企業(yè)如何運(yùn)營(yíng)短視頻矩陣

短視頻矩陣運(yùn)營(yíng)是短視頻運(yùn)營(yíng)的高階玩法，對(duì)于短視頻矩陣運(yùn)營(yíng)，多更小編推薦的方案就是：通過(guò)抖視小通系統(tǒng)進(jìn)行多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)多個(gè)抖音賬號(hào)快速布局行業(yè)關(guān)鍵詞。這個(gè)方案適用于大部分的企業(yè)商家，特別是我們需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得精準(zhǔn)客戶(hù)的行業(yè)！

短視頻賬號(hào)矩陣是一種通過(guò)大號(hào)帶動(dòng)小號(hào)，或者互相客串，互相@，讓不同帳號(hào)之間的粉絲實(shí)現(xiàn)共享的一種策略，目的就是增加不同帳號(hào)的粉絲數(shù)量。常見(jiàn)的策劃短視頻張寧好矩陣的方法有以下幾種，小編來(lái)帶大家了解一下其中的門(mén)道。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃：如何運(yùn)營(yíng)短視頻矩陣

1、對(duì)帳號(hào)進(jìn)行定位

經(jīng)營(yíng)一個(gè)短視頻帳號(hào)就像是在做一個(gè)品牌，在給自己的品牌做品牌策劃時(shí)，首先要做的就是給自身的品牌做一個(gè)定位，經(jīng)營(yíng)短視頻帳號(hào)也是如此。只有當(dāng)你明確自身的定位，知道自己以后要做什么，以后才能做的更專(zhuān)注。就像是小學(xué)課本中說(shuō)的，小貓釣魚(yú)，三心二意，最終一無(wú)所獲。所以，給自己的帳號(hào)一個(gè)好的定位，然后往這個(gè)領(lǐng)域垂直發(fā)展，專(zhuān)注于此，不斷發(fā)現(xiàn)這個(gè)領(lǐng)域中未曾出現(xiàn)的事物。這樣能吸引一批對(duì)此感興趣的高忠誠(chéng)度粉絲。

2、給賬號(hào)設(shè)立一個(gè)形象

同樣類(lèi)比做品牌，一個(gè)品牌想要擁有一定的流傳度，對(duì)于品牌形象的設(shè)計(jì)至關(guān)重要，像品牌logo設(shè)計(jì)，品牌vi設(shè)計(jì)，吉祥物的設(shè)計(jì)等等，都會(huì)給品牌帶來(lái)一個(gè)很直觀(guān)的印象。讓用戶(hù)看到類(lèi)似的形象就會(huì)想到你的公司。短視頻帳號(hào)的經(jīng)營(yíng)也是如此，給自己的帳號(hào)設(shè)立一個(gè)形象，讓用戶(hù)看到你的形象就能知道你是干什么的，內(nèi)容如何等等。帳號(hào)形象有利于帳號(hào)本身在用戶(hù)之間的傳播。

企業(yè)如何策劃短視頻矩陣

3、帳號(hào)之間要有一定的相關(guān)性

還是拿品牌舉例子，如果你的品牌做大了，有很多人加盟了你的品牌，如果他們有人做衣服，有人造飛機(jī)，還有人在做餐飲，這樣肯定不是你想看到的。品牌一定要有一定的統(tǒng)一性，比如做餐飲的就可以將相關(guān)餐飲的行業(yè)運(yùn)作起來(lái)，比如從原材料到上餐桌，期間能做的很多。這些店面都是你的品牌旗下的加盟店，別人看到了首先就是對(duì)這些店面的信任，因?yàn)槟阋呀?jīng)做大了，有一定的品牌信譽(yù)，能給他們帶來(lái)一定的信譽(yù)值，增加他們的存在感。

 

4、對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的細(xì)分

當(dāng)運(yùn)營(yíng)的眾多帳號(hào)中，有一個(gè)帳號(hào)突然之間大火，這個(gè)時(shí)候，就要考慮到是什么原因?qū)е碌倪@一現(xiàn)象，將這個(gè)賬號(hào)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容再往下細(xì)分，深挖，建立更深的關(guān)系帳號(hào)，并且要給這些帳號(hào)引流造勢(shì)，這樣才能保證找到爆火的那個(gè)點(diǎn)。

5、對(duì)帳號(hào)的戰(zhàn)略布局

在進(jìn)行帳號(hào)布局的時(shí)候，有一些帳號(hào)的定位是可以對(duì)其他帳號(hào)產(chǎn)生影響的，所以要站在戰(zhàn)略的角度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行布局，通過(guò)創(chuàng)建不同類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)帳號(hào)對(duì)自己的核心帳號(hào)進(jìn)行襯托。比如行業(yè)號(hào)，專(zhuān)家號(hào)與企業(yè)號(hào)，這三種帳號(hào)都可以用來(lái)襯托核心帳號(hào)的地位。

