發(fā)布:上海vi設(shè)計公司 時間:2023-05-03 閱讀:636
如何打造一個超級的品牌IP呢?
1、IP定位
品牌本身定位如何?品牌目標(biāo)群體是誰?他們更偏愛怎樣的文化?
品牌IP要傳遞怎樣的一個價值觀?有著怎樣的故事和背景?
品牌IP并不是憑空捏造出來的,而是基于品牌自身基因進(jìn)行演變;
打造符合品牌基因及用戶喜好的IP定位,通過差異化的人格打造贏得用戶群體的關(guān)注
2、角色塑造
角色塑造可以理解為IP視覺形象的打造,這個視覺形象源于品牌,也要源于用戶原有認(rèn)知;
利用品牌標(biāo)準(zhǔn)色,搭配用戶熟識的花草、動物等創(chuàng)造擬人化形象,讓用戶對品牌產(chǎn)生親切感;角色塑造可以說是品牌IP化的核心DNA,也是IP衍生內(nèi)容創(chuàng)造與社交互動的源泉;
好的角色不僅要讓用戶一見鐘情,更要讓人一見如故。
3、IP運(yùn)營
IP運(yùn)營的關(guān)鍵是內(nèi)容創(chuàng)造和用戶互動;
通過制造內(nèi)容,創(chuàng)造社交貨幣,讓用戶對你產(chǎn)生興趣,并主動為IP傳播;
通過與用戶互動、用戶共創(chuàng)等,提升粉絲粘性,實現(xiàn)營銷閉環(huán);
通過IP運(yùn)營,粉絲持續(xù)積累和裂變、品牌資產(chǎn)持續(xù)增值,最終演變?yōu)槌塈P
4、IP衍生
打造有價值的IP周邊產(chǎn)品、IP跨界合作、IP影視等;
通過IP衍生產(chǎn)物讓更多人接觸并認(rèn)識到這個品牌IP,形成良好的宣傳作用,同時也讓IP價值最大化;
需要注意得失IP衍生不是越多越好,過渡的進(jìn)行IP授權(quán)、聯(lián)名甚至可能會引起用戶反感。
上海vi設(shè)計公司多更品牌設(shè)計
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