品牌建設(shè)的方法和思路

一、品牌初創(chuàng)建設(shè)期

1.品牌定位、價(jià)值主張：

提供給顧客獨(dú)特的價(jià)值，在他心中占據(jù)一個(gè)有利的位置，使其能與競(jìng)品區(qū)隔開

2.品牌形象、品牌文化、品牌個(gè)性、品牌識(shí)別：

讓顧客能辨識(shí)而且愛上品牌的重要元素。

3.檢視品牌建設(shè)的三要素：

關(guān)聯(lián)性：顧客為什么要買你

差異化：顧客為什么選擇你而不選競(jìng)品

知名度：有需求時(shí)顧客是不是第一個(gè)想到你

4.消費(fèi)者體驗(yàn)：

1)圍繞價(jià)值主張調(diào)整產(chǎn)品、設(shè)定價(jià)格、選擇通路、裝修店鋪、推廣宣傳

2)從想要消費(fèi)者怎么感知品牌，回頭設(shè)計(jì)要讓他們有什么感受。將消費(fèi)者從還沒接觸品牌(或店家)到最后完成銷售拆解成：預(yù)觸、首觸、核心觸點(diǎn)、末觸的流程，設(shè)計(jì)五感體驗(yàn)。

二、品牌擴(kuò)張期

并不是大品牌才會(huì)遇到品牌擴(kuò)張的情形，開一家實(shí)體店成功時(shí)，想開第二家就會(huì)遇到品牌擴(kuò)張需要思考的問題，如何讓第一家店累積的口碑及無形資產(chǎn)幫助第二家店快速成長，就是品牌的功用。

1.品牌組合：

母品牌：占據(jù)首要位置，如海爾、美的擔(dān)保品牌：通常是組織品牌，如Sony-PS子品牌：從母品牌延伸而來，如卡薩帝、小天鵝。

2.品牌延伸：

相關(guān)性：顧客有類別延伸需求，如汽車與保險(xiǎn)。

差異點(diǎn)：讓品牌明顯感覺不一樣，如Sony Alpha。

活力點(diǎn)：對(duì)品牌有提升、刺激作用，如漫威的IP。

3.市場(chǎng)選擇：

高端或經(jīng)濟(jì)、向上或向下、橫向關(guān)聯(lián)延伸。

4.品牌規(guī)范：

框定商業(yè)行為、視覺及語言的范圍，維持母品牌形象及價(jià)值觀，是效益加乘而不是互相傷害。

三、品牌成熟期

1.品牌聯(lián)想、品牌老化與品牌年輕化;

透過記欣想、品牌出，活力不足，激不起與品牌互動(dòng)的欲望，此時(shí)會(huì)為品牌注入新生命，產(chǎn)品改良、重新設(shè)計(jì)包裝、通路裝修、尋找代言人是常見的手段。

2.聯(lián)名品牌、跨界營銷:

透過外米利凇P力引嘗鮮。

3.品牌合并:

結(jié)合兩者(或以上)品牌及其有形資產(chǎn)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),攻占更大市占率，壟斷競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)位置。4.品牌棄用:

當(dāng)維護(hù)品牌的成本高于收益時(shí)，且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈或進(jìn)入萎縮，品牌改造也無法創(chuàng)造足夠利潤時(shí)會(huì)選擇淘汰。

多更上海vi設(shè)計(jì)公司

從品牌vi設(shè)計(jì)到品牌全案策劃落地執(zhí)行

我們要做品牌視覺管家

業(yè)務(wù)范圍：品牌營銷策劃，品牌設(shè)計(jì)（餐飲vi設(shè)計(jì)，餐具logo設(shè)計(jì)，化妝品包裝設(shè)計(jì)，水果包裝設(shè)計(jì)，藥品logo設(shè)計(jì)，醫(yī)美公司vi設(shè)計(jì)，茶葉品設(shè)計(jì)，企業(yè)外包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)logo設(shè)計(jì)，打包袋包裝設(shè)計(jì)，服裝袋設(shè)計(jì)，紙盒禮品盒品牌設(shè)計(jì)，農(nóng)業(yè)品牌設(shè)計(jì)，廣州企業(yè)品牌設(shè)計(jì)等）

多更團(tuán)隊(duì)1對(duì)1服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

全國品牌咨詢熱線：19512151615（王總監(jiān)）

關(guān)鍵詞：品牌建設(shè)的方法和思路，品牌建設(shè)

上一篇：品牌建設(shè)的五個(gè)要素

下一篇：品牌建設(shè)包括哪幾方面