品牌設(shè)計對品牌營銷的作用

 

在我們的日常生活中，很多品牌都是知名的，愿意購買的。比如渴了想喝可樂，肯定會選擇可口可樂；買球鞋肯定會去阿迪達斯或者耐克專賣店。這就是品牌的實力，影響我們?nèi)粘Ｉ钪袑ι唐返倪x擇！品牌設(shè)計對品牌營銷的作用？

 

第一：品牌設(shè)計價值高。

營銷解釋是：產(chǎn)品的價值包括物質(zhì)部分和非物質(zhì)部分。材料部分是指產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、特點、包裝，可見、有形、有用，是“使用價值”；非物質(zhì)部分主要包括產(chǎn)品的形象、品牌、口碑，主要給客戶帶來信任和心理上的滿足，是相對虛構(gòu)的部分。

 

消費者更關(guān)注產(chǎn)品的物質(zhì)部分還是非物質(zhì)部分？這和社會所處的階段有關(guān)。在物質(zhì)匱乏的時代，產(chǎn)品主要滿足人們的基本生活需求。此時人們更加注重“使用價值”，但隨著人們生活水平的提高，品牌消費逐漸成為一種趨勢。

 

第二：人們愿意為一個品牌付出真金白銀。

除了虛榮心，主要原因是品牌有信譽，有質(zhì)量保證。舉個例子，我們?nèi)リ柍魏辖仲I大閘蟹，但是我們自己觀察也無法確認這只螃蟹是不是在陽澄湖出生長大的。即使去陽澄湖，在當?shù)刭I，也可能是“水蟹”。

 

如果是，會不會沒人敢和陌生人打交道？答案肯定是否定的！由于市場上聲譽機制的存在，企業(yè)會為了長遠利益而自覺關(guān)注自己的聲譽和品牌，不會欺騙客戶。否則不講誠信的人遲早會失去客戶，企業(yè)和品牌最終會消失。

第三：品牌是企業(yè)的口碑。

信譽之所以能創(chuàng)造價值，是因為它能縮短客戶購買產(chǎn)品和選擇品牌的時間。對于知名企業(yè)來說，在市場上有很好的品牌口碑。客戶不需要花費精力調(diào)查了解背景，交易過程中也不用擔心欺詐，徹底解決了客戶的后顧之憂。比如不去海邊，也可以去盒馬生鮮線店買好吃的海鮮，不用擔心買不新鮮的海鮮。

 

目前，品牌的影響越來越廣泛，人們越來越重視品牌意識。企業(yè)自身對品牌設(shè)計的意識也在不斷加強，這將更有利于企業(yè)的良性發(fā)展和競爭循環(huán)。企業(yè)的發(fā)展也將為消費者提供更好的產(chǎn)品，品牌設(shè)計的發(fā)展也將促進人們生活質(zhì)量和品牌影響力的提高。

 

 

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