CI設(shè)計(jì)的基本原則是什么

 

CI（Corporate Identity）設(shè)計(jì)，即企業(yè)形象設(shè)計(jì)，是企業(yè)通過統(tǒng)一的設(shè)計(jì)系統(tǒng)來塑造和傳播其獨(dú)特的企業(yè)形象的過程。CI設(shè)計(jì)的原則主要包括以下幾個(gè)方面：

 

1. 同一性（Unity）

定義：同一性原則強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性。

實(shí)施手段：運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，通過完美的視覺一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒介上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象。

具體做法：

對(duì)企業(yè)識(shí)別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，采用同一的規(guī)范設(shè)計(jì)。

對(duì)外傳播均采同一的模式，并堅(jiān)持長期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動(dòng)。

采用簡化、統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形，確保信息傳遞的一致性和有效性。

 

2. 差異性（Difference）

定義：差異性原則要求企業(yè)形象必須是個(gè)性化的、與眾不同的，以便在競爭激烈的市場中脫穎而出。

實(shí)施手段：

突出行業(yè)特點(diǎn)，使企業(yè)的形象特征與其他行業(yè)形成鮮明對(duì)比。

在同行業(yè)中，也要突出與其他企業(yè)的差別，形成獨(dú)特的品牌形象。

實(shí)例：如日本享譽(yù)世界的五大名牌電器企業(yè)（索尼、松下、東芝、三洋、日立），其企業(yè)形象均別具一格，十分個(gè)性化，有效地獲得了消費(fèi)大眾的認(rèn)同。

 

3. 民族性（Nationality）

定義：民族性原則強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)依據(jù)不同的民族文化。

實(shí)施手段：

弘揚(yáng)民族文化優(yōu)勢(shì)，將民族文化元素融入企業(yè)形象設(shè)計(jì)中。

通過具有民族特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特魅力和文化底蘊(yùn)。

實(shí)例：如“麥當(dāng)勞”和“肯德基”的企業(yè)形象，就展現(xiàn)了美國生活方式的快餐文化。

 

4. 有效性（Effectiveness）

定義：有效性原則是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計(jì)的CI計(jì)劃能得以有效地推行運(yùn)用。

實(shí)施手段：

CI計(jì)劃必須根據(jù)企業(yè)自身的情況和市場營銷的地位進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)。

在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時(shí)確立準(zhǔn)確的形象定位，并據(jù)此進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。

選擇具有策劃設(shè)計(jì)實(shí)力的機(jī)構(gòu)或個(gè)人來協(xié)助企業(yè)導(dǎo)入CI計(jì)劃，確保計(jì)劃的有效性和可操作性。

注意事項(xiàng)：

企業(yè)主管需具備良好的現(xiàn)代經(jīng)營意識(shí)，對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略有一定的了解。

在導(dǎo)入CI計(jì)劃的必要性上有清晰的認(rèn)識(shí)，并能堅(jiān)持推行。

 

5. 其他原則

除了上述四個(gè)主要原則外，CI設(shè)計(jì)還可能涉及以下原則：

易識(shí)別性：確保企業(yè)形象易于識(shí)別，使公眾能夠快速、準(zhǔn)確地識(shí)別出企業(yè)的獨(dú)特形象。

可持續(xù)性：確保企業(yè)形象能夠長期保持，不因時(shí)間推移而失去其獨(dú)特性和影響力。

綜上所述，CI設(shè)計(jì)的原則是多方面的，旨在通過系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和傳播手段，塑造和傳播獨(dú)特、統(tǒng)一、有效且具有民族特色的企業(yè)形象。

 

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