 

一、什么是短視頻矩陣？

首先，我們先來(lái)認(rèn)識(shí)一下短視頻矩陣是什么？

簡(jiǎn)而言之，就是通過(guò)在短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)不同的賬號(hào)，比如抖音、快手等各個(gè)平臺(tái)，讓賬號(hào)與賬號(hào)之間打通，進(jìn)行互推導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的展現(xiàn)，提升粉絲數(shù)量，為后期的變現(xiàn)做好準(zhǔn)備。

大家都知道樊登讀書(shū)吧？他在抖音上面批量運(yùn)營(yíng)@樊登讀書(shū) @樊登讀書(shū)會(huì)精選 @樊登聽(tīng)書(shū) @樊登等多個(gè)號(hào) ，累計(jì)總粉絲數(shù)量千萬(wàn)級(jí)別。

這就是矩陣的魔力。

二、做短視頻矩陣的好處

矩陣營(yíng)銷(xiāo)的好處，其實(shí)就是有更多的流量入口，不同平臺(tái)或賬號(hào)之間可以進(jìn)行資源互換，提升總體的粉絲數(shù)。你去看一些做得大的賬號(hào)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們?cè)谠S多大的平臺(tái)上，都有自己的賬號(hào)。當(dāng)然我們也可以從以下幾點(diǎn)詳細(xì)描述：

1.降低獲客成本增加收益

我們做短視頻最終的目的都是為了收益，一個(gè)號(hào)的收益可能每天只會(huì)有50左右，如果你做了10個(gè)這樣的號(hào)呢？那帶來(lái)的收益肯定是很恐怖的。

2.降低賬號(hào)風(fēng)險(xiǎn)

如果你運(yùn)營(yíng)過(guò)抖音，那你肯定遇到過(guò)違規(guī)或者被限流的情況，一旦賬號(hào)被封，之前的努力都付諸東流了，所以我們可以同時(shí)運(yùn)營(yíng)多個(gè)賬號(hào)，逐步摸索平臺(tái)的規(guī)章，降低賬號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。

3.IP打造

通過(guò)運(yùn)營(yíng)短視頻矩陣，可以打造我們的個(gè)人品牌，擴(kuò)大品牌的影響力，引流更多的粉絲，不讓粉絲流失。

4.更容易打造出爆款視頻

做過(guò)短視頻運(yùn)營(yíng)的小伙伴應(yīng)該知道，漲粉靠上熱門(mén)，粉絲留存靠日常內(nèi)容產(chǎn)出。因此，爆款視頻對(duì)我們的價(jià)值是非常大的。

大家可以想一下，如果你想做1w的播放量，是一個(gè)視頻點(diǎn)贊1w難，還是5個(gè)視頻點(diǎn)贊2000難呢？

所以，運(yùn)營(yíng)短視頻矩陣出現(xiàn)爆款的幾率也會(huì)增加。

三、怎么做短視頻矩陣？

要搞清楚這個(gè)問(wèn)題，我們需要明白幾個(gè)點(diǎn)。

多平臺(tái)矩陣還是多賬號(hào)矩陣？

多平臺(tái)矩陣營(yíng)銷(xiāo)，就是要在多個(gè)平臺(tái)建立賬號(hào)，制作內(nèi)容并發(fā)布。多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，需要熟悉多個(gè)平臺(tái)的規(guī)則，推廣也需要多個(gè)平臺(tái)有資金和人力的投入。如果有資金，當(dāng)然是多平臺(tái)更好，畢竟多一個(gè)平臺(tái)多一些流量入口。

但如果資金有限，人手不夠，可以選擇單平臺(tái)多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。一方面平臺(tái)單一，人數(shù)要求不高，可以節(jié)約成本；另一方面，單一平臺(tái)專(zhuān)注度更高，對(duì)平臺(tái)規(guī)則能更好地把控，運(yùn)營(yíng)起來(lái)更高效。

多平臺(tái)矩陣如何做？

多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，也是需要調(diào)研和分析的。不是說(shuō)什么平臺(tái)都去做，做之前需要分析下平臺(tái)目標(biāo)用戶(hù)是怎樣的，是否與自己產(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù)重合，如果重合度太低，吸粉效果不理想，營(yíng)銷(xiāo)效果也不好。另外，還要確定不同平臺(tái)之間，發(fā)布內(nèi)容是否相同，根據(jù)不同的平臺(tái)，發(fā)布的內(nèi)容是否要做對(duì)應(yīng)的改變。

