揭秘：為什么知名品牌都在升級logo？

LOGO是每一個品牌最直接的宣傳手段，每位顧客在嘗試每個品牌的產品前，最先看到的就是這個品牌的標志也就是我們常說的LOGO。這是對于品牌的最先需要具備吸引力的要素，而正因為如此，大多數品牌對于自己LOGO都是十分重視。很多大牌不惜豪擲千金來請很多設計師藝術家來制作LOGO，這些LOGO一般一經定下就不再更改，也是企業最先定下的幾個要素之一。

近些年，似乎一股更換LOGO的熱潮襲來，很多企業都爭先恐后的更換了自己品牌的LOGO。2021年初，漢堡王就宣布更換了它自1999年來啟用的舊版LOGO，使用紅橙暖色色調、外形酷似一個漢堡包。品牌方希望用圓潤的字體和漢堡外形激發消費者食欲。中間品牌的名稱也是沿用之前的紅色，但字體更加規矩就像是夾在兩片面包中培根和肉，讓消費者更加有食欲。

同樣是年初，阿里巴巴旗下目前國內最大的電商平臺淘寶也更換了自己的LOGO，雖然中文logo上只是更改了字體，但對比之前的還是讓消費者能夠感受到更簡潔明了和漂亮。為此，淘寶平臺還特意出了一段視頻來告訴廣大消費者LOGO都更改了哪些元素。

更換LOGO真的就像上述描繪的那么簡單嗎？

其實不然，更換一個LOGO其實意味著復雜繁瑣的企業的核心價值元素更改，是非常麻煩的。首先，品牌要先找到設計師來探討新LOGO的樣式，構圖，內在含義，并且必須要比現在的LOGO更好更優質。這一步就已經難倒了很多品牌，因為之前的原LOGO也是品牌找大師設計的，所以已經將品牌中的很多核心的宣傳點都展現出來了，要想超越有一定困難；其次，更換一次LOGO意味著整個品牌的包裝，各類宣傳方式上都要進行更改，這需要花費很高的物力人力，所以如果只是出于好奇或者沒什么實際意義的更換LOGO就十分沒必要；最后，新LOGO還需要顧客和消費者很長時間的適應，由于大部分的老客戶都已經對于之前的LOGO根深蒂固了，所以突然的換新會讓消費者感到不適應，被認為冒牌和脫離這個品牌的粉絲都有可能。所以更換LOGO是一件十分繁瑣且有風險的事情。

那么既然有這么多的弊端，為什么還有很多企業更換LOGO呢？而且更是很多大品牌具有很高知名度的品牌選擇更換呢？

原因有很多，在這里簡單列舉其中比較常見的幾個：

1 企業更換管理層

也就是俗稱的換帥了，這時LOGO可能會進行更換。由于品牌的首腦更換了，那么為了把品牌打造成自己的，新上任的領導一般都會選擇對于品牌的LOGO進行更換，哪怕只是簡單地更換字體或者顏色。這是向品牌內部員工和社會發出聲明，告知他們本品牌已經換老板了，引起他們的重視。2018年，時尚品牌Burberry就更換了自己的品牌LOGO，而就是因為之前的創意總監進行了更換，這個新LOGO也是品牌進行新的開始的展現。

2 品牌更新與升級

很多品牌在進行完了大規模的升級更新之后也會進行LOGO的更換。這是因為之前的LOGO只能代表品牌的局部功能，具有了局限性，所以品牌會更換新LOGO來代表本品牌已經升級了，且增添了新功能。奧美在之前就更換了自己的新LOGO，而這個舉動官方給出了解釋：在全球范圍內，奧美將正式開啟品牌的’溯源立新’，整合奧美全球創意網絡，推進新組織協作架構和品牌識別系統的進化。所以對于LOGO進行了更換；

Google之前作為搜索引擎也在加入了地圖等新功能后更換了自己的LOGO。

3 品牌形象和理念轉變

這是由于，品牌形象都進行了更換，那么最能表現品牌形象的LOGO必須也要做出轉變。新LOGO不僅象征著品牌的形象，其實也代表著企業的理念，也就是其中心思想。如果一個品牌加入了新的中心思想又或者直接更新了中心思想，那企業的LOGO也必須要跟著改變。就如同一篇描寫楓葉的文章如果改成了描寫玫瑰了，那么題目也就不能叫楓葉了一樣。對于這種原因更換LOGO的案例，最合適不過的就是沃爾瑪了。在更換LOGO之前，沃爾瑪一直是以大型廉價商品供貨商為自己的品牌形象的，而之后沃爾瑪轉型為了顧客可以省錢但能購買到優質商品的地方所以更換了之前的LOGO。

以上是筆者總結的品牌更換LOGO的原因，一個品牌的LOGO不僅代表著這個品牌的門面，更代表著這個品牌內在的思想和理念。而LOGO的更換，就象征企業發生了變化，二者關系密切。

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