企業(yè)品牌形象升級(jí)方法

品牌升級(jí)是一個(gè)戰(zhàn)略性的、動(dòng)態(tài)性的過(guò)程。面對(duì)快速的社會(huì)發(fā)展，很多企業(yè)都面臨著無(wú)法融入市場(chǎng)的現(xiàn)狀，品牌無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，國(guó)家鼓勵(lì)我們大力創(chuàng)新，因此很多企業(yè)都想到了品牌形象升級(jí)的問(wèn)題，品牌形象升級(jí)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)不是一件小事，所以應(yīng)該引起企業(yè)家們高度重視，那么應(yīng)該如何合理的對(duì)品牌形象升級(jí)呢？

一、什么是品牌形象？

品牌形象對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌形象主要包含兩個(gè)方面的內(nèi)容，一是品牌的功能性認(rèn)識(shí)，即與品牌產(chǎn)品或服務(wù)相聯(lián)系的特征；二是品牌的獨(dú)特魅力，是營(yíng)銷(xiāo)者賦予品牌的，并為消費(fèi)者感知、接受的品牌形象的象征性特征。前者是有形的內(nèi)容，是品牌產(chǎn)品或服務(wù)能滿足其功能性需求的能力；而后者是無(wú)形的內(nèi)容，主要反映了人們的情感，顯示了人們的身份、地位、心理等個(gè)性化要求。沒(méi)有品牌形象的個(gè)性化就同沒(méi)有個(gè)性的人一樣，沒(méi)有品位、平庸，它無(wú)法給人以鮮明而深刻的印象。

如何合理的對(duì)品牌形象升級(jí),品牌形象升級(jí),品牌升級(jí)

二、企業(yè)為什么要品牌升級(jí)？

1、企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)生變化，市場(chǎng)屬性需要重新定位，需要重塑品牌；

2、社會(huì)大環(huán)境發(fā)生變化，跟隨趨勢(shì)作調(diào)整；

3、梳理企業(yè)品牌，統(tǒng)一品牌認(rèn)知和形象；

4、企業(yè)擴(kuò)張需求，需要多領(lǐng)域體現(xiàn)品牌特點(diǎn)；

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三、如何合理的對(duì)品牌形象升級(jí)？

1.結(jié)合時(shí)代特征，跟隨市場(chǎng)要求

企業(yè)要做品牌升級(jí)，首先要了解市場(chǎng)現(xiàn)狀和行情、結(jié)合國(guó)家政策。最大化的了解市場(chǎng)，例如一些老字號(hào)品牌：老字號(hào)品牌由于長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展，雖然有了長(zhǎng)時(shí)間的品牌沉淀，但是隨著時(shí)代的進(jìn)步，老字號(hào)品牌的一些經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求了，由于現(xiàn)在的消費(fèi)主力軍主要是“90后”群體，他們的消費(fèi)特征是對(duì)新事物的好奇、快消費(fèi)模式，然而老字號(hào)品牌的發(fā)展是以手工制作為名，年輕人的工作節(jié)奏快，所以老字號(hào)品牌可以通過(guò)一些互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行品牌升級(jí)，長(zhǎng)期持續(xù)性發(fā)展。

我們樹(shù)立品牌的最終目的是為了抓住消費(fèi)者的眼球，所以可以從品牌形象上做一些改變和升級(jí)。

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2、企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)重構(gòu)

隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，企業(yè)的目標(biāo)受眾及大眾需求會(huì)有所改變，那么企業(yè)就需要為品牌重新進(jìn)行定位，品牌logo也要重新升級(jí)設(shè)計(jì)，從而讓企業(yè)品牌形象的辨識(shí)度得到進(jìn)一步的提高；

3、企業(yè)品牌vi視覺(jué)系統(tǒng)升級(jí)匹配

為重新定位的品牌形象，進(jìn)行vi視覺(jué)系統(tǒng)升級(jí)匹配，從品牌logo，品牌色，品牌字體等各個(gè)方面，做出具有差異性和符合企業(yè)品牌調(diào)性的升級(jí)設(shè)計(jì)，為品牌升級(jí)設(shè)計(jì)一個(gè)符合其定位的VI視覺(jué)系統(tǒng)，能讓消費(fèi)者在視覺(jué)上產(chǎn)生一些認(rèn)知感；

4、企業(yè)品牌策略推廣升級(jí)設(shè)計(jì)

將企業(yè)手上可以利用的各類(lèi)資源進(jìn)行整合，按照重新定位的品牌形象來(lái)進(jìn)行有策略性的推廣，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展高潮逐漸上漲，企業(yè)可以在對(duì)線下進(jìn)行一些宣傳的同時(shí)，利用線上的推廣方式讓消費(fèi)者充分了解到品牌，通過(guò)一些比較新奇、炫酷的宣傳滿足客戶的視覺(jué)體驗(yàn)，傳遞出一些品牌感。

企業(yè)通過(guò)品牌形象升級(jí)使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者，提高自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度，也能夠讓企業(yè)品牌持續(xù)性的發(fā)展。

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