露營裝備產品如果做好品牌定位

 

露營裝備品牌我們熟悉的有很多，比如有駱駝、原始人、南極人、探險者、北極狼、黑鹿、挪客等，但為何你偏偏鐘愛于某一個品牌，這就與露營品牌的定位脫不了關系。成熟的露營裝備品牌在產品設計與推廣初期，就通過產品定位在目標人群心目中建立起了良好的品牌形象，為目標人群選擇自己露營裝備品牌構建了某種必買購買理由。

 

露營裝備產品如果做好品牌定位

 

一、露營裝備戰略定位問題

多更品牌定位戰略小編常說，產品是“1”、營銷是“0”，如果要想銷量10000萬，那產品戰略的定位就是那個“1”，不然后面的工作全都白費力氣。

 

1.企業戰略層次

企業戰略定位解決的問題是你的企業的應該圍繞著什么差異化概念來進行整合、配稱、經營。

 

2.競爭戰略層次

競爭戰略定位解決的問題是，根據自己和競爭對手在顧客心中的位置，結合實力，決定選擇哪種戰略方法進行攻防。

 

3.營銷戰略層次

營銷戰略定位解決的問題是如何更有效地把品牌定位信息植入顧客心智，實現品牌與顧客之間的溝通，其方法就是關聯龍頭品牌或找到一個心智中的空位，然后緊跟著用廣告去填補它。

 

二、露營裝備產品定位=滿足消費者需求的三大點

 

1.找到顧客未被滿足的痛點

露營裝備品牌產品的定位不應該是產品本身，而應該從消費者的使用場景開始。 首先，找到您想要服務的目標用戶，然后在該目標人群不滿意的居多問題中，（如露營帳篷攜帶的便捷性、使用年限、骨架用材、面料環保、體積大小、打開和收納的難以程度、通風率、防嗮指數、防風級別、防蚊、是否專業和非專業級別等等）找到自己能夠提供的內容。

 

2.找到競品未被發展的痛點

依據企業發展的總戰略，在恰當的時候，結合競品當下的產品線組合，（如生產工藝、生產技術、零售價格、促銷方式、營銷賣點等等）調整露營裝備品牌的產品定位，以獲得更深度的發展，產品的定位，不是一成不變，而是隨著用戶數的增長，不斷發展的。產品定位的改變，不僅增加了潛在用戶，而且提升了服務的深度，增加了用戶黏性，為產品更長遠發展奠定了基礎。

 

3.找到自己最強的核心價值點

基于這個沒有被滿足的需求以及自身的優勢，打磨露營裝備品牌產品的核心功能，增加用戶對于該產品的認知，從而獲得用戶選擇你的偏好。

 

三、露營裝備品牌定位提升品牌競爭力的核心

 

1.產品力求更精準的定位

目前，在露營裝備行業，很多品牌的產品存在定位模糊的問題。這就是新進入行業的機會點，精準而差異化的產品定位，是拉開與競品的有效手法之一。

 

2.高端品牌形象定位設計

許多露營裝備品牌都會忽視品牌形象的高品質化，一般都是找個小設計師簡單設計，這都是在吃時間和原有渠道的紅利，可不長久。多更建議企業老板必須根據公司總戰略和產品定位，開發吻合目標顧客的品牌形象，現在的人們都非常關注顏值的，設計出高顏值的品牌logo、VI識別系統、產品設計、產品包裝設計、廣告宣傳片、營銷海報等，形成統一的高品質的成熟品牌形象，其作用不可小覷。

 

3.露營裝備品牌如何講好新故事

大家都知道營銷是吸引消費者注意力的主要方式。在新的消費趨勢面前，各露營裝備品牌都在絞盡腦汁地推廣產品的時候，你就需要站出來講品牌故事，那就不一樣了。

 

 

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