為什么大品牌的logo設(shè)計(jì)的很簡潔？

 

1.簡潔是審美能力的提升

 

現(xiàn)在人們對美的追求也在逐步提升，簡潔的LOGO在不斷深化提煉中產(chǎn)生，這也考驗(yàn)著設(shè)計(jì)師的審美能力。可能一個像素的改變就會影響整個LOGO的品位，而這源于人們對美學(xué)的挑戰(zhàn)和需求。

70、80年代，如果家里裝修，歐美宮廷風(fēng)格，就是高貴、華麗、身份和地位的象征；然后到了今天，您會發(fā)現(xiàn)裝修風(fēng)格逐漸轉(zhuǎn)向了北歐極簡風(fēng)格，更加極致簡約還發(fā)展出比如：性冷淡風(fēng)、敘利亞風(fēng)格等……

現(xiàn)在的中國人對美對追求正在逐步提升，于是，在logo的發(fā)展中，簡潔的logo在不斷深化提煉中是在考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的審美能力。

 

2.簡潔的logo更易被記住

 

營銷戰(zhàn)略大師勞拉.里斯提出：品牌商標(biāo)上，要遵循的原則就是簡單。簡潔的信息溝通起來更快速，更易懂。所以為了讓你的LOGO能在一段時間被消費(fèi)者解讀，應(yīng)該提煉最核心的信息，去掉繁雜，塑造極簡LOGO。現(xiàn)在的消費(fèi)者決定了客戶的導(dǎo)向，簡潔，再簡潔，如我們記得麥當(dāng)勞是一個字母M，記得NIKE是一個“鉤”等。

 

3.簡潔的logo方便廣泛的應(yīng)用

 

很多線上的logo可以天花亂墜，但是一旦轉(zhuǎn)到線下，應(yīng)用就會比較麻煩了，特別是標(biāo)志顏色多，還帶漸變或立體效果的設(shè)計(jì)，執(zhí)行出來會不一樣。

例如：英特爾的漸變設(shè)計(jì)風(fēng)格。還有的logo，由于線條或者圖形過于復(fù)雜，在應(yīng)用到比較小的物體上時，就完全不利于識別了。

 

4.簡潔的logo是消費(fèi)者的導(dǎo)向（傳達(dá)品牌態(tài)度）

 

不知道大家有沒有感覺，現(xiàn)在的生活越來越便利，但是卻反而變得越來越忙碌。同時，大量的冗余信息充斥著我們的生活。在這種大環(huán)境下，人們渴望砍掉繁雜，回歸簡單。

從消費(fèi)者出發(fā)，定位能快速掌握傳遞信息的趨勢導(dǎo)向。更有很多企業(yè)選擇干凈利落的設(shè)計(jì)，來象征品牌的生活態(tài)度。比如“dior，以及“ZARA”。

 

5. 簡潔的logo方便業(yè)務(wù)擴(kuò)張

 

大家可以發(fā)現(xiàn)，越來越多的集團(tuán)公司選擇中文或英文來直接設(shè)計(jì)LOGO。以前的那些幾何結(jié)構(gòu)圖標(biāo)（圓形，正方形，三角。。。）之類在減少。因?yàn)榧瘓F(tuán)企業(yè)在發(fā)展過程中，所涉獵的領(lǐng)域越來越廣，業(yè)務(wù)涵蓋面也在擴(kuò)大。如果用一個具體的圖像去演繹，容易局限他們的業(yè)務(wù)發(fā)展。

 

現(xiàn)在企業(yè)跨界特別嚴(yán)重，做手機(jī)的開始賣房，搞金融的開始做養(yǎng)生，送快遞的開始做網(wǎng)購…… 所以很多時候會選擇簡潔的字體設(shè)計(jì)來演繹，即使使用圖標(biāo)很多都是精簡抽象，這也是標(biāo)志越來越簡潔的體現(xiàn)原因。

簡潔是趨勢，也被大家普遍認(rèn)可和應(yīng)用。但是具體品牌還是要不同定制化去對待。而且簡潔和簡單真的是特別容易魚龍混雜的，簡潔不是用減少概念來搪塞，結(jié)果是非常的空洞沒有品牌產(chǎn)品核心與靈魂的設(shè)計(jì)。

Logo簡潔而不簡單，簡潔是做了大量加法以后不斷去掉冗雜信息，深化核心元素的減法。

 

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