發布:上海品牌設計 時間:2022-10-01 閱讀:1060
品牌設計是怎樣體現差異化的?
品牌識別設計不僅僅是為了樹立差異化的品牌形象,保持品牌形象的一致性,更重要的是;通過品牌識別設計,不僅可以加強品牌承諾,還可以為客戶提供全面的品牌體驗,承擔和履行品牌承諾,使目標消費者和其他利益相關者產生品牌偏好,提高品牌忠誠度...品牌識別設計在品牌管理中的重要性已經不再被討論,品牌識別系統的組成也已經被熟悉。
然而,為什么許多品牌引導了品牌識別系統,其理念、行為和形象仍然混亂,品牌資產仍然波動?如果不提及廣告商的顯著影響,我們應該如何運作以進一步提高品牌識別系統本身的識別效果?在品牌運營成為企業或其他組織核心戰略的新時代背景下,識別設計可以深化品牌認知,提高品牌知名度,豐富品牌體檢,提升品牌價值,防止品牌形象歧視。該組織的所謂企業識別系統(CIS,簡稱CIS)不僅具有更廣泛的應用領域,而且突破了平面設計的局限性,獲得了新的識別深度。從品牌識別和設計的演變軌跡來看,我們可以看到品牌設計作業的明確演變軌跡:應用領域的廣泛化,內容的泛視覺化和多媒體形式的設計。
品牌設計是對品牌定位的具體、直觀的表現,也是品牌傳播的核心內容。品牌設計直接影響了目標客戶對品牌的感知和體驗。從這個意義上來說,品牌差異化實際上就是設計差異化。再精準的品牌定位,也需要通過設計表現出來,通過設計來實現品牌定位的競爭力。
在實際操作中,品牌設計的內容有很多,它幾乎涵蓋了每一項工作的每一個細節。一般來說,品牌設計做得越完善、越精細,代表這個品牌越成熟。這里我們僅從品牌設計的核心元素標志,來談一下如何通過設計強化品牌差異化?
真正具有差異化的品牌Logo,一定是讓消費者看一眼就難以忘記,并且一看到該Logo就能夠馬上聯想到品牌。
簡單
品牌差異化Logo時,一定要簡單。越是簡單的設計越有力量,因為越是簡單的設計越容易讓人記住。
不僅如此,簡單的Logo設計往往不容易產生歧義、造成誤解。復雜的設計由于包含的元素、信息較多,人們很容易以偏概全,僅憑對某一個元素的理解來解讀品牌。而僅包含一種或兩種元素的Logo,傳遞的信息往往會更加精準。不要擔心過于簡單的設計不具有深刻的內涵,恰恰相反簡單的Logo設計往往因為其背后隱藏的信息而變得更加立體。
適宜
適宜的意思是,品牌Logo的設計一定要和品牌定位保持一致。有時候品牌定位雖然做得很好,卻因為品牌Logo沒能清楚地將定位表達出來,這種失誤帶來的損失是難以估量的。最好的品牌Logo定位是準確地表現了品牌定位的理念、價值觀及形象。最適宜的才是最好的。
定位
品牌差異化定位,其目的就是細分市場,鎖定目標客戶群。品牌Logo是否貼近目標客戶,決定了最終它能否準確吸引目標客戶,并被記住。因此,在進行品牌Logo設計時,必須遵循以目標客戶為中心,充分考慮目標客戶的特點、情感以及審美需求。
只有被目標客戶所接受、認可的品牌Logo才是成功的。否則,即使設計得再漂亮、再獨特、再有內涵,都是沒有意義的。應該堅守“以客戶為中心”的原則,以專屬化贏得目標客戶的心,提升品牌競爭力。
易用
品牌Logo的設計一定要易用,作為品牌設計的核心元素,Logo一旦確定,就將成為系統化品牌設計的根源。一個好的品牌Logo不僅單獨放好看,還要能夠被用在各種地方,即可以放大幾十倍用作路牌廣告,也可以縮小幾十倍放在海報上,最重要的是無論是放大還是縮小,都能清楚地看到每個細節。
顏色
Logo圖形的設計一定要脫離顏色,同樣可以傳達想要傳達的信息,而不是過于依賴配色。因為,由于使用的場合不同,一定會出現要臨時調整顏色的情況。如果一個Logo只能用一種顏色表達,那一定是失敗的。
唯一
唯一,是最好的差異化。只有當你是這個世界上唯一的存在時,人們才會真正記住你。對于品牌Logo來說,如果不能成為唯一,就很難有較高的識別性。那些千篇一律、似曾相識的圖案設計,幾乎還沒來得及在人們大腦中留下任何印象,就已經被其他信息所取代。
故事
每一個優秀的Logo都在訴說一個故事。故事最容易打動人,也是最容易讓人記住的。如果在進行Logo設計時,僅僅是把首字母提出來,通過一定的變形、設計組成一個圖案,而沒有對品牌進行更深層次的表達,這個Logo一定不能讓目標客戶記住。
圖形
不要以為Logo只是一個圖形,只是幾根簡單的線條,就無法講故事。一個好的LOGO會講兩個故事:一個是圖形本身的故事;另一個是品牌背后的故事。一個好的品牌Logo一定會講故事。人們只要看一眼,就知道這個Logo傳達了什么品牌身份。同時,又具有暗示性,能夠引發人們的聯想,誕生更多有意思、有意義的故事。
內涵
每一個品牌都是有內涵的。內涵是指該品牌所倡導的理念、核心價值觀。一個不能將品牌內涵傳達給目標客戶的品牌Logo,必然不能為品牌的傳播帶來什么益處。當然,內涵并不是說你一定要用很多的元素、語言來表達才能讓目標客戶明白。
真正好的Logo,即使只是一個非常簡單的圖形,也能讓目標客戶明白它所代表的品牌倡導的理念是什么?核心價值觀是什么?
以上九條原則,是品牌設計差異化的基本原則。在進行品牌設計時,不一定要嚴格按照這七條原則來,滿足所有的條件。但一定不能違背這些原則,哪怕是其中一條,也足以使一個好的品牌Logo設計毀于一旦。
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