產(chǎn)品包裝體系延展包括哪些內(nèi)容

眾所周知，包裝的基本功能是其保護(hù)功能，這是包裝之所以為包裝的基本條件。除此之外，現(xiàn)代包裝具有的促銷功能和宣傳功能，也成為包裝的附加功能。因此，保護(hù)功能和宣傳功能成為現(xiàn)代包裝的兩大基本功能。

而設(shè)計公司所要探討的“延展性”包裝功能是基于保護(hù)和宣傳功能之外的設(shè)計。在保護(hù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，主要通過包裝結(jié)構(gòu)的變化，延展其他的功能，例如有效空間整合功能、再利用功能等。有些功能可以在較小的空間內(nèi)容納更多的產(chǎn)品，減少包裝的材料用量。有些功能則可以達(dá)到“一包多用”的目的，在使用完其原始包裝產(chǎn)品之后，可以使用這個包裝的延展功能，另作它用，達(dá)到再利用的價值。

利用功能延展進(jìn)行的包裝設(shè)計，一是可以給現(xiàn)代包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計帶來了無限探索的可能性，讓包裝變得更加有趣，為包裝設(shè)計師們拓展了新的道路；二是延展設(shè)計帶來再次利用的可能性，也會減少包裝廢棄物的數(shù)量，從而為環(huán)境污染問題做出一點貢獻(xiàn)；三是在倡導(dǎo)綠色環(huán)保的現(xiàn)代社會，從“包裝”這個點開始，喚起人們的環(huán)保意識，引導(dǎo)人民的環(huán)保行為。

（1）包裝后續(xù)功能的延展方向

包裝功能延展的理念是原始包裝的再利用，這種再利用不僅是指原本形態(tài)的功能利用，還有除卻這種原始功能之外的后續(xù)功能。這種方向的延展是設(shè)計師在保證產(chǎn)品的保護(hù)功能之外，通過改變包裝的造型和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，來增加包裝的使用價值，達(dá)到延長包裝的使用周期的目的。這種延展的方式可以提高包裝的利用率，減少包裝廢棄物的數(shù)量。例如有“中國白酒第一坊”之稱的“水井坊”包裝，其原包裝在使用完之后，它的后續(xù)功能是煙灰缸。在2001年的第30屆美國包裝設(shè)計獎評選中，水井坊的包裝設(shè)計榮獲“莫比烏斯”金杯獎。這與這種包裝功能的延展理念的運用不無關(guān)系。因此可見，包裝的后續(xù)功能與原始保護(hù)功能可以不存在必然的聯(lián)系，只要從結(jié)構(gòu)上能達(dá)到后續(xù)功能標(biāo)準(zhǔn)即可。

（2）與產(chǎn)品存在聯(lián)系的延展方向

與產(chǎn)品存在相關(guān)聯(lián)系的延展方向，是指除了原始的保護(hù)功能之外，新功能的延展要與內(nèi)部包裝的產(chǎn)品產(chǎn)生一定的聯(lián)系。這種新功能的體現(xiàn)主要還是通過包裝結(jié)構(gòu)的塑造來達(dá)到。例如鞋盒與凳子，包裝鞋子的包裝盒，在完成它的包裝保護(hù)使命之后，可以放在家庭的鞋柜處作為穿鞋用的方便凳，達(dá)到“一盒兩用”的目的。這“兩用”需要存在一定的聯(lián)系，才會讓內(nèi)部產(chǎn)品的使用更加的合理和方便，同樣可以達(dá)到包裝再利用和減少廢棄物的目的。因此，與產(chǎn)品存在聯(lián)系的延展方向，需要跟內(nèi)部包裝產(chǎn)品存在一定的聯(lián)系，兩種功能的結(jié)合可以增加產(chǎn)品的銷售魅力。

（3）包裝視覺元素裝飾的延展方向

包裝視覺元素裝飾的延展方向與上兩種延展方向相比較，更加的直觀和靈活。這種方式不需要更多的考慮包裝的結(jié)構(gòu)問題，更多的是從圖形元素方面考慮其延展性。例如2010年Ebay（易趣）“簡單綠色船舶”的試驗性包裝，包裝概念強(qiáng)調(diào)的是環(huán)保互利和保護(hù)地球。除了環(huán)保理念之外，幾個外包裝疊合時，圖形是一棵不斷生長的樹，這種延展性不僅有意義，而且有趣味，增加對使用者或消費者的吸引力。因此，包裝外在裝飾的延展方向，裝飾的圖形元素需要與產(chǎn)品有一定的聯(lián)系，而且要更加體現(xiàn)其環(huán)保的理念。

通過合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計，探索減少包裝廢棄物的方法，達(dá)到環(huán)保和保護(hù)資源的目的，是現(xiàn)在許多設(shè)計師在進(jìn)行的設(shè)計探索。包裝功能延展方向的提出，并試圖將這些延展的方向進(jìn)行理論的總結(jié)，希望對包裝設(shè)計師起到拋磚引玉的作用。

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