一念草木中logo設(shè)計(jì)含義和理念

一念成立于2021年2月，一念草木中（以下簡(jiǎn)稱“一念”）是一家年輕的中國(guó)茶品牌，主打年輕人日常“喝到一杯好茶”的飲茶場(chǎng)景，現(xiàn)已推出單杯量茶葉組合裝、袋泡茶等產(chǎn)品。一念的茶葉精選自中國(guó)各個(gè)特色茶產(chǎn)地，且是“以一個(gè)易接受的價(jià)格帶，”創(chuàng)始人夏正希望是花一杯星巴克的錢，喝到由非遺師傅監(jiān)制的優(yōu)秀茶單品。

在傳統(tǒng)印象中，泡茶通常跟商務(wù)社交、中老年養(yǎng)生場(chǎng)景掛鉤，但連鎖品牌一念做的是更年輕一類人群的飲茶市場(chǎng)，核心用戶主要為85后、90后。截至目前，一念已購買用戶當(dāng)中，五成以上用戶集中在25歲-35歲之間，約三成用戶年齡介于35-45歲之間。

上海品牌策劃設(shè)計(jì)一念的“解法”是從非共識(shí)的視角切入。首先，一念切的是高品級(jí)線上精品茶市場(chǎng)，其茶葉由國(guó)家高級(jí)評(píng)茶員精選自國(guó)內(nèi)十?dāng)?shù)個(gè)核心產(chǎn)區(qū)，拆零為單份小包裝進(jìn)行售賣，同時(shí)根據(jù)不同產(chǎn)地風(fēng)味差異，精選風(fēng)味鮮明的八款代表茶類的組合裝產(chǎn)品——“神游八極”。

茶共有六大品類，且根據(jù)產(chǎn)地不同，有著更多樣化的風(fēng)味延展。但跟咖啡相比，茶的品級(jí)、風(fēng)味標(biāo)準(zhǔn)化，仍有漫長(zhǎng)的路要走。諸如，茶并沒有真正意義的“風(fēng)味輪”。如何準(zhǔn)確描述一款茶的風(fēng)味，仍是行業(yè)未能解決的難題。

在創(chuàng)始人夏正看來，建立風(fēng)味譜系是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，權(quán)宜的解決方案是——向消費(fèi)者描述前中后調(diào)是什么，“這借用了香水的概念，芳香物質(zhì)的揮發(fā)速度有快慢區(qū)別，”夏正表示，一念希望通過神游八極產(chǎn)品，首先幫助建立風(fēng)味描述認(rèn)知，并在喝茶的過程中，熟悉和辨別不同的風(fēng)味特點(diǎn)。

之所以以組合售賣，而非單品類，也是考慮到入門消費(fèi)者并不確定自己喜歡的風(fēng)味類型?！叭绻腴T喝到的東西不夠好，味覺坐標(biāo)體系就會(huì)不準(zhǔn)，”夏正表示，一念一方面會(huì)確保味覺“金線”標(biāo)準(zhǔn)以上的產(chǎn)品，同時(shí)提供從輕到重的風(fēng)味選擇，確保譜系足夠?qū)挕?/p>

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