上海品牌策劃公司：企業(yè)怎么做好品牌策劃？

品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌效應。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

 

一、品牌策劃有什么用？

 

1、增加產(chǎn)品的價值

品牌可以讓產(chǎn)品產(chǎn)生溢價，這也就是為什么同樣的產(chǎn)品，可能品質(zhì)都差不多，但是賣的貴的依然很多消費者愿意購買，還非常滿意。一個好的品牌其中蘊含的品牌文化、品牌思想、品牌形象都是增加產(chǎn)品價值的重要組成部分，可以提升消費者對于該品牌產(chǎn)品的滿意度，對該品牌的忠誠度。這也是品牌策劃的重要作用。

 

2、明確品牌的發(fā)現(xiàn)方向

做品牌不能盲目的去做，要有一個目前的目標方向，即品牌定位。品牌策劃前期對企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析就是為品牌定位做前期的準備，一個好的品牌往往需要做出很多的深度調(diào)研，才會做出定位，才能夠清楚的明確品牌的發(fā)展方向，這也是為了讓消費者對于該品牌能夠有一個清晰的認知，并且更容易讓消費者記住。對于企業(yè)來說就是進入市場發(fā)展的方向標。

 

二、品牌策劃要怎么做呢？

 

1、品牌定位

品牌策劃中品牌定位是市場定位的核心體現(xiàn)。定位明確了就是品牌進入市場是塑造品牌形象的過程，品牌的定位起到了很大的作用，將會決定品牌所走的方向。例如你買一瓶水，這瓶水是用于降火的，那么你的品牌市場定位就是做降火的飲料，不同品牌定位要具有差異化和獨特的個性才能夠吸引住消費者。

 

2、品牌形象設計

品牌形象設計是品牌可視化的表現(xiàn)。將品牌的loge、品牌包裝、品牌主題等等設計出來是每一個品牌都必須要做的，這也是為了消費者能夠通過某一種形式去記住一個品牌，就好像我們看到不同汽車的標志一樣，一眼就辨別出來那是什么品牌的車子。一個簡單好記的品牌符號，比任何花里胡哨的設計都有用。

 

3、建設品牌形象

品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象包含品牌的文化、核心思想、價值所在。往往企業(yè)會通過各種各樣的方式來提升自身品牌的形象，例如從產(chǎn)品入手將產(chǎn)品做到最好、從服務入手通過優(yōu)質(zhì)的服務質(zhì)量來提升品牌形象，從推廣廣告入手宣傳品牌吸引更多的用戶來提升品牌的形象。

 

4、品牌運營傳播

品牌的運營傳播是提升品牌知名度，讓品牌能夠在市場是具有一定影響力的的方式。任何的品牌都要做品牌傳播，只要不斷的提升知名度，讓更多人知道才能夠獲取更多的客戶，進而促進營銷。這也就是為什么很多大企業(yè)花幾百萬、幾千萬做廣告的原因，讓自己的品牌在各個領域的市場都具有一點點影響力才能夠把握更多的機會。

 

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