原生態(tài)綠色食品品牌全案策劃方案

原生態(tài)綠色食品是生物和環(huán)境之間相互影響的一種生存發(fā)展?fàn)顟B(tài)，原生態(tài)食品是一切在自然狀況下生存下來的食品。不施化學(xué)農(nóng)藥和化肥，只施用有機(jī)肥，對人們的健康有好處的食品。發(fā)展綠色食品，不僅有利于保護(hù)環(huán)境、促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，而且有利于增加農(nóng)民收入，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品出口創(chuàng)匯。這是一項(xiàng)利國利民的工作。

一.原生態(tài)綠色食品發(fā)展的重要意義和廣闊的前景

1.是收入增長引發(fā)了市場需求的變化，安全優(yōu)質(zhì)的綠色食品日益受到消費(fèi)者的歡迎。

2.是農(nóng)產(chǎn)品供求格局的變化引發(fā)了農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，開發(fā)綠色食品成為結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要領(lǐng)域。目前，農(nóng)產(chǎn)品供給相對過剩，市場約束增長，急需進(jìn)行農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整。

3.無污染的綠色食品符合大眾消費(fèi)者的健康需求，是越來越被人們寵愛的食品，其市場發(fā)展前景很宏觀。

4.是加入WTO將對我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和貿(mào)易產(chǎn)生深刻影響，發(fā)展綠色食品將有助于提高我國農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。我國加入WTO后，許多不占比較優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品面臨從根本上提高質(zhì)量、降低成本、增強(qiáng)競爭力的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。發(fā)展綠色食品，一是有利于促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量；二是有利于擴(kuò)大產(chǎn)品出口。

二.企業(yè)的目標(biāo)和資源

盡快在東南沿海的城鎮(zhèn)居民區(qū)打開較大的綠色食品銷售市場，樹立起綠色食品可靠的質(zhì)量形象，增大綠色食品在農(nóng)產(chǎn)品市場的比重，打響綠色食品的品牌戰(zhàn)略，擁有較大規(guī)模的穩(wěn)定的市場份額，同時促進(jìn)綠色食品生產(chǎn)在該地區(qū)的生產(chǎn)規(guī)模，改進(jìn)居民的食品消費(fèi)結(jié)構(gòu)，增加就業(yè)崗位。

三.產(chǎn)品策略

1.產(chǎn)品主要價值、用途。

綠色食品有益于視力，更有助于緩解神經(jīng)和肌肉緊張，適合易怒，焦慮，性格急躁，高血壓的人群食用。新鮮的綠色水果和蔬菜中含有豐富的葉綠素，有利于促進(jìn)新陳代謝和緩解疲勞，增強(qiáng)身體的自我調(diào)節(jié)能力。中醫(yī)認(rèn)為，色食物和肝臟的健康相對應(yīng)。

2.質(zhì)量；安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)。

3.品牌；“原生態(tài)綠色食品”

4.包裝； 根據(jù)不同的綠色食品選擇無污染的包裝材料、容器、形式和方法，以滿足食品包裝的基本要求。包裝的體積和質(zhì)量應(yīng)限制在更低水平，包裝實(shí)行減量化。

5.服務(wù)；在產(chǎn)品銷售之前對進(jìn)貨進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量檢查； 定期對銷售點(diǎn)內(nèi)的貨物進(jìn)行質(zhì)量檢查，并及時對保質(zhì)期外的產(chǎn)品進(jìn)行下柜處理，設(shè)立消費(fèi)者退貨、舉報(bào)、投訴等管理監(jiān)察柜臺。

6.文化；“安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)”是綠色食品文化的核心。

四．銷售渠道

1、在大中城市建立綠色食品物流中心

2、建立綠色食品連鎖商店

3、借助社會渠道，建立一批綠色食品專柜或?qū)I店

4、直銷

5、靈活運(yùn)用其他綠色營銷策略

五、促銷組合策略

1、促銷與促銷組合策略、廣告、公共關(guān)系。

2、促銷組合策略工具手段；廣 告：廣播、包裝、網(wǎng)絡(luò)、廣告牌、產(chǎn)品目錄

公共關(guān)系：記者報(bào)道、公司期刊、社區(qū)關(guān)系、標(biāo)識宣傳 、活動攻關(guān)。

3、促銷組合策略決策流程，溝通目標(biāo)、溝通顧客目標(biāo)、溝通預(yù)算、溝通策略、信息設(shè)計(jì)等。

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