上海全案十佳品牌策劃公司-多更品牌策劃

上海多更品牌全案策劃，從品牌視覺設計到品牌全案戰略落地，多更企業的品牌視覺管家

業務范圍：品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設計（vi設計，logo設計，畫冊設計，包裝設計，空間設計，文創產品設計，網站設計等），網絡推廣，市場推廣，品牌年度管理。

團隊一對一服務，助力品牌新發展

企業在對品牌進行設計或者是宣傳之前，通常都是要進行一個品牌全案策劃的。因為只有基本的思路構建完成了，才能夠去做具體的工作。所以下面就來跟大家分享一些比較有用的干貨，說一說應該如何進行品牌全案策劃？

第一步、調研與分析

無論是什么樣的方案，只要這個方案需要給出建議，那么就一定離不開前期的調研和分析，所以我們一般在進行品牌全案策劃之前，都是要進行調研與分析的。在分析上主要是從四個方面入手，分別是行業調研與分析，競爭調研與分析，消費者調研與分析，以及自身品牌調研與分析。只有對這個行業的現狀以及發展趨勢和痛點做到深入的了解，再加上了解到自己的競爭格局以及競品，這樣才能夠在最大程度上去體會到消費者的真正需求以及自己的發展方向。

另外，還要對自身品牌的發展現狀做綜合的調研，在遇到問題時應該及時的記錄，這樣才能夠根據這個調研，小結出自己這個品牌目前在運營以及產品上的優勢和劣勢，這樣才能夠幫助自己更好的進行改善和提升。

第二步、方案策劃

在方案策劃的過程中，主要是從五個方面來入手，分別是品牌定位，品牌主張，核心價值，品牌背書以及品牌形象。

1、品牌定位，品牌定位主要就是參考消費者的心智，讓消費者一想到某一個品牌的時候，就知道這個品牌所代表的功能，或者是一想到某一個功能的時候，就會想到這個品牌。例如在提到海飛絲的時候，很多消費者想到的就是去頭皮屑厲害。

2、品牌主張，無論是什么樣的品牌，都一定要將這個品牌的核心優勢和功能給體現出來，大家思考一下應該如何來設計呢？

3、品牌核心價值，這就是在指這個品牌究竟能給消費者帶來什么樣的價值，才能夠讓消費者產生信賴。

4、品牌背書，是哪些背書在支撐著這個品牌，進而讓消費者更信任的。

5、品牌形象，這里就是要看一看這個公司體現出來的內容，塑造的形象是怎樣的，是親民的還是文藝的，或是活潑的？找到具體的方向之后，確定品牌形象。

上面就為大家介紹了品牌全案策劃的具體過程，其實方法非常簡單，主要就是這兩個步驟，只要大家根據這個步驟來完成，就可以保證基本條件都不缺了。

品牌全案的概念 （Defnition of AAP）

在品牌管理圈子里我們時常會聽到“品牌全案”這個詞，附帶著的通常是小則幾十萬多則幾百萬的預算。由此可知，并不是所有品牌管理公司都具備做“全案”的能力，而能做“全案”的公司則一定具備很強的實力。在國內外市場中對于能實現“品牌全案”服務的公司，通常被稱為:整合營銷傳播公司&綜合性品牌代理公司。這些公司的資源和業務通常涵蓋了市場營銷、品牌策劃、渠道傳播等各個方面，在媒介資源、公關資源等都有自己的優勢。

綜合理解

全案=市場策略+品牌策略+傳播策略

市場策略（Market Strategy）

市場策略也可以稱之為“發展戰略企業分析、產品分析、行業分析、市場分析、消費人群分析、競爭分析等等。

更具數據化的分析結果，選定目標市場以及能夠滿足市場需求的產品、價格、推廣方式。這個過程中會涉及:PEST模型、SWOT模型、波特力模型、消費者Hook模型等。

品牌策略（Brand Strategy）

品牌策略的核心目的是為了將品牌傳播過程中的積累逐步轉化為企業的固定資產，并在消費者心智中占據有利位置，形成穩定的品牌形象，最終通過“信用”的建立，獲取更多“溢價”。

品牌策略2大方面

品牌形象構建:

品牌形象的構建可以參考我們過往的案例。而在全案中我們更傾向于從VI[視覺識別]BI[行為識別]MI[心智識別]三個方面去建設，會更為全面。

品牌架構體系:

涉及到公司的品牌組成，多品牌發展策略和單一品牌發展策略。針對不同時期的市場趨勢，決定品牌之間的發展關系。

傳播策略（Communication Strategy）

傳播策略在品牌全案中屬于最后的落地環節，因此需要更為明確的分時、分段的執行方案與操作步驟。

在傳播策略中

我們主要解決3類核心問題:

①:信息策略:我們要說什么

②:媒介策略:我們在哪里說

③:周期策略:我們啥時候說

1:信息策略:我們要說什么?

