上海地板品牌全案策劃案例分析

地板行業(yè)在我國(guó)來(lái)說(shuō)是發(fā)展成熟的行業(yè)代表，但需要注意的是，地板行業(yè)在發(fā)展的同時(shí)，企業(yè)更需要通過(guò)品牌全案策劃做好地板企業(yè)及產(chǎn)品在品牌建設(shè)、形象傳播等一些列的維護(hù)工作。下文我們就地板品牌全案策劃如何吸引更多的客戶、粉絲來(lái)一起了解下。

地板品牌全案策劃的目的

地板企業(yè)進(jìn)行品牌全案策劃的目的是將地板品牌打造成具有地板自身特色的品牌企業(yè)，然后通過(guò)各種渠道將地板理念傳遞給我們的目標(biāo)市場(chǎng)，甚至傳遞給更廣泛的受眾，達(dá)到兩個(gè)目的：一是在我們的目標(biāo)市場(chǎng)培育忠誠(chéng)的客戶，二是被廣泛接受。

在人群中發(fā)掘我們的潛在客戶。

地板品牌全案策劃和推廣面臨著諸多問(wèn)題：

一是地板是什么樣的地板，地板會(huì)給客人什么樣的印象？

二是如何以及通過(guò)什么渠道將地板信息傳輸?shù)侥繕?biāo)市場(chǎng)？然后，我們從什么角度收集信息？

對(duì)于地板品牌全案策劃來(lái)說(shuō)，要想建立吸引客戶的品牌，我們都應(yīng)該從一點(diǎn)一點(diǎn)開(kāi)始，因?yàn)榈匕迤放迫覆邉澾^(guò)程首先需要準(zhǔn)確定位和科學(xué)規(guī)劃，這是一個(gè)基本前提。

有了前提和基礎(chǔ)，就必須從戰(zhàn)術(shù)和實(shí)際操作的角度來(lái)提升地板品牌。當(dāng)然，從渠道的角度看，我們應(yīng)該注重廣泛的基礎(chǔ)，注重距離、空間、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合。在日常的地板管理過(guò)程中，我們應(yīng)該善于發(fā)現(xiàn)和挖掘行為背后的一些規(guī)律，創(chuàng)造一些亮點(diǎn)，創(chuàng)造一些有價(jià)值的新聞，從而豐富地板的內(nèi)涵，讓我們的觀眾找到自己想要的。

但如果我們只關(guān)注地板品牌價(jià)值的整體提升，我們就無(wú)法相信其效果。我們應(yīng)該提煉品牌價(jià)值的核心內(nèi)容，并將其分解為血肉特定的部分。為了更好地在不經(jīng)意間達(dá)到理想的品牌推廣效果。

上海地板品牌全案策劃具有包含的內(nèi)容

1.品牌價(jià)值機(jī)制——品牌給消費(fèi)者的核心理念有哪些，品牌承諾有哪些，產(chǎn)品的具體利益點(diǎn)有哪些，還有從而衍生出的用來(lái)傳播的訴求主張有哪些，即廣告詞有哪些。

2.品牌視覺(jué)機(jī)制——LOGO設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)的部分，怎樣設(shè)計(jì)獨(dú)特、有個(gè)性的企業(yè)形象，還有用來(lái)傳播的主視覺(jué)形象（視頻和平面）。

3.品牌組合機(jī)制——一些公司旗下也許不只一個(gè)品牌；或公司品牌與產(chǎn)品品牌不統(tǒng)一、不叫一個(gè)名稱(chēng)；或在產(chǎn)品品牌之外，公司又有技術(shù)品牌、服務(wù)品牌等。這樣多不同的品牌怎樣做好區(qū)分，又怎樣組成一個(gè)有機(jī)的梳理。

不同的產(chǎn)品品牌間有哪些關(guān)聯(lián)、產(chǎn)品品牌與公司品牌商標(biāo)關(guān)聯(lián)、產(chǎn)品品牌與技術(shù)品牌、服務(wù)品牌、業(yè)務(wù)品牌又有哪些關(guān)聯(lián)，不同品牌間的價(jià)值設(shè)計(jì)怎樣區(qū)分與統(tǒng)一，視覺(jué)設(shè)計(jì)怎樣區(qū)分與結(jié)合。

這些都要做好定義，價(jià)值體系、視覺(jué)機(jī)制、關(guān)聯(lián)機(jī)制，這是關(guān)鍵的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。

上海越來(lái)越多的地板企業(yè)選擇品牌全案策劃的原因

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所需

每個(gè)行業(yè)每天都有很多新企業(yè)加入，加上現(xiàn)在技術(shù)越來(lái)越透明，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品本質(zhì)上已經(jīng)沒(méi)有多大的區(qū)別，如果不去做品牌全案策劃，不去做品牌營(yíng)銷(xiāo)，很難突出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，很難吸引消費(fèi)者眼球。因此，對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有做品牌全案策劃，才能提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，打造差異化營(yíng)銷(xiāo)，做到與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與眾不同。

2.企業(yè)規(guī)模發(fā)展

企業(yè)規(guī)模的大小也是企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)，怎么在市場(chǎng)上表現(xiàn)出企業(yè)的規(guī)模與實(shí)力，這還是離不開(kāi)企業(yè)品牌全案策劃，很多企業(yè)因?yàn)闆](méi)有重視品牌營(yíng)銷(xiāo)，在網(wǎng)上與線下宣傳，還是以前的資料，規(guī)模小、環(huán)境差，用的內(nèi)容都是與現(xiàn)在企業(yè)規(guī)模、實(shí)力不相匹配的資料、照片及形象，沒(méi)有突顯出企業(yè)的價(jià)值與實(shí)力，這樣更難以吸引用戶關(guān)注。這是地板企業(yè)啟用品牌全案策劃的原因之二。

3.拓展產(chǎn)品銷(xiāo)路

品牌全案策劃不僅是幫助地板企業(yè)提升品牌，還幫助企業(yè)拓展銷(xiāo)路，打開(kāi)銷(xiāo)售市場(chǎng)，做品牌策劃，需要針對(duì)企業(yè)行業(yè)市場(chǎng)分析，針對(duì)目標(biāo)客戶做分析，采用更有優(yōu)勢(shì)、更符合企業(yè)發(fā)展模型的推廣方式，采用線上與線下相結(jié)合的方法，全面推廣企業(yè)品牌與產(chǎn)品。

4.提升品牌名譽(yù)度

產(chǎn)品的泛濫，導(dǎo)致消費(fèi)者不知道如何選擇，要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，唯有做到與眾不同，提升地板企業(yè)品牌度以及在消費(fèi)者心理的地位，這必須打造差異化，清楚同類(lèi)企業(yè)及產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)，抓住用戶需求，重點(diǎn)宣傳優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者目光，提高自己的企業(yè)與其他企業(yè)相比的競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)度。

上海多更品牌全案設(shè)計(jì)

從品牌視覺(jué)包裝設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地執(zhí)行

多更企業(yè)的品牌視覺(jué)管家

業(yè)務(wù)范圍：品牌設(shè)計(jì)、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，IP吉祥物設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)等），網(wǎng)絡(luò)推廣，市場(chǎng)推廣，品牌年度管理。

團(tuán)隊(duì)一對(duì)一服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

全國(guó)品牌咨詢(xún)熱線：19512151615 （王總監(jiān)）

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