江小白品牌故事

我就是我，為你綻放一次的煙火，我是解藥，不是毒藥，為了生活假強大，拿起酒瓶心愉悅，愛上一匹野馬，就得先整一片草原，愿十年后我們還是老友，愿十年后我還給你倒酒····

這些或扎心、或現實、或雞血的文案，相信很多年輕人或多或少的都從各個渠道聽說過，當時剛出來的時候也是因為引起廣群眾的情感共鳴而風靡一時，成為眾多人掛在嘴邊的話！

可你知道嗎？這些話最開始都是印在一個酒瓶上的，這個酒就是江小白！

是不是跟你印象中傳統的白酒品牌的形象差別很大，事實上江小白就是這樣一個一反傳統酒業嚴肅的形象，將白酒賦予更多的青春活潑與情懷形象的品牌！

江小白品牌故事

江小白何許人也?

我是江小白，生活很簡單！那么江小白究竟是何許人也？我們接下來先來看看他自己是怎么說的。

江小白，男。屬于江津老白干家族，外形英俊，生產日期是出生那天，保質期是永久的。主要功能是增加勇氣，提高自信心。性格特征是簡單、好色。優點是便于攜帶，拿的出手。缺點是魅力太大，能瞬間秒殺。

話說在江小白出生的前一年，也就是2011年，當時他爹看了一個電視劇《男人幫》，劇中有個略害羞、略文藝、偶爾裝深沉的男主角叫顧小白，所以江小白他爹就說，就叫江小白吧，簡單好記！

說了江小白的自我介紹還有名字，大家可能還不知道江小白到底找什么樣吧，小六這就上圖，喏，就是下圖這樣：

江小白品牌故事

一個長著大眾臉，鼻梁上架著無鏡片黑框眼鏡，系著英倫風格的黑白格子圍巾，身穿休閑西裝的帥氣小男生。

據說，江小白之所以長成這樣，也是因為他爹喜歡業余喜歡卡通漫畫，所以，才給江小白設計成這樣一個漫畫形象！

六六只想說，果然是親爹！

江小白他爹何許人也？

江小白之父是陶石泉，1980年生、愛藝術，愛搖滾的文藝青年、金六福工作近10年的公關總監。據說，陶也是個嗜酒如命的人，在上大學的時候，書架上一半是書，另一半就是空酒瓶子。

江小白品牌故事

因為一直在從事跟酒水相關的工作，所以經常要把中國的酒業和外國的酒業做對比分析，思考其中的差異。生活中他也不斷在觀察：為什么大家去酒吧、去ktv的時候喝洋酒啤酒，就是不喝白酒？

后來經過多方面的了解分析，原因在于傳統的白酒太烈，年輕人不喜歡喝，年輕人需要的是口味輕一些，口感淡一些的白酒，而當時的市場上并沒有這樣的產品供年輕人選擇，于是陶石泉就決定做一款產品來填補市場的空白。

說做就做，經過半年的準備、2012年，第一代江小白語錄瓶橫空出世，個性化的包裝和生動有趣的語錄，迅速吸引了消費者的目光，迅速擁有了一大批粉絲。許多人第一次知道，原來白酒還可以這么年輕有個性。

寒冬中崛起的江小白

2014年，對于整個白酒行業來說都是寒冬。這一年，14家酒企市值蒸發2490億元；這一年，三公消費受限使高端白酒遭遇斷崖式下滑，五糧液、茅臺等知名白酒企業都難逃一劫。

江小白品牌故事

可就是這一年，江小白卻異軍突起，定位于年輕一代，用獨有的品牌形象，25元的低端價格，抓住年輕人的心，迅速取得漂亮的業績，2014年下半年實現盈利，2014年全年達到綜合收支平衡，銷售額為5000萬元。

成立僅一年，江小白就在行業內打響了名氣，隨后，各大知名白酒品牌也跟風進入，青春小酒風刮遍全國。

文案營銷溜到飛起

與一般的白酒公司不同，除了具象化的形象與容易記住的名字，江小白為媒體贊許最多的，是它O2O的營銷模式。江小白是一個近乎完全依賴社交媒體造勢出來的品牌。2011年12月27日，江小白發布了自己在新浪上的第一條微博：我是江小白，生活很簡單 ! 到目前，江小白發布微博近8000條，粉絲數超過10萬。

江小白品牌故事

江小白幾乎從不在主流媒體做廣告。除去地鐵廣告，江小白基本沒有傳統的營銷方式，利用得最多的是微博、微信等免費的社交媒體。對于利用互動性很強的社交媒體，江小白不僅僅用，而且用起來也是六到飛起，直到現在，江小白的很多文案、營銷方案還為人所津津樂道。

如今，作為青春小酒的開創者，江小白依舊完美的詮釋著一直被模仿，從未被超越！

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