什么是視覺識別系統(tǒng)？視覺識別系統(tǒng)包含哪些內(nèi)容

糟糕的第一印象很難撼動，尤其是當(dāng)你在網(wǎng)上與數(shù)百萬競爭者競爭時。普林斯頓大學(xué)的研究人員發(fā)現(xiàn)，在0.1秒內(nèi)，人們會對照片中的人臉的可愛程度、可信度、能力、吸引力和攻擊性做出判斷。在曝光的前0.1秒，人們會對你的品牌做出什么樣的判斷？

市場營銷專家LeonardKim說：“有了這樣的反應(yīng)時間，你需要一個清晰、清晰的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)。否則，人們可能會把你的品牌與廉價、不可靠甚至不可信聯(lián)系在一起。”

很明顯強烈的視覺識別很重要，但是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)到底是什么呢？你如何創(chuàng)造一個？

理解企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VIS)

你的視覺識別包括你的標(biāo)志，圖像，排版，顏色和創(chuàng)意設(shè)計。把它們列出來很容易，但是你如何才能真正了解這些元素是如何與你的客戶溝通的，你是誰，你代表什么，他們?yōu)槭裁匆獙δ阒艺\？

為了得到答案，我們求助于品牌專家Kim，影響力，David Brier，Rising Above the Noise，以及Adobe Spark的設(shè)計總監(jiān)Ben Matthews

 

馬修斯說：“你的品牌的視覺特征就是它的風(fēng)格，”他在LG、eBay和現(xiàn)在的Adobe工作期間，曾幫助將品牌轉(zhuǎn)化為體驗。他告訴我們，如果品牌是人，那么企業(yè)視覺識別系統(tǒng)就是行走、談話、衣服和頭發(fā)。你的品牌是在街上大搖大擺地走著，拋著金色的長發(fā)，搖著孔雀羽毛夾克，還是穿著剪裁考究的西裝沉沉地漫步？也許你立馬就覺得孔雀的個性是狂野而有趣的，而剪裁考究的西裝則是干練而成熟的。這是第一印象發(fā)揮它的魔力。

如果你是從頭開始建立自己的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，馬修斯建議從各地收集靈感。拍照。收集明信片。去Pinterest做個情緒板。已經(jīng)有太多的價值了，你不必重新創(chuàng)建輪子。記下你不喜歡的品牌。

“了解你的聽眾真的很重要，”他說。“決定如何與他們產(chǎn)生共鳴，并不斷地將其與你的核心價值觀聯(lián)系起來。”

他補充道，關(guān)鍵是要從你所知道和堅信的東西出發(fā)，讓你的品牌從一個核心，對你的使命堅定不移的理解中發(fā)展。馬修斯說：“即使只是你的名字用一個簡單的字體，你也可以從那里建立起來。”。“你的視覺身份可以在以后的某個符號或圖標(biāo)中成熟。也許有時候，給你的品牌一些時間來引起共鳴，找到它的前進(jìn)方向，了解你的最終目標(biāo)是什么。”

他補充道：“記住，有抱負(fù)并吸收所有復(fù)雜而詳細(xì)的logo是件好事，但最終你只需要一個起點。這可能是一個統(tǒng)一的方式來表現(xiàn)你自己的顏色，字體，甚至只是一個圖標(biāo)。捫心自問，我的品牌如何才能既強大又有效，但仍然簡單？“當(dāng)你在發(fā)展你的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)時，一定要把你正在做的事情帶回到你的使命上來，讓你的品牌保持在正軌上。”

在你開發(fā)視覺標(biāo)識的組成部分（顏色、logo、類型和圖像）時，根據(jù)Kim提出的問題測試不斷演變的身份，Kim已被福布斯公司（Forbes，Inc.）和企業(yè)家視為最具營銷影響力的人：

我在描繪一個值得信賴的環(huán)境嗎？

我是否為客戶提供即時價值？

我能做些什么讓他們想更多地了解和發(fā)現(xiàn)我的品牌？

我怎樣才能用最少的語言傳達(dá)我的信息？ 

我能把什么詞翻譯成圖像？

我能有多簡約，還能傳達(dá)我想要傳達(dá)的信息？

定義你的品牌元素

建立品牌的一部分是學(xué)習(xí)通過與企業(yè)保持一致的視覺元素來傳達(dá)企業(yè)的價值觀和個性。“企業(yè)視覺識別系統(tǒng)應(yīng)該放大品牌的預(yù)期信息，這樣你就想了解更多，并跟著故事走。然后這個故事應(yīng)該向顧客推銷他們?yōu)槭裁匆湍愕钠放谱錾狻?/p>

在這個視覺形象的核心是你的品牌成分：標(biāo)志，顏色，類型和形象。

顏色：“你的調(diào)色板需要符合你試圖傳達(dá)的東西，”金說。“如果你在推銷一種奢侈品，你可能想用黑色、金色和銀色。如果你有一個金融產(chǎn)品，你可能想合并綠色和黃金。”

 什么是視覺識別系統(tǒng)-如何定義你的視覺識別（VI）-探鳴品牌VI設(shè)計公司.jpg

研究表明，62%到90%的消費者決策是基于顏色的，但不要讓自己不知所措，只要簡單地開始就好。馬修斯解釋說：“在adobespark中，我們的工具從一種顏色開始，從你的logo中檢測出來或者手動選擇。“然后，我們會應(yīng)用一些相似的顏色范圍，這樣您的內(nèi)容在不同的用途和不同的營銷表面和平臺上看起來都是一致的。”

Logo：你的Logo需要傳達(dá)你所做的事情，并讓那些看到它的人的腦海中留下印象。標(biāo)志可以是調(diào)色板、類型和設(shè)計的組合。標(biāo)識也可以隨著身份的演變而演變。

類型：除了單詞所說的，文本的比例、字體和排列方式會影響你的視覺識別。一家殯儀館如果使用有趣的粉色漫畫字體，會讓悲傷的潛在顧客感到困惑。馬修斯說，即使是Facebook和蘋果這樣的知名品牌也傾向于保持簡單。

馬修斯說：“字體決定對很多人來說都是挑戰(zhàn)。“我們喜歡用建議來指導(dǎo)用戶，這些建議可以消除一些猜測，并基于從平衡到層次的設(shè)計智能。當(dāng)然，你也可以自己決定。”

一致性和速度是關(guān)鍵

馬修斯說，雖然企業(yè)視覺識別系統(tǒng)旨在與顧客建立情感聯(lián)系，“但這只是最初的收獲。”。“一旦你吸引了客戶的注意力，留住他就意味著你要清楚自己所提供的價值，并始終如一地兌現(xiàn)承諾。”

價值可以有多種形式：客戶服務(wù)、您提供的產(chǎn)品或您創(chuàng)造的吸引受眾的內(nèi)容。

下一步就是把這段經(jīng)歷從一頭帶到另一頭。馬修斯說：“我們正在努力讓我們的用戶創(chuàng)造企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的一致性。”.“我們知道，要跟上當(dāng)今社交媒體環(huán)境所要求的速度是很困難的。”

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