企業(yè)文化和vi設(shè)計(jì)的關(guān)系分析

 

企業(yè)文化VI設(shè)計(jì)是企業(yè)宣傳的重要組成部分，如何優(yōu)雅而富有特色地展現(xiàn)企業(yè)文化，一直是企業(yè)在VI設(shè)計(jì)過(guò)程中需要想考慮的問(wèn)題。本文從品牌元素、情感營(yíng)銷(xiāo)及設(shè)計(jì)風(fēng)格三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，希望能夠?yàn)槠髽I(yè)VI設(shè)計(jì)提供一些參考。

 

一、品牌元素

企業(yè)品牌元素是VI設(shè)計(jì)的核心，通過(guò)選用公司Logo的字體、顏色、版式等設(shè)計(jì)元素，達(dá)到宣傳所代表品牌的效果。在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中，Logo的設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌建設(shè)的基石之一，因此需要設(shè)計(jì)師精心對(duì)待。通過(guò)Logo獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)、顏色搭配的方式，能夠讓企業(yè)品牌更好的傳達(dá)給消費(fèi)者。

 

除Logo之外，企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)字體、配色方案和圖形元素都是非常重要的品牌元素。在選擇標(biāo)準(zhǔn)字體時(shí)，需要考慮字體美觀與品牌形象的符合度；在選擇配色方案時(shí)，需要考慮不同顏色的搭配和使用的場(chǎng)景；在選擇圖形元素時(shí)，需要考慮其與品牌形象的一致性和差異性。品牌元素協(xié)調(diào)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)可以讓企業(yè)VI設(shè)計(jì)更加優(yōu)雅，有特色，并且使得品牌形象更加容易穩(wěn)固，受到消費(fèi)者的喜愛(ài)與認(rèn)可。

 

二、情感營(yíng)銷(xiāo)

VI設(shè)計(jì)在展現(xiàn)企業(yè)文化中扮演的角色之一是情感營(yíng)銷(xiāo)。情感營(yíng)銷(xiāo)的目的是建立消費(fèi)者與品牌之間的情感聯(lián)系，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，并形成對(duì)品牌的好感，從而促進(jìn)企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)銷(xiāo)售。在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中，通過(guò)使用圖形設(shè)計(jì)、圖像策略等資源，可以輸出品牌文化、品牌故事、品牌愿景，以及企業(yè)與社會(huì)相關(guān)的社會(huì)責(zé)任的主張，能夠充分體現(xiàn)企業(yè)文化。

 

情感營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，需要遵循消費(fèi)者喜愛(ài)的文化特點(diǎn)與企業(yè)文化的要求之間的合理性，在情感營(yíng)銷(xiāo)中加入企業(yè)的員工與消費(fèi)者，促進(jìn)員工與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的好感度。消費(fèi)者通過(guò)接觸到這種感性設(shè)計(jì)的VI設(shè)計(jì)，可以更快、更好地了解企業(yè)文化，并融入其中。情感營(yíng)銷(xiāo)在VI設(shè)計(jì)中占有非常重要的地位，在展現(xiàn)企業(yè)文化VI設(shè)計(jì)中，情感營(yíng)銷(xiāo)常常是展現(xiàn)企業(yè)文化的核心。

 

三、設(shè)計(jì)風(fēng)格

設(shè)計(jì)風(fēng)格是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的一個(gè)核心方面之一，設(shè)計(jì)風(fēng)格貿(mào)然轉(zhuǎn)變可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌形象失去信賴。在VI設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要考慮哪種設(shè)計(jì)風(fēng)格最符合企業(yè)文化，最受消費(fèi)者喜歡。在選擇設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)，需要從視覺(jué)以及心理兩方面進(jìn)行考量。例如，黑白視覺(jué)風(fēng)格總體比較現(xiàn)代且更趨向于大氣簡(jiǎn)約，而亮色系視覺(jué)風(fēng)格則更加活潑、熱情，這都需要根據(jù)企業(yè)文化的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行抉擇。

 

所選的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)當(dāng)與企業(yè)特有的氛圍相吻合，突出企業(yè)文化和品牌特色，借由VI設(shè)計(jì)打造有趣、一致、易于記憶的印象，并取得受眾的支持。合理的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以幫助企業(yè)與消費(fèi)者之間建立聯(lián)系，讓企業(yè)文化在消費(fèi)者心中留下深刻印象。

 

 

 

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