如何從零開(kāi)始制定品牌戰(zhàn)略

1、品牌形象理論

感性時(shí)代的功能差異越來(lái)越小，開(kāi)始關(guān)注誰(shuí)能突出品牌地位，當(dāng)商品趨于同質(zhì)化，消費(fèi)者體驗(yàn)增加時(shí)，我們開(kāi)始不注意產(chǎn)品本身的差異，他們對(duì)品牌的理性選擇減弱，但追求超越功能所需的感性?xún)r(jià)值，公司希望通過(guò)廣告等手段建立良好的效果、具有獨(dú)特感性利益的品牌形象，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。這種建立品牌的方法后來(lái)被稱(chēng)為品牌形象策略。

2、品牌定位理論

噪音時(shí)代好產(chǎn)品太多，很難選擇買(mǎi)個(gè)性。誰(shuí)符合我的個(gè)性，誰(shuí)買(mǎi)誰(shuí)？當(dāng)情感牌鋪天蓋地時(shí)，很難從眾多追求者中選擇自己喜歡的對(duì)象。這時(shí)，杰克·特勞特和阿爾·里斯先生給出了定位理論，指出消費(fèi)者信息過(guò)多、品牌側(cè)重于沖突。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)某一類(lèi)別或特征產(chǎn)品時(shí)，更優(yōu)先考慮該類(lèi)別或特征產(chǎn)品的代表品牌。公司全力以赴是讓品牌在消費(fèi)者心目中占據(jù)某一類(lèi)別或特征的定位，即成為該類(lèi)別或特征的代表品牌，使消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求成為其首選。

 

3、品牌品質(zhì)與情感理論

這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)是消費(fèi)者對(duì)所謂的定位或感情麻木消費(fèi)者更關(guān)心商品質(zhì)量好，能花相對(duì)較少的錢(qián)買(mǎi)更劃算的商品，產(chǎn)品是否有故事，故事有點(diǎn)像自己的故事，也許不是商品，是一種態(tài)度！

 

4、品牌社會(huì)理論

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)可能不是基于用為理由買(mǎi)的是社交談資所謂品牌社交網(wǎng)絡(luò)，就是你買(mǎi)我買(mǎi)的狀態(tài)。消費(fèi)者希望和圈子里的朋友買(mǎi)同樣的東西來(lái)鞏固圈子。不斷創(chuàng)新的本質(zhì)意義在于不斷創(chuàng)造社交話(huà)題那么下一個(gè)問(wèn)題就是如何從零開(kāi)始制定品牌戰(zhàn)略呢？上述理論也是消費(fèi)者需求發(fā)展的過(guò)程，明確戰(zhàn)略目標(biāo)是做好戰(zhàn)略的首要前提。也可以理解為每個(gè)化學(xué)分子。如何組合，創(chuàng)造自己的特色戰(zhàn)略，取決于企業(yè)自身的具體情況。

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