xún)我們。

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