品牌形象設(shè)計(jì)的6大基本原則是什么？

1、統(tǒng)一性原則

為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象與對外傳播的一致性和連貫性，品牌形象設(shè)計(jì)需要使信息有序化、個(gè)性化，集中企業(yè)的整體形象，使信息更快更快地傳播，從而給公眾留下更深遠(yuǎn)的印象和影響，創(chuàng)造統(tǒng)一的、可儲存和傳播的企業(yè)理念和視覺形象。實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，采用組合、系列、統(tǒng)一、簡化、概括等是塑造企業(yè)形象的第 一要義。同時(shí)，統(tǒng)一性原則的應(yīng)用可以使公眾對一個(gè)具體的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識。

2、有效性原則

有效性是指企業(yè)策劃設(shè)計(jì)的品牌形象方案能被有效利用，品牌形象設(shè)計(jì)可操作、易操作。品牌形象設(shè)計(jì)策劃是企業(yè)發(fā)展過程中必要的軟投資項(xiàng)目，也是一項(xiàng)復(fù)雜耗時(shí)的工程，需要相當(dāng)大的資金投入。所以，一個(gè)很重要的因素就是業(yè)務(wù)主管具有良好的現(xiàn)代管理意識，對企業(yè)形象戰(zhàn)略有一定的了解，尊重一 流品牌形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或?qū)＜业囊庖姾徒ㄗh。

3、統(tǒng)籌兼顧的原則

企業(yè)引入品牌戰(zhàn)略將涵蓋企業(yè)的多個(gè)方面，所以品牌的設(shè)計(jì)一定要從企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、內(nèi)容架構(gòu)、組織實(shí)施、傳播載體等多個(gè)方面進(jìn)行整體的考慮。為便于公司全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略。具體來說，這意味著品牌的設(shè)計(jì)要適應(yīng)公司的內(nèi)外部環(huán)境，要與公司的長期發(fā)展戰(zhàn)略相一致，實(shí)施過程中的具體措施要協(xié)調(diào)合理，不應(yīng)該因?yàn)樘囟ōh(huán)節(jié)中的某一個(gè)錯(cuò)誤而對全局造成影響。

4、以消費(fèi)者為導(dǎo)向的原則

品牌的作用就是要表達(dá)品牌形象，因?yàn)橹挥斜淮蟊娊邮芤约罢J(rèn)可的品牌才可以說是成功的，一味的炒作是沒有任何意義的，以消費(fèi)者為導(dǎo)向就意味著：

01有準(zhǔn)確的市場定位，不了解目標(biāo)市場的情況下，品牌的設(shè)計(jì)是“漫無目的”的。

02盡可能滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者的需求是包括品牌設(shè)計(jì)在內(nèi)的所有公司活動的出發(fā)點(diǎn)和目標(biāo)。

03盡可能尊重大眾的習(xí)慣，習(xí)慣是已經(jīng)形成的成熟的定勢，它既是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的障礙，同時(shí)也是一次機(jī)會。

5、創(chuàng)新的原則

尋求差異和創(chuàng)新，旨在創(chuàng)造不一樣的企業(yè)文化和獨(dú)特的企業(yè)形象。所以，品牌的設(shè)計(jì)一定要做到創(chuàng)新，探索公司與眾不同的文化理念，設(shè)計(jì)非凡的視覺logo，并采用新穎獨(dú)特的實(shí)施方法。為了在國際市場上擊敗瑞士機(jī)械表，日本電子表制造商在澳大利亞，將數(shù)萬塊手表空投到地面上。好奇的大眾拿起手表，發(fā)現(xiàn)手表沒有任何問題，所以對電子表有了新的認(rèn)識，電子表也終于能夠在國際市場上有了一席之地。

6、實(shí)事求是的原則

品牌的設(shè)計(jì)不應(yīng)該是海市蜃樓，而應(yīng)該立足于企業(yè)的實(shí)際情況，根據(jù)品牌的目標(biāo)市場和形象傳播要求來推進(jìn)。品牌的設(shè)計(jì)旨在向外界展示公司的競爭實(shí)力，但絕不是虛構(gòu)故事。

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