需要注意的是不****同平臺(tái)，用戶(hù)瀏覽高峰期并不一樣，視頻時(shí)長(zhǎng)要求也不一樣。需要我們進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，尋找合適的發(fā)布時(shí)間及合適的發(fā)布平臺(tái)，不合適的就要放棄。

單平臺(tái)多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，即單一平臺(tái)多個(gè)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。這個(gè)我們?cè)诙兑羯辖?jīng)常看到，同一個(gè)人，出現(xiàn)在多個(gè)賬號(hào)的抖音視頻里。要注意的是，單平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，不同賬號(hào)之間，發(fā)布的內(nèi)容不能完全一樣，否則不能被平臺(tái)推薦。

另外，針對(duì)同一目標(biāo)用戶(hù)群體，針對(duì)其需求可以做不同類(lèi)型的短視頻來(lái)吸引用戶(hù)。比如目標(biāo)用戶(hù)是年輕的女性白領(lǐng)，既可以做美食相關(guān)的視頻，也可以另外賬號(hào)做美妝相關(guān)的視頻，賬號(hào)之間互推。這樣的話(huà)，一方面能獲取更多的目標(biāo)用戶(hù)，另一方面能將現(xiàn)有用戶(hù)引導(dǎo)其他類(lèi)型的賬號(hào)，資源互換。

還有比較重要的是做短視頻矩陣有一個(gè)前提條件，那就是我們能成功做出一個(gè)賬號(hào)，找到了一種穩(wěn)定曝光的套路，再去運(yùn)營(yíng)短視頻矩陣才能把內(nèi)容商業(yè)價(jià)值最大化。如果你還沒(méi)能成功做出一個(gè)賬號(hào)，就貿(mào)然的去運(yùn)營(yíng)矩陣，結(jié)果肯定也會(huì)是不盡人意的。矩陣類(lèi)型分為品牌型、服務(wù)型、團(tuán)隊(duì)型、家庭型、個(gè)人型等等，就比如以個(gè)人如何打造矩陣來(lái)給大家舉例。

1.垂直領(lǐng)域細(xì)分

每一個(gè)賬號(hào)都要垂直細(xì)分定位，比如說(shuō)柚子cici醬，這是一個(gè)劇情類(lèi)美妝的賬號(hào)，她發(fā)布的一般都是手撕綠茶、為閨蜜出氣等一系列劇情類(lèi)賬號(hào)，她還運(yùn)營(yíng)了柚子買(mǎi)了嗎，柚子吃了嗎等多個(gè)賬號(hào)，柚子買(mǎi)了嗎專(zhuān)注種草，柚子吃了嗎專(zhuān)注分享美食。

每個(gè)賬號(hào)定好位之后就可以針對(duì)定位垂直輸出內(nèi)容了，這樣做吸引的粉絲也更精準(zhǔn)，便于變現(xiàn)。

2.平臺(tái)運(yùn)營(yíng)起名

除了抖音、快手，我們也可以選擇其他短視頻平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容，比如說(shuō)西瓜、火山、視頻號(hào)等等。

注冊(cè)賬號(hào)時(shí)注意名字、頭像風(fēng)格要一致，要有自己的特色，粉絲更容易認(rèn)識(shí)你。

3.導(dǎo)流方法（大帶小）

最常見(jiàn)的一種就是大號(hào)帶小號(hào)，我們可以在視頻的標(biāo)題或者評(píng)論區(qū)和小號(hào)互動(dòng)，直接艾特小號(hào)，第二種方法就是我們可以在關(guān)注中只留下我們想導(dǎo)流的號(hào)，這樣也能增加曝光度；第三種就是在個(gè)人簡(jiǎn)介中標(biāo)注大號(hào)名字，很多粉絲都會(huì)點(diǎn)進(jìn)我們的主頁(yè)，如果看到有大號(hào)，也會(huì)有不少粉絲會(huì)去關(guān)注，起到一波導(dǎo)流的作用。

這三種方法既可以只做一種，也可以組合來(lái)做，大家可以多做嘗試找到最合適自己的方法 。

4.注意事項(xiàng)

最后給大家說(shuō)一下運(yùn)營(yíng)矩陣的三個(gè)注意事項(xiàng)。

①同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)下切換賬號(hào)不能超過(guò)5個(gè)號(hào)，如果超過(guò)了建議重新?lián)芤幌戮W(wǎng)，切換一下IP。

②多個(gè)賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容時(shí)，時(shí)間盡量錯(cuò)開(kāi)，不在同一時(shí)間發(fā)布。

③內(nèi)容根據(jù)賬號(hào)定位去做，要有一定的差異化，不要能做全部雷同的。

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