企業(yè)品牌升級(jí)目的和意義

品牌升級(jí)是指按照公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，在每個(gè)階段來(lái)提升品牌的內(nèi)涵與品牌身份地位。品牌升級(jí)要使品牌內(nèi)涵圍繞目標(biāo)市場(chǎng)升級(jí)的同時(shí)不斷同步升級(jí)，并由此帶動(dòng)企業(yè)進(jìn)行管理手段創(chuàng)新、管理水平提高，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展。品牌升級(jí)是企業(yè)在建立和維護(hù)自己品牌資產(chǎn)時(shí)所使用的重要品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)手段。

企業(yè)進(jìn)行品牌升級(jí)有什么意義

1、品牌升級(jí)并不僅僅是換LOGO、VI、slogan、品牌宣言等這些品牌表面，甚至也不是改變產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)新品，打新賣點(diǎn)這些。品牌升級(jí)最終要完成的，是改變消費(fèi)者之前的共識(shí)，建立新的品牌共識(shí)。

2、要倒過(guò)來(lái)思考，最終目標(biāo)是建立新共識(shí)，如果需要換VI就換，需要開(kāi)發(fā)新品就去做，如果不需要就不做。

3、所以在我看來(lái)，品牌升級(jí)實(shí)際上是，消費(fèi)者共識(shí)的更迭，從原來(lái)過(guò)時(shí)的共識(shí)，迭代到我們希望達(dá)成的新共識(shí)。

4、在這個(gè)新舊轉(zhuǎn)換過(guò)程中，如何平順地過(guò)渡，如何引導(dǎo)輿論與消費(fèi)者溝通？這才是重點(diǎn)也是難題。

品牌升級(jí)的流程與內(nèi)容：

第一步，制定品牌升級(jí)專項(xiàng)工作的戰(zhàn)略規(guī)劃。確定品牌升級(jí)總體發(fā)展方向。搭建品牌的發(fā)展階梯，既清晰品牌萌芽期，也勾勒出品牌現(xiàn)階段的位置和發(fā)展關(guān)鍵動(dòng)作，同時(shí)更對(duì)品牌的下一個(gè)階段也有明確的方向和使命，具備這些深入的分析和洞察，在品牌升級(jí)的過(guò)程中，可使工作組不迷失方向，篤定前行，成功上岸。

第二步，戰(zhàn)略定位升級(jí)。這是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，在整個(gè)品牌升級(jí)的工程中，這或許是CMO最難以控制和最夜不能寐的，抽象、燒腦、協(xié)同、糾結(jié)等問(wèn)題頻出。因此，需要把握好節(jié)奏，調(diào)整好心態(tài)，以專業(yè)和積極開(kāi)放的狀態(tài)一步一步推進(jìn)。

第三步，面向內(nèi)部中高管人員進(jìn)行發(fā)布+試運(yùn)行。在啟動(dòng)初期，如果搭建了品牌大使體系，此時(shí)也需要非常好的結(jié)合起來(lái)。

第四步，品牌形象升級(jí)+營(yíng)銷工具升級(jí)。確定了定位，我們的形象就會(huì)更有故事，而每一個(gè)最終呈現(xiàn)的形象，都是上百個(gè)形象演繹而成，在確定形象后，整體的品牌規(guī)范，品牌推導(dǎo)視頻，營(yíng)銷工具等即啟動(dòng)全面換新。

第五步，開(kāi)啟新的傳播。傳播升級(jí)包含內(nèi)部全體員工的培訓(xùn)和對(duì)外的全媒體矩陣傳播，具體可結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況出發(fā)。

打破原有認(rèn)知

構(gòu)建品牌共識(shí)

每一個(gè)品牌都要經(jīng)歷品牌升級(jí)，但首先要搞清楚的是：為什么要升級(jí)，要達(dá)成什么目標(biāo)，以及如何升級(jí)。想清楚策略，做事才會(huì)有目的性。

新知達(dá)人, 各大品牌為什么要進(jìn)行品牌升級(jí)？品牌升級(jí)對(duì)企業(yè)發(fā)展有何意義？

品牌升級(jí)的真正意義

建立新認(rèn)知

對(duì)于品牌而言，建立品牌共識(shí)有成就感，改變品牌共識(shí)無(wú)疑會(huì)更有成就感，但現(xiàn)如今更多的案例是，換了LOGO，產(chǎn)品做了一點(diǎn)改動(dòng)，拍了新廣告?zhèn)鞑チ艘惠啠谑切Q完成了品牌升級(jí)，用戶還不知道怎么回事，這叫自嗨。

品牌升級(jí)的關(guān)鍵，是在用戶端改變?cè)瓉?lái)的共識(shí)，建立新共識(shí)。基于建立新共識(shí)的目標(biāo)，再去思考如何調(diào)整產(chǎn)品，如何溝通用戶。

品牌定位上的升維，往往就是一瞬間就能想通的事情，想通之后自然有了品牌突圍對(duì)策，但太多人陷進(jìn)了固化思維中而難以跳出去尋找品牌突圍方法，不要給自己的品牌設(shè)限，是最好的品牌突圍之道。

最后品牌升級(jí)的手段固然重要，但其效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)更在于品牌與用戶之間產(chǎn)生的情感共鳴，這是品牌對(duì)初心的堅(jiān)守，也是用戶對(duì)品牌的肯定。

總結(jié)：

升級(jí)品牌可以做大做強(qiáng)，提高品牌的影響力，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。每一個(gè)產(chǎn)品推出的時(shí)候，可以說(shuō)在當(dāng)時(shí)是先進(jìn)的，但是在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間之后，技術(shù)在進(jìn)步，如果你的產(chǎn)品不進(jìn)步，那么很容易就會(huì)失去用戶，不針對(duì)用戶的需求進(jìn)行相應(yīng)的迭代，那么很快就會(huì)被其他的產(chǎn)品所代替。

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