好的vi設計離不開好的文案

1、諧音梗文案是好文案嗎？

如今“諧音”廣告被品牌方玩到停不下來，通過某個相似的讀音或者某個場景，便可觸發與諧音梗的相連，其好玩有趣的屬性打動了不少的消費者。

但同時，它也因其與讀音相捆綁，沒有了語音的參加，單純的文案信息便讓“諧音梗”文案丟失了一大半的意義與韻味，從而影響它的傳播效率。

2、效率至上的時代，好文案一句話就夠了？

消費者希望在最短時間接收到品牌能夠給予的最大信息量從而刺激購買欲帶來的轉化，所以從傳播效率上來講—好文案一句話就夠了。

一句話的魅力就在于“短小但是精悍”帶來的超強的傳播效率，在文案端口就可以打造一個爆品。比如：OPPO：充電五分鐘，通話兩小時。KEEP：自律給我自由。東鵬特飲：累了困了就喝東鵬特飲。

3、痛點、癢點、爽點=賣點

好的文案，不是去創造消費欲望，而是將消費欲望引導到產品之上。任何商品的價值只能從用戶的需求和痛點體現出來，別人不會莫名其妙地關心你的產品有多少優勢，他只關心這東西能解決“我”什么問題。

而最具有傳播效率的文案，就要學會在一句話的文字信息里抓住消費者的痛點、戳住他們的癢點、讓他們到爽點，并于產品相連接形成賣點，刺激消費者的購買欲嗲來的銷售轉化。

4、抓痛點—最直接的消費理由

什么是消費者的痛點？就是指消費者在日常生活中經常遇到需要解決的具體問題，如果這個問題不解決會讓她很痛苦。

我們要做的，就是站在消費者的視角，發現這些問題，在產品中解決這個問題，最后在文案中義正言辭的告訴消費者：“我的產品能幫你解決這個問題，請選擇我，或者只能選擇我”

5、戳癢點—被刺激的消費欲望

如果說痛點對應的就是解決消費者的問題；那癢點對應的就是滿足消費者的欲望—“我不一定需要它，但我就是想買它！”

癢點文案，善于喚醒人內心沉睡或潛藏著的欲望、想法和動機，并發出召喚。想要洞悉用戶的“癢點”，就需要有“用戶思維”。找到精準客群對生活追求的具體欲望點，它可以是物質的也可以是精神的。

6、觸碰爽點—強有力的消費決策

爽點文案其文案的簡單化、即時性、低門檻、速反饋、高滿足，最符合當下信息爆炸的互聯網時代消費者做決策的心態。

這一點需要和產品研發做出結合，給出消費者和其他產品不一樣的體驗，“我的產品讓你的體驗更爽！”如果能夠做得到這點，你的產品特點就能塑造成功，便可以迅速俘獲消費者的芳心。

7、文案歸根結底是為產品服務的

內容是為品牌服務的，而文案作為內容最基本的骨架，則是為產品服務的。不以營銷和傳播效率為目的的廣告文案，都不講武德。

當消費市場越來越內卷，競爭越來越激烈，同時同類競品也越來越多的時候，需要結合產品挖掘出獨特的產品特點，結合消費者的痛點、癢點、爽點，給出最簡單有效的解決方案。

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