中文字logo設計方法和理念

中文字logo，是指以中國漢語文字為基本造型要素設計的logo。此類logo對我們來說是更熟悉的，也是應用更廣的‘一種logo形式。當然，在用中文的其他國家和受過中國文化影響的一些國家，中文字logo也在應用。

中文字logo是logo設計中比較獨特的一種形式，因為漢字造型本身是龍頭眾多文字中很獨特的。我國是漢字的發明國和主要使用國，所以，漢字logo在我國的應用是更廣泛的，其設計也是非常多樣與成功的。在以漢字為造型要素的logo中，日本國的文字logo也具有很高的藝術水平(日文字源于漢字)，值得我們很好的學習與研究。

從圖形學的角度來看，所有的漢字都是由集團logo設計形狀不同、長度不等的線與點，按一定的方式與美的法則設計的、代表特定內容的符號。從此角度來說，每個漢字都是一個logo。

一、設計中文字logo需改變的觀念

1.從構成漢字形象的筆畫來看，它是由形狀不同、長度不等的線條與點構成的圖形:

2.從每個漢字的單個形象來看，它們是符合設計美法則的一個個完整的圖形;

3.從漢字的起源來看，每個字本身就是logo圖形(漢字起源于象形文字)。

二、中文字在logo中應用時的基本變形方法

1.改變文字外形:從標準體的“正方形”，變為“豎長方形、橫長方形、菱形、圓形、扇面形、梯形”等;

2.改變筆畫形象:可從“宋體”“黑體”等標準體的筆畫造型，變為具有其他特征的形象;

3.改變常規結構:從常規字體的“內收型”，變為“外展型、上提型、下壓型、偏移型”等，還可以用“球體形、圓柱形”等;

4.調整筆畫粗細:恰當處理筆畫線條的粗細，也就是處理好線與底的比例關系。

(注意:現在我們用的中文印刷字體很多，它們具有不同的特征，會使人們產生不同的美感。這主要是由于不同字體具有不同的結構、筆畫造型和線條的粗細產生的。)

三、常用構思方法

1.追求整體造型抽象的形式美:

2.考慮文字的含義:

3.考慮單位、產品等的形象;

4.考慮象征意義等。

四、基本藝術處理方法

1.筆畫線條的連接法;

2.筆畫線條的穿插法;

3.筆畫線條的借用法;

4.添加法、象形法、夸張法;

5.重疊法:

6.折帶法、飄帶法;

7.立體法等.

(注:中文字logo中的基本藝術處理與表現方法，好多與英文字logo中的相同或近似，請參考上一節“英文字logo形象設計”中的有關內容。)

五、中文宇logo設計的基本要求

1.概括表現內容:按照習慣，準確地選用一兩個字，來表現較多字的內容和較豐富的內涵。logo中的每個字表示一個詞或由多個字組成的一個名稱。由于中文字是我們的母語文字，企業商標設計只用一兩個字設計的logo，當被放在特定的場所時，人們就能準確地理解其含義。如“中國銀行”logo中的“中”字、“中國工商銀行”中的“工”字等。

2.順序符合習慣:用兩個字(或多個字)設計的logo，字的順序要遵守中文閱讀和書寫的有關規定和習慣(從左向右、從上向下、從大到小等)。

3.保留文字特征:logo中的字形要保留漢字的基本特征，不能過分變形，要做到易辨認。

4.具有藝術特征:文字的形象設計要有藝術性，要有別于標準字體中的字形。文字之間的組合要整體、緊密、巧妙(如可用連接、借用、重疊、省略等手法).

5.表現某種感覺:將對某種具象物形的總體感受或某種心理因素加入設計的文字整體形之中。

六、中文字logo設計中字與字的組合方式

1.分離:字與字排列上雖然分離，但必須具有整體感。

2.連接:筆畫線條巧妙的連接，使字與字構成的整體形象更加完整。

3.穿插:字與字的筆畫相互穿插，整體形象更加緊密。

4.重疊:字與字巧妙重疊，使形象更加簡略。

5.借用:一個字的一兩個筆畫被另一個字借用，使形象更加緊密、簡略.

6.共用:某些筆畫被兩字共用，整體形象成為一體。

文字logo設計設計理念

1、LOGO的功能性

LOGO設計理念可以從這四個方面去書寫，以及書寫時要注意的事項

logo的本質在于它的功用性。雖然具有觀賞價值，但logo主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的logo尤其兼有維護權益的特殊使命。

2、LOGO便于識別性

logo較突出的特點是易于識別.顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義、區別與歸屬是logo的主要功能。

3、所寫事物本身的特點和含義

LOGO設計理念可以從這四個方面去書寫，以及書寫時要注意的事項

logo無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。尤其是共工標識，首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力，可以讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是logo優于語言、快于語言的長處。

4、LOGO的藝術性

經過設計的logo都應具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則。我個人提倡張揚個性。一般來說，藝術性強的logo更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。

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