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可口可樂2022年全新包裝設計理念

可口可樂2022年要換紙瓶包裝了！

不過，除了要換紙瓶包裝消息，可口可樂最近又官宣了新的產品——可口可樂更換了2021年全新的包裝。

相比于以往的包裝風格，新包裝的設計感更為簡潔。

具體對比如下：

可口可樂新包裝設計理念

上圖：舊包裝

下圖：新包裝

據了解，可口可樂將旗下主要產品包括可口可樂、健怡可口和零度可樂進行了統一的視覺升級，新包裝延續了2015年的“一個品牌”戰略，從上面圖片看，可以明顯看到：新包裝的LOGO在位置上進行了“上移”，同時也去掉了經典的飄帶裝飾，整體給人感覺比較小清新。

其中，可口可樂系列還是以“紅+白”的組合升級；健怡可樂以“紅+銀”的組合搭配；零度可樂采用黑色LOGO與經典紅色的搭配，整體LOGO的標識度更高了。

總的來說，可口可樂2021新包裝由2015年的繁到2021年的簡，這種設計風格的改變使品牌特色更為突出。

事實上，早在去年年尾，可口可樂就推出了一款更為環保的設計包裝產品。

新包裝由含塑料內襯的紙殼以及可回收的塑料蓋組成，名稱為“Adez”，整個紙瓶由可口可樂布魯塞爾實驗室和丹麥Paboco公司合作研發，設計這款包裝的目的是為了進一步突出環保、可持續理念。

從外觀上看，新款紙質包裝采用了較筆直的圓柱造型設計，上半部分是光滑的，可印制LOGO，下半部分則設計有褶皺紋，凸起的紋理更方便握持，同時也讓它看起來更有紙質感，其中該包裝最大的創新是在材質上采用了北歐木漿紙制作而成，內壁還有一層生物材料保護膜，據稱這種材質100%可回收、可降解。

除了深耕包裝設計之外，可口可樂中國在2021年1月還對外開了一家服飾旗艦店，這也是可口可樂在中國的首家服飾品類旗艦店，當時可口可樂方面表示：希望借由旗艦店的推出，將可口可樂品牌意義擴展至生活方式潮牌，為中國年輕一代提供衣櫥解決方案。

但不管是更換全新包裝還是在中國開設首家服飾品類旗艦店，最終都會回歸到消費群體上，新產品能否獲得市場消費的認同同樣很重要。

公開資料顯示：可口可樂于1886年5月8日在美國佐治亞州亞特蘭大市誕生，藥師約翰·彭伯頓創造了一種風味糖漿并帶到他的街區藥房，將糖漿與汽水混合后，創造了這種口味獨特、可以在冷飲柜出售的軟飲料，其合伙人兼會計弗蘭克·羅賓遜將該飲料命名為“Coca?Cola（可口可樂）”，并為之設計了沿用至今的帶商標的獨特字體。

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