品牌設計與視覺設計的關系

企業視覺識別設計是一個系統的設計。品牌標志設計是企業視覺識別設計中更重要的元素。品牌愿景是品牌價值和品牌信息的載體。品牌視覺設計是反映品牌價值和品牌信息的有效途徑。在這里，我們從品牌視覺形象的角度介紹質量。

一、產品形象傳達企業品牌理念和價值

企業的品牌概念和價值在很大程度上通過產品形象傳達，因此規劃企業的產品形象尤為重要。首先，必須確定產品使用者的年齡水平，并根據年齡水平設計消費者喜歡的產品形象，例如包裝、顏色、文字、劑型、口味等。其次，根據同類產品具有一定的市場份額，計劃企業產品價格，例如競爭對手同類產品的價格范圍和企業產品的消費水平。第三，計劃產品的質量形象。質量是業務的關鍵。質量形象直接影響企業的品牌形象。

二、品牌視覺形象策劃原則

1、匹配原則：醫藥企業品牌形象必須與消費者定位、產品區域、產品渠道、宣傳策略相匹配，與企業內部管理、內部團隊、文化建設相匹配。

2、有效性原則：要有良好的品牌形象，首先要有優秀的產品，同時要體現產品的有效性。

3、銷量原則：產品銷量為零，企業品牌形象無論多大都不會長久，所以我們需要從銷量的角度來談。

三、品牌視覺形象的發展趨勢

首先，從平面美學的形式化階段到反映品牌文化內涵的階段。從一開始對品牌視覺形象圖形優美的形式主義信仰，導致品牌視覺形象圖形符號泛濫，其設計嚴重脫離了品牌產品的特點，大量相似形式的圖形符號充斥著消費者的眼睛，同時也導致了企業視覺形象設計技術應用越來越復雜，價格居高不下，使得品牌產品價格嚴重上漲，增加了企業的成本。這種現象的出現使人們開始重新審視企業視覺形象設計的內涵。國內海爾品牌文化像春天一樣涌入品牌視覺形象市場。海爾品牌文化的成功，使企業視覺形象設計從單一的圖形美走向體現文化內涵的階段。

其次，從銷售品牌產品和強化形象的作用到提升品牌理念的作用。品牌標志設計不再是單純區分品牌產品的最初作用，其被動地位正逐漸上升到主動地位，它向人們宣傳其所代表的品牌理念和理念，并與消費者達成一種情感共鳴。

四、品牌視覺形象注意事項

1、品牌視覺設計必須以品牌核心價值為中心

這就要求品牌視覺設計師對品牌價值概念有充分的認識，并在設計中充分體現品牌價值內涵的各種元素的運用。

2、品牌視覺設計必須以傳播品牌信息為目標

這就要求品牌視覺設計師充分了解市場和品牌受眾心理，打造一個有利于溝通的品牌。

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