食品供應鏈品牌設計全案方案

品牌設計是一個全方位的針對品牌所涉及到的因素進行全盤考慮，才能讓一個品牌得到發展。一個品牌的生存因素有很多，下面介紹的是食品供應鏈品牌設計的方法。

一、食品供應鏈品牌設計的價值

品牌定位提煉出來的品牌價值，只有得到維護和推廣傳播，品牌價值才有可能被消費者和合作者認識并接受。品牌設計就是要在品牌定位的基礎上，圍繞品牌定位的意愿，服務于品牌價值的提升，以及品牌形象的美化和維護，所進行的系統設計的過程。

品牌設計對于食品供應鏈的品牌經營具有積極的意義：

1、品牌設計，能夠充分的表達食品供應鏈品牌的獨特價值

食品供應鏈在確定品牌定位后，必須借助品牌設計，把自己的品牌承諾和品牌形象宣示出去，同時還要設計實現品牌承諾的品牌承諾的履行方式。通過品牌設計，食品供應鏈的品牌價值才能與競爭者相區別，才能顯示出自身品牌價值的獨特性特征。

2、品牌設計，能夠幫助食品供應鏈品牌得到不斷的成長

品牌設計的內容，往往需要去表達品牌的價值和品牌的形象，而且其中的內容，能夠逐步地從不同的角度去表現品牌的價值。品牌設計結果一旦確立，就對食品供應鏈的 品牌建設具有一定的指導意義，能夠指導食品供應鏈逐步推行品牌設計中的目標事項，幫助食品供應鏈在完成品牌設計目標事項，逐步促進品牌的成長。

3、品牌設計，能夠幫助食品供應鏈實現營業升級，提高產出效益。

在缺乏大量資金投入和廣告力量傳播等外力借助的情況下，食品供應鏈如何實現顧客主動進入自己的店面？這就需要食品供應鏈對自己在產品供應和服務上下功夫。圍繞品牌 定位的品牌設計，就能不斷地從消費者和合作者的心理需求出發，調整經營策略，去創造迎合和滿足對方的需求的特有產品和服務價值，實現價值增值。面對需求的 環境變化，圍繞品牌設計內容所進行的經營調整無疑會幫助食品供應鏈實現營業升級和提高產出效益。

二、食品供應鏈品牌設計的內容

食品供應鏈品牌設計的內容由三大板塊構成，即食品供應鏈品牌的品牌識別系統、品牌供應系統、品牌空間系統。

品牌識別系統

識別系統是食品供應鏈針對競爭者或競爭品牌，對外表現自身品牌價值，對內維護品牌形象一致性的支持系統。主要包括理念系統、視覺系統、行為識別系統。其中理念 識別系統，是圍繞品牌定位，對品牌發展策略和品牌形象的定性描述。并對行為識別系統和視覺系統起著約束性的作用。

視覺識別系統是食品供應鏈更熟悉的設計系統，也是極易走進人格化的設計系統，通常包括食品供應鏈的組織標志、標準色、標準字、標準圖樣等元素。以及建立在這些標準 元素中的應用設計，如工作服、辦公用具、室內外的廣告、宣傳品、促銷禮品、環境配套設計用品、陳列展示用品等，通過在經營過程中的應用，能為食品供應鏈在市場 內部和外部，創造出自己獨特的個性和風格，充分表達食品供應鏈品牌的追求，從而提升品牌在消費者和合作者心目中的品牌形象。

行為識別系統，是在理念系統的指導和約束下，發展起來的品牌行為規范，既能保障品牌策略的切實得到實施，又能彰顯食品供應鏈品牌的獨特價值。對內規范食品供應鏈內 部員工的工作行為，提高工作效率。對外可以展示品牌的風范，面對消費者展示品牌承諾，深化品牌形象在消費者心目中的地位，強化品牌識別的印象。如，組織運 營制度、服務制度、用人標準、廣告宣傳策略、客戶管理的習慣性辦法等規范的行為體系。

品牌供應系統

品牌供應系統，是食品供應鏈面對消費者和合作者，為了切實實現品牌承諾所設計的品牌供應系統，對內可以對員工的工作行為起著指導性的作用，對外可以滿足消費者 和合作者的價值需求，是食品供應鏈品牌設計系統中的一個重要的軀干，也是品牌價值得以實現和接受考驗的基石。品牌供應系統設計主要包括兩個部分，即人格化的產 品供應與人格化的服務供應

在進行人格化的產品供應設計時，要嚴格與自己經營的產品品牌的內容相區分，手中經營的品牌產品，只是自身品牌建設的一個工具，并不是自身品牌的核心，任何 認為按照品牌產品的設計來全面指導自身品牌設計的意見，都會因為片面而導致品牌設計走進誤區。甚至導致品牌設計同質化的現象出現。人格化的產品供應設計， 通常包括產品供應人群的定位設計、產品規模陳列的設計、產品供應分類設計、產品演示設計、產品配送輔助包裝設計、產品供應的流程設計、推銷方法與特點的設 計、促銷或公關類活動設計等。這些設計事項，都需要密切圍繞產品供應而展開，從更大程度的迎合和滿足消費者內心需求的角度出發，通過切實的應用到產品供應 的工作中，以“潤物細無聲”的方式向消費者傳達自身品牌的形象特征。

最后總結

對大部分企業來說，包裝升級是最基礎也是最常見的升級，但很多企業只是單點升級，怎么做的更美觀、有檔次。大部分企業家都沒有從系統的角度、戰略的高度思考如何通過包裝傳播放大品牌最獨特的價值點。

而要想創造能夠賣貨的好包裝，首先需要遵循以上提到的幾個關鍵步驟。企業家只有從系統的角度、戰略的高度思考如何讓包裝傳播品牌最獨特的價值點，才有可能在終端提高產品銷售力。

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