茶葉品牌命名技巧

中國有名茶但是沒有“”，這早已是茶葉界和學術界的共識。打造中國茶葉的品牌，幾乎成了各個產茶區和茶葉企業家天天掛在嘴邊的口號。但是，如何才能成功地打造出全國馳名乃至龍頭的茶葉品牌呢?接下來先知國際小編就帶大家了解一下茶葉品牌命名的知識。

茶葉品牌命名

命名看似簡單，但在現實中存在的問題還真不少。更常見的問題是有一些企業家受小農經濟思想的影響，習慣于用茶葉出產地加上茶葉的品類為自己的品牌命名，如寧強雀舌、漢中仙毫、祥華鐵觀音、都勻毛尖、貴定雪芽、龍泉劍茗等等。這樣的品牌看起來通俗易懂，但是不利于企業做大做強。試想一下，當你的企業要發展到外地去的時候，品牌所冠的地名便成了發展的限制;當你的企業發展到能產銷六大茶類時，品牌中的產品名稱雀舌、毛尖、仙毫、鐵觀音等便成了發展的限制。

好的品牌一定是讀起來朗朗上口，且有豐富的、有魅力的精神內涵。我國成功的茶業企業的品牌大體上都有一個好名字。例如：我國在香港主板上市的云南龍潤茶業集團有限公司的品牌“龍潤”。看到“龍潤”，人們就會聯想到，龍翔九天，潤澤眾生，廣布吉祥。龍潤企業立志造福天下蒼生的良苦用心通過品牌明明白白地昭告于天下。又如：“八馬”，看起來怪怪的，好像與茶無關，但是人人都有好奇心，看到“八馬”之后往往會想為什么茶葉的會取這樣的名稱，了解后恍然大悟。原來“八馬”源于《詞源》，在古代，只有帝王才有資格乘坐八匹馬拉的車。因此，“八馬”代表尊貴顯赫，“八馬”拒絕平庸低劣。“八馬”的另一層意思是周穆王所乘的八匹神駿，據說這八匹龍馬能騰云駕霧，御風追日，所以“八馬”代表血統，實力超群。目前“八馬”已成為中國馳名商標。

茶葉品牌命名5技巧：

對消費者而言，品牌名稱是引起其心理活動的刺激信號，它的基本心理功能是幫助消費者識別和記憶商品。品牌名稱的好壞給消費者的視覺刺激感受程度和心理上引起的聯想差別很大，從而對生產企業的認知感也不同。

(1)品牌名稱要符合大眾心理，能激發消費者的購買動機，使企業形象的樹立有一個立足點。這是品牌更需要注意的問題。如，女性用品的命名應秀美小巧，男性用品應雄健粗獷，兒童用品就應活潑可愛，而老年用品則應吉祥穩重。一個優秀的品牌名稱除能吸引人們的注意力外，還會使人產生美好的聯想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香;而“內衣”則不宜用“玫瑰”命名，因為玫瑰帶刺，穿上這種牌子的內衣，會使人產生一種如芒刺背的聯想。

(2)品牌名稱應注意民族習慣的差異性，這樣樹立企業形象才更有效，更具針對性。國內外各地區的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應慎之又慎。

(3)品牌名稱要有助于建立和保持品牌在消費者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業形象。

(4)品牌名稱要有助于使商品區別于同類商品。選擇名稱時，應避免使用在同類商品上已經使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點，難免會使消費者對品牌認識不清而對企業認識模糊，鮮明的企業形象的建立更是無從說起。

(5)品牌名稱要充分體現商品的屬性所能給消費者帶來的益處，從而通過視覺的刺激，使消費者產生對商品、對企業認知的需求。這是企業形象深入人心的基礎。如：“飄柔”洗發水，能使消費者發揮頭發飄逸順美的想象;“舒步”皮鞋，可以使消費者聯想到足蹬鞋子時的舒適。

茶葉品牌命名

茶葉品牌命名的四個必備原則

原則1、簡潔

名字單純、簡潔明快，易于傳播。四個音節的品牌你能記住多少?除了可口可樂等百年品牌，市場上鮮有運做成功的四個字的品牌。摩托羅拉現在正在開展“MOTO”運動或許就是一個很好的借鑒。索尼·愛立信手機取得了暫時的成功，但是否就說明其很有前途呢?我們并不這樣認為。索尼·愛立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難以“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景，建議其改用“索愛”，其與“所愛”同音，英文也同樣簡化。

原則2、響亮

品牌名稱要易于上口，難發音或音韻不好的字，都不宜作名稱。聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音節的詞往往發音較為響亮，并且聲調更好有起伏，以達到抑揚頓挫的效果。

原則3、親和力強

親和力取決于品牌名稱用詞的風格、特征、傾向等因素，命名時要使用和目標消費群相同的“語言”。力士和舒膚佳的比較，力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標消費者的喜好顯然是格格不入的;而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標消費者的偏好，而且，通過強調“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用后會全身舒爽的聯想，因此其親和力更強。

原則4、新穎獨特

名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創造新概念;名稱應具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。

茶葉品牌命名

茶葉品牌命名禁忌

忌使用多音字

給茶葉茶葉品牌命名是個值得考慮的問題，名字起好了，可以財源滾滾。 起名使用多音字，就像使用冷僻字一樣會給人們的呼叫帶來很大的不便，寓意本身就不夠明朗。以多音字起名，名字有兩個或更多的發音。

起名使用多音字，就像使用冷僻字一樣會給人們的呼叫帶來很大的不便，寓意本身就不夠明朗。以多音字起名，名字有兩個或更多的發音時就更容易讓人感到無所適從。當然我們并不是說起名不能用多音字，但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至于讀錯。

忌別人看不懂的名字

別人看不懂，就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒有人懂，寓意再好也沒有意義。

企業、商標名稱具有標明企業性質、暗示產品功能等作用，要求有較強的可讀性。據古書《神仙傳》記載：古時傳說黃初平牧羊遇道士引至金華山石室中。其兄初起 尋之，但見有白石塊。初平叱之，石皆成羊。一個面對公眾服務的小店，其名字居然蘊含這么玄妙的典故，難怪人們都看不懂。同是起名館，“釀名廬”和’正名 齋”就通俗而令人回味，店名本身就是一則極好的廣告。

忌用生僻字、有歧義

商標名稱是供消費者呼叫的，應考慮到用字的大眾化問題。一提到起名，首先想列的便是去翻《康熙字典》。殊不知，實際情況則恰好相反。

好的名字正像好的文章一樣，是在平淡中見神奇，而不是靠以冷僻字、多筆畫字和異體字。“四通”、“方正”、“金利農”、“康師傅”這些悅耳動聽的名字，哪一個不是常用字。

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