如何打造一個品牌？

首先要統一標準，搞清楚怎么算建立起一個品牌？

1.一提到某產品，就知道是干什么的（產品認知）

2.一提到某產品，就知道產品的質量是No.1（產品美譽）

3.你知道這個產品有所為有所不為（產品個性）

4.你知道產品能幫你干什么（產品價值）

順著這個思維想：

1.建立品牌意味著，已經建立了：產品認知、產品美譽、產品個性、產品價值

2.要想大家都在用這個品牌，就需要很多人買這個產品，并認可這個產品

3.要想很多人買這個產品，就需要很多人知道這個產品，并且產品有好的口碑

4.要想很多人知道這個產品，就要做宣傳內容，并且有錢持續做宣傳內容

5.要想有錢持續做宣傳內容，就需要產品賣得出去，可以盈利

6.要想產品盈利，就需要做了一個用戶真正需要的產品，產品要有價值觀

7.要想做一個用戶想要的產品，就需要非常了解用戶的需求

8.要想非常了解用戶的需求，就需要和用戶非常熟悉

在這個流程中，品牌包含的要素抽象出來有這些：

價值觀；標準；業務盈利模型；用戶畫像；產品；宣傳渠道；產品個性；產品美譽；宣傳內容；宣傳渠道；用戶調查；

哇，列出來好多要素，把這些因素組織成邏輯流程，變成圖形是這樣：

對于建立品牌的要素，撿重要的再多說一點：

1.價值觀

做一個產品，是要有氣質的，是要有性格的，是要有所為有所不為的，是產品的制造者和產品的使用者都無比相信一件事情。這是產品的發展的靈魂。很多人嘴里說的“匠人精神”也是產品價值觀的范疇，但是知易行難，嘴上說精神不好使，能不能做到看行動。關于價值觀，這里介紹一個視頻，西蒙.斯涅克的《偉大領袖如何激勵行動》，非常清楚的介紹了如何由內而外去制作產品，也就是用價值觀去做產品。大家可以自行優酷。

2.標準

直接舉例子，京東的 “多、快、好、省”，如圖：

多快好省就是京東的服務標準：商品多各地吸引商家、運貨快自建運營、東西好賣正品有**、做活動給大家優惠，服務標準是產品價值觀分解出來的具體行動，行動是用戶得到的實惠，這些實惠就是用戶對產品的印象。可以說產品標準、服務的標準就是產品價值觀的落地表現。

3.業務盈利模型

公司不掙錢怎么運行呢，即使有投資人投錢，也不可能投你一輩子，很多人把投資人是一個盈利機構的身份，當成了慈善機構。所以盡早驗證你產品的盈利模型非常重要。驗證清楚［到底誰，為了滿足他的什么需求達到什么目的，而付費。］

4.用戶調查

用戶調查太重要了，這是一個特別不費力還討好的事情。而且這是你開展所有工作的基礎。關于制作宣傳內容，你不知道用戶是誰，那你做什么宣傳內容，你知道宣傳內容是給誰看的嗎，你知道目標人群關心的是什么嗎，這些在用戶調查中，都會有答案。關于選擇宣傳渠道，調查同樣會告訴你，用戶是從哪里了解到你的產品的。關于功能的迭代、產品的調優，用戶會給你建議而不是產品經理自己腦補。總之，每一個產品對應的都是一部分目標用戶，不要再看什么行業大數據了，去做好你的產品的用戶調查。

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