中國農(nóng)業(yè)銀行l(wèi)ogo標志升級革新創(chuàng)意分析

一、銀行簡介

中國農(nóng)業(yè)銀行是中國大型上市銀行，資金實力雄厚，中國四大銀行之一。最初成立于1951年，是新中國成立的第一家國有商業(yè)銀行，也是中國金融體系的重要組成部分，總行設(shè)在北京。數(shù)年來，中國農(nóng)行一直位居世界五百強企業(yè)之列。

中國農(nóng)業(yè)銀行的前身最早可追溯至1951年成立的農(nóng)業(yè)合作銀行。20世紀70年代末以來，中國農(nóng)業(yè)銀行相繼經(jīng)歷了國家專業(yè)銀行、國有獨資商業(yè)銀行和國有控股商業(yè)銀行等不同發(fā)展階段。

2009年1月15日，中國農(nóng)業(yè)銀行整體改制為股份有限公司。2010年7月15日和16日，農(nóng)行分別在上海證券交易所和香港聯(lián)合交易所掛牌上市，完成了向國際化公眾持股銀行的跨越。

二、中國農(nóng)業(yè)銀行l(wèi)ogo標志釋義

舊版中國農(nóng)業(yè)銀行l(wèi)ogo標志

新版中國農(nóng)業(yè)銀行l(wèi)ogo標志

中國農(nóng)業(yè)銀行l(wèi)ogo標志是于1988年11月啟用的。2009年1月9日，中國農(nóng)業(yè)銀行(ABO正式完成了由國有獨資商業(yè)銀行整體改制為國家控股的股份制商業(yè)銀行，名稱變更為中國農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司，簡稱中國農(nóng)業(yè)銀行。同時，更新了原有中國農(nóng)業(yè)銀行l(wèi)ogo標志。

1、新舊logo標志比較

更新的標志設(shè)計只換了字體，顏色，而圖型圖案本身沒有變化。新舊中國農(nóng)業(yè)銀行標志變化不大，改動的地方只有三處，其—是將中文字體由魏碑改成中文宋體，據(jù)農(nóng)行官方的法是說這樣的改動“工整明晰，詮釋詮羈方正為人、規(guī)矩經(jīng)營和誠信立行，使整體標志更加具有現(xiàn)代感和視覺沖擊力，標志著農(nóng)業(yè)銀行正在新的起點上向固際一流商業(yè)銀行邁進。”第二個處是，將英文由綠色改成了黑色，字體也有所改變。第三處是中國農(nóng)業(yè)銀行標志主顏色更新為更加明快的綠色，內(nèi)涵了農(nóng)業(yè)銀行的核心企業(yè)文化元素：生命的本源、象征生機、綠色代表包吝和博愛，與農(nóng)業(yè)銀行的標識語大行德廣、伴您成長相輔相成。

2、logo標志釋義

中國農(nóng)業(yè)銀行l(wèi)ogo標志圖為圓形，由中國古錢和麥穗構(gòu)成。古錢寓意貨幣、銀行；麥穗寓意農(nóng)業(yè)，它們構(gòu)成農(nóng)業(yè)銀行的名稱要素。

整個圖案成外圓內(nèi)方，象征中國農(nóng)業(yè)銀行作為國有商業(yè)銀行經(jīng)營的規(guī)范化。麥穗中部構(gòu)成一個“田”字，陰紋又明顯地形成半形，直截了當?shù)乇磉_出農(nóng)業(yè)銀行的特征。麥穗芒刺指向上方，使外圓開口，給人以突破感，象征中國農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)不斷開拓前進。

中國農(nóng)業(yè)銀行l(wèi)ogo標志標準色為綠色。綠色的心理特性是：自然、新鮮、平靜、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、純樸，讓人聯(lián)想到自然、生命、生長；綠色是生命的本原色，象征生機、發(fā)展、永恒、穩(wěn)健，表示農(nóng)業(yè)銀行誠信高效，寓意農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)蓬勃發(fā)展。

整體來看，改版后的中國農(nóng)業(yè)銀行l(wèi)ogo標志有進步。更添穩(wěn)重卻少了國際視野，標志保持傳統(tǒng)風格外，通過顏色增加了現(xiàn)代理念。

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