作為品牌而言，需要傳遞給消費者一個怎樣的價值主張，和怎樣的文化內涵，是品牌宣傳初期需要考慮的核心問題。這里我們把它理解為品牌的【魂】。站在產品的推廣的視角，該表達產品的什么賣點能夠更加吸引消費者?這也是這個階段所要思考的問題。

2:媒介策略:我們在哪里說?

不同的消費群體所接觸的媒介渠道是完全不同的。基于前期的市場策略，決定了品牌通過哪一類媒介渠道能夠更有效的接觸目標消費人群。

3:周期策略:我們啥時候說?

宣傳的時間階段、時間周期也是根據品牌或產品的規劃來制定的。比如:夏天一定不會推廣羽絨服的廣告內容，冬天一定不會推廣泳衣泳褲的內容。此外，伴隨實時熱點的產品廣告的時效性也決定的廣告內容的影響力。

品牌全案策劃包含哪些類目

一、品牌推廣

1、對項目進行科學的市場調查研究

2、市場調查報告

3、全程營銷規劃方案

4、廣告投放計劃

5、終端品牌推廣

二、整合傳播：

1、市場調研問卷

為客戶提供整套的市場調研問卷，內容包括：市場狀況及消費者訪談問卷，市場宏觀情況、競爭情況、消費者基本資料、消費者的觀點、消費者購買行為和習慣、競爭對手的購買情況、消費者要求、媒體狀況等。

2、市場調研實施：

A、組織調研小組并培訓

B、為客戶提供一份市場調研方案

C、選擇區域、根據區域特點制定合理方案

D、調研問卷統計及提供給客戶調研總結報告

E、按客戶要求或某項目重點計劃對廣告策劃文案、媒體、銷售終端實施相應調研分析，供客戶決策使用。

3、企業形象（CI）系統導入策劃

理念（MI）導入

企業的事業領域 企業的服務觀

企業的使命 企業的質量觀

企業的價值觀 企業的顧客觀

企業經營觀（方針、宗旨、哲學）

企業名稱使用的闡述規范

企業的職業道德觀 企業的人才觀

企業的決策觀 企業的工作觀

企業人

4、據調研結果向客戶提供策劃大綱文本

A、市場定位

B、營銷戰略安排

C、營銷組合

D、廣告策劃

E、媒體策劃

F、初步預算

5、整合終端方案

A、統一終端形象（如專買店、形象店、總經銷、分經銷等）

B、啟動思路、活動主題、活動內容及活動執行計劃、預算等

C、促銷思路、促銷主題、促銷活動內容、計劃及預算等

D、廣告思路、廣告主題、廣告訴求點及廣告文案協作、設計等

E、軟性抄作

F、個性化抄作、不是最好，定是唯一

6、企業視覺（VI）形象導入

企業標志

企業中英文標志字體

企業專業印刷字體

企業標準色

企業包裝設計

企業媒體廣告設計

企業宣傳物設計

企業造型、象征圖案（吉祥物）

企業精神、標語口號、標準用法

基本要素組合及禁止組合使用的情況

7、企業動感及立體視覺（BI）形象導入

電視廣告

移動宣傳體

玩具

禮品

廣告牌

車體等

8、企業聲感（SI）形象導入

電視廣告

電波廣告

現場促銷

主題音樂

背景音樂

廣告詞

廣告歌

9、應用要素設計

A、事務用品類

會員卡（高、初級）、CPI卡、永久會員卡、家庭套卡、名片、專用信封、中文信紙、便簽紙、公文簽、傳真紙、留言單、合同、工作單、報表、文件夾、文件袋、檔案袋、記事簿、工作證、上崗證、出入證、貴賓證、參觀證、請柬、明信片、筆、工具、文件標準格式、獎狀、票據、專業標準用單格式、會員管理表標準格式。

