化妝品品牌全案設(shè)計技巧有哪些？

 

化妝品逐漸成為很多人的必備單品，甚至很多人不化妝也不出門，這也為一些化妝品企業(yè)開展企業(yè)品牌策劃活動提升品牌提供了良好的契機意識。 ，可以提升品牌知名度，讓品牌更受消費者青睞。那么化妝品企業(yè)制定化妝品品牌設(shè)計的重點有哪些呢？

 

1、樹立優(yōu)質(zhì)形象。良好的印象是成功的一步，優(yōu)質(zhì)的形象是品牌形象的基礎(chǔ)。化妝品品質(zhì)形象的建立不僅僅是提及產(chǎn)品的品質(zhì)，關(guān)鍵是要樹立“品質(zhì)好”的印象。質(zhì)量形象不能只停留在“用了就說好”的水平，而要做到“看到了就說好”。因此，必須提高質(zhì)量形象，才能滿足品牌建設(shè)的要求。

 

2、樹立價格形象。價格形象是市場敏感度的重要體現(xiàn)。我們經(jīng)常用一個產(chǎn)品的零售價來描述它的價格形象。認為高價是好形象，低價是壞形象是不公平的。應(yīng)該說價格水平是相對的。在同類產(chǎn)品的比較中，我們有高低之分。因此，我們認為質(zhì)量形象和品牌形象是價格形象的基礎(chǔ)。 “質(zhì)量/價格”和“品牌/價格”的定價模式更符合品牌形象建設(shè)的需要。

 

3、樹立渠道形象。完整的銷售渠道是中間營銷加終端營銷。中間營銷是指批發(fā)銷售，終端營銷是指零售。渠道形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，即零售商的形象就是我們的渠道形象。索尼剛進入美國市場時，是在寄售店銷售的，美國消費者認為是“癟了”的產(chǎn)品。之后，索尼將產(chǎn)品移至馬希利爾百貨的貨架上，消費者紛紛購買。“索尼”品牌真正開始回暖。

 

4、樹立廣告形象。廣告是企業(yè)擴張的有力工具。廣告不一定是一個好的市場。企業(yè)樹立廣告形象有兩個可控因素和一個不可控因素。可控因素：一是選擇大媒體投放廣告，二是大力投放廣告。不可控因素：廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意水平和制作水平。總之，樹立廣告形象需要“兩專業(yè)一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體越大，形象越大；投資越大，形象越強；級別越高，圖像越好。其實就是這么簡單。

 

 

5、樹立宣傳形象。銷售是一把雙刃劍。誠然，這是一種非常有效的營銷方式，但如果做得不好，就會適得其反。在建立品牌的過程中，你需要經(jīng)常使用一些促銷技巧。 “打折銷售”是一種比較明顯的有損品牌形象的促銷方式。如果你仔細看，你會發(fā)現(xiàn)那些與“降價”有關(guān)的促銷活動對品牌形象是非常不利的。但是這是錯誤的。當(dāng)年，中國長虹彩電通過大幅降價，增加了當(dāng)年的市場份額。如果宣傳形象做得好，市場可以重新排列和重新排名。

 

6、樹立客戶形象。 1970年代，里斯和特勞特的“定位論”改變了產(chǎn)品的概念。產(chǎn)品不再為大眾服務(wù)，而是為一部分人所享受，因此形成了“客戶形象”。誰是“寶馬”人？穿“阿迪”的人是誰？買“香奈兒”的人是誰？以價格區(qū)分不同人群，維護少數(shù)人的利益。

 

品牌是企業(yè)的代表，品牌的設(shè)計一定要符合企業(yè)形象，讓消費者看到標識就想到品牌和企業(yè)，有利于產(chǎn)品的傳播信息化，使消費者能夠?qū)⒆⒁饬性诋a(chǎn)品上，有利于化妝品的銷售。

 

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