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品牌定位設計的內容

發布：上海品牌設計        時間：2022-08-29        閱讀：947

品牌定位設計的內容


定位設計的內容

品牌定位設計在我國的企業一早出現在2012年，它的作用是能夠準確傳達企業的戰略定位，那品牌定位設計包括的內容與維度，你了解嗎？


品牌定位設計包括哪三個方面


1.色彩


色彩可以用來表達商品或公司形象，產生強烈的視覺沖擊力，令消費者留下深刻印象。


2.圖形


圖形指包裝的裝飾圖案或輔助圖形，結合色彩更能發揮包裝的視覺識別效應。圖形包括商標形象、系列圖標，例如：“統一冰紅茶”瓶上的冰塊和茶葉，都向消費者傳達商品的特性。


3.文字


文字在包裝中起到關鍵作用，是區別其他商品的一種手法，用文字來做商標的包裝十分常見。但字體必需變形設計，要有個性，要符合商品本身的特性。常用的表現可以用書法、一般字體變形，形象字體變形等，例如“紅桃K”包裝上的書法字體，“舒跑運動飲料”瓶的變形字體等。


品牌定位設計的五個維度


1.屬性：我們研究任何一個項目的時候，要從這個項目本身的品類屬性著手。那什么叫屬性？


2.特性：有了這個屬性之后，它的很多特性就會出來，比如：兇猛。任何特性一定要從屬性里派生。


3.特征：有了特性之后，會形成某種特征。比如：老虎由于兇猛，咬合力也很強，進而它的牙齒會出現咬合力很強的頜骨特征。這個認知一下就能抓到它，根本不需要去印證，“拿著”就是它。原型，是人們在潛意識中無意識的認知資源調動的能力，根本不需要你去教育別人，就能夠知道了。


4.符號：有了特征之后，要把它簡化成符號。符號由特征決定，特征由特性決定，特性又由屬性決定，這是倒推回來的。


5.綁定品牌：設計的作用一定是將品牌和品類綁定，但是綁定的途徑有長短。如果你對品類了解透了，那綁定的途徑很短，起作用速度就非常快。不要讓客戶去思考，特別是不要再去解說，信息一旦需要延遲、拐彎、解說才干了解，你就沒有機會了。



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定位設計的內容


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