B、旗幟類

公司旗、桌旗、雙面旗、旋風旗、刀旗、POP吊旗

C、標識類

公共標準圖案、戶外指示牌、室內導向牌、燈箱、歡迎牌

D、服飾類

管理人員服飾，衛生服、一般工作人員服、工作帽、專用領帶、領帶夾、鞋。

E、車體類

領導專用車、宣傳車、運貨車

F、環境類

公司環境形象、前臺形象、會議室、展示設計、窗口、柜臺

G、包裝類

手提袋、塑料袋、不干膠貼紙、產品包裝盒、吊牌、禮品袋、用品帶

H、廣告文劃類

臺歷、掛歷、戶外廣告牌、太陽傘、防紫外線傘、理念識別管理手冊、行為規范管理手冊、紀念品、招貼、報紙廣告，雜志廣告、建筑廣告、電視廣告、文劃衫、桌牌、企業刊物封面，霓虹燈廣告、形成CI手冊、禮品

10、員工手冊

A、企業文化部分（以理念為主的規劃）

B、企業各項規章制度（人事、行政、辦公、紀律、財務、福利、崗位責任獎罰、相關規定等）

C、企業服務手冊（內容及規范、規定）

D、企業經營手冊（策劃、銷售、促銷、公關等）

E、企業精神、企業形象代言人、標語口號標準用法

品牌全案策劃思路:

企業品牌策劃思想戰略

企業品牌由于其信譽高，銷量大，附加值高，可以使企業加速資金周轉，獲得高額利潤。因此，企業品牌戰略應納入企業整體戰略中去，而企業品牌戰略作為企業戰略的一部分，只有與企業整體戰略有機結合，才能發揮整體效應，否則，遺憾無窮。比如：有的企業占領市場后沾沾自喜，認為皇帝的女兒不愁嫁，于是不再考慮產品和營銷創新;有的企業闖出了市場，儼然以品牌自居，任意加價與市場相同的產品地位不一樣而更終失去市場;有些企業急功近利，為了擴大規模倉促的搞聯營、賣牌子(有償使用品牌而不注意產品質量監控)，更終影響品牌信譽;有些企業舍不得在企業品牌上投資，而當形成規模，實力增強，想企業品牌則為時已晚。從這些反面例子我們可以看出，企業的品牌戰略具有長期性、整體性和前瞻性的特點。這就要求企業必須樹立“品牌”意識，端正“創立品牌”思想。

企業產品設計思路戰略

品牌商標必須掌握兩個基本要素，名稱定位與產品商標定位。

名稱定位：

名稱定位有很多技巧，企業品牌名稱是否產生“一眼望穿”效應，更大限度提高公眾的“直接聯想力”，讓眾人在短短幾秒鐘內知道品牌的含義，這是品牌營銷中成功品牌的基本特征之一。企業品牌名稱產品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現代意識有全面的把握。

產品商標定位：

除了品牌名稱定位，還應重視韻律感、視覺美、寓意深、個性化。對一新企業的新產品來說，商標的首要問題是搞好商標設計，確定商標投資。它主要是提出新商標開發的經費估算，包括商標的設計費、注冊費、宣傳費以及設計和使用新包裝的材料費等，如果要發展國際商標，則還要研究各國政府及商標國際組織的有關規定、商標所指的市場情況。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況，并且要掌握各國的消費心理。

品牌全案策劃核心：

A、目標市場定位——以消費者為導向，

B、消費感受定位——以產品功能所產生的消費效果為導向，

C、情感形象定位——以產品給客戶帶來的形象變化為導向，

D、文化觀念定位——以文化和觀念為導向，

E、產品形式定位——以產品特征為導向，

F、產品功能定位——以產品的使用功能為導向，

G、消費訴求定位——以消費期望為導向，

品牌策劃是非常強大又非常脆弱的，品牌策劃要充分利用產品的特性，企業的文化和優勢，培養企業在客戶心中的品牌形象，好的品牌形象可以促進企業發展和銷售，不適合的策劃也會適得其反。

上海多更品牌全案策劃

從品牌視覺設計到品牌全案戰略落地

多更企業的品牌視覺管家

業務范圍：品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設計（vi設計，logo設計，畫冊設計，包裝設計，空間設計，文創產品設計，網站設計等），網絡推廣，市場推廣，品牌年度管理。

團隊一對一服務，助力品牌新發展

全國品牌咨詢熱線：19512151615 （王總監）

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