品牌logo設(shè)計(jì)的意義

品牌LOGO升級(jí)的意義

近年來很多大企業(yè)都陸續(xù)進(jìn)行了LOGO升級(jí)，而每一次LOGO的變化，或是伴隨著不少品牌定位的變化，或是戰(zhàn)略的調(diào)整。每個(gè)logo都是企業(yè)文化和品牌理念的濃縮表現(xiàn)，為了跟上時(shí)代的發(fā)展和自身的需要，應(yīng)此對(duì)LOGO進(jìn)行升級(jí)是很有必要的。

隨著文化價(jià)值、社會(huì)規(guī)范和消費(fèi)習(xí)慣的不斷改變，客戶需求和偏好也在不斷發(fā)生變化，任何宣傳口號(hào)、標(biāo)識(shí)、廣告也會(huì)隨著時(shí)間流失而逐漸趨于老化過時(shí)。

企業(yè)為獲得更多的發(fā)展，贏得新一代消費(fèi)者，品牌標(biāo)識(shí)通常不能一勞永逸，需要及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并且要體現(xiàn)企業(yè)新的文化理念，增強(qiáng)品牌的差異化，以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。

對(duì)企業(yè)而言，在發(fā)展過程中，目的越來越明確，定位也越來越準(zhǔn)確，隨著新的市場(chǎng)的開拓，企業(yè)不斷壯大，在不同階段也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。

而企業(yè)要想樹立鮮明的品牌形象，首先就要進(jìn)行品牌標(biāo)識(shí)形象的設(shè)計(jì)，在逐漸穩(wěn)固市場(chǎng)之后，隨著發(fā)展不斷進(jìn)行品牌形象升級(jí)，以應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)。

品牌Logo升級(jí)的重要性

1. 符合時(shí)代發(fā)展潮流

2017年4月24日，國(guó)務(wù)院關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的批復(fù)，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，同時(shí)，《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》強(qiáng)調(diào)，要大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。中國(guó)品牌日的設(shè)立極大強(qiáng)化了全社會(huì)的品牌意識(shí)，一眾知名品牌與時(shí)俱進(jìn)。原本品牌形象沒有提升的現(xiàn)今大刀闊斧改進(jìn)，原有品牌形象成熟的也著力提升，品牌競(jìng)爭(zhēng)中“軟實(shí)力”的地位越加凸顯。品牌形象提升的基礎(chǔ)是logo的升級(jí)，牽一發(fā)而動(dòng)全身，企業(yè)logo升級(jí)是整體品牌形象延生與發(fā)展的一個(gè)重要開端，同時(shí)響應(yīng)了國(guó)家對(duì)樹立中國(guó)品牌形象的號(hào)召。中國(guó)品牌近幾年已經(jīng)得到了很好的發(fā)展，但是縱觀全球，中國(guó)品牌躋身世界知名品牌前列的仍然寥寥可數(shù)，更不用談在全球奢侈品中的地位。品牌Logo是企業(yè)的靈魂，logo升級(jí)給企業(yè)帶來的效益是巨大的，同時(shí)也能夠帶動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步。

世界設(shè)計(jì)史發(fā)展歷程中，每一個(gè)發(fā)展階段都涌現(xiàn)出不同的審美主流。在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，社會(huì)整體審美水平提升、審美意識(shí)加強(qiáng)，品牌logo升級(jí)符合時(shí)代審美主流，甚至能夠引領(lǐng)行業(yè)流行趨勢(shì)。美國(guó)蘋果手機(jī)的設(shè)計(jì)無疑是最好的例子，從軟件到硬件設(shè)計(jì)，他們將扁平化做到極致，盛行至今。

2.優(yōu)化企業(yè)品牌的表現(xiàn)

隨著社會(huì)進(jìn)步、科技發(fā)展，眾多傳統(tǒng)企業(yè)走向轉(zhuǎn)型，新型企業(yè)不斷在探索中謀求創(chuàng)新。企業(yè)逐漸向縱向深耕與橫向擴(kuò)展等多維度發(fā)展，經(jīng)營(yíng)模式與企業(yè)服務(wù)等多層次的轉(zhuǎn)變必然會(huì)牽引品牌形象的價(jià)值表現(xiàn)，此時(shí)企業(yè)初時(shí)所創(chuàng)立的品牌logo顯然不能夠更精準(zhǔn)的向市場(chǎng)傳達(dá)企業(yè)現(xiàn)有的理念，也不足以適用于企業(yè)多元化的服務(wù)項(xiàng)目，logo升級(jí)是企業(yè)發(fā)展的必然要求。品牌logo升級(jí)是立體的變革，這不僅表現(xiàn)在組成logo的圖形、文字等外在因素，最重要的是logo所體現(xiàn)出的企業(yè)核心價(jià)值，即精準(zhǔn)的企業(yè)定位，通常在logo中以slogan的形式表現(xiàn)。形式與內(nèi)容的有機(jī)統(tǒng)一是品牌logo的關(guān)鍵，有時(shí)候同一個(gè)品牌的橫向發(fā)展需要logo進(jìn)行多樣化的表現(xiàn)。比如百度近幾年發(fā)展出的百度外賣平臺(tái)，依然是基于百度原本的形象進(jìn)行融合變化，體現(xiàn)了企業(yè)一脈相承的關(guān)系，同時(shí)又能夠?qū)俣人阉鞯牧髁恳氚俣韧赓u，互利共贏。

3. 助力企業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)

品牌logo升級(jí)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的助力器。物質(zhì)充裕引發(fā)精神至上的消費(fèi)主義觀盛行的現(xiàn)在，塑造品牌人格魅力極其重要。Logo不單單起到識(shí)別記憶的作用，保持新鮮度、塑造話題、與當(dāng)下新鮮事物的結(jié)合能有效提升品牌親和度，拉近與消費(fèi)者之間的距離，強(qiáng)化品牌固有符號(hào)。品牌logo是企業(yè)的社交形象，一個(gè)貼合企業(yè)理念的logo具有生活的溫度，能夠在社交中為企業(yè)積攢粉絲，傳遞品牌情感，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上，品牌logo的升級(jí)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，更是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求。如何找到logo升級(jí)的準(zhǔn)確方向需要企業(yè)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研、精準(zhǔn)的分析，在此基礎(chǔ)上探索與之發(fā)展相契合的合理化目標(biāo)，然后以品牌logo為基礎(chǔ)進(jìn)行升級(jí)換代、整裝再發(fā)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步前進(jìn)。

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