自助小火鍋品牌全案策劃怎么做？

火鍋屬于我國傳統的美食，且口味眾多。其中自助小火鍋以其獨有的口味成為很多人喜愛的火鍋之一。但品牌盛行的時代，自助小火鍋行業也意識到，要想得到長久的發展，就得通過品牌全案策劃從內外到外在，徹底吸引消費者。因此，今天多更品牌策劃就自助小火鍋品牌全案策劃來給大家介紹下。

一.自助小火鍋品牌全案策劃內容

A.自助小火鍋產品

自助小火鍋產品銷售狀況

自助小火鍋產品研發狀況

自助小火鍋產品生產狀況

自助小火鍋產品價格狀況

企業產品目錄

B.渠道

企業渠道結構

企業渠道組成

渠道建設目標

渠道管理現狀

C.戰略

企業使命與發展目標

企業業務組合（或自助小火鍋產品組合）

企業組織結構（包括營銷隊伍的組織結構）

核心能力及資源配置

D.市場

目標市場競品狀況

自助小火鍋產品競爭戰略

市場發展及未來趨勢

目標市場及人群（消費者）需求

E.管理

企業需求與困惑

企業經驗（生產、渠道、銷售等）

企業管理文化

企業價值觀

F.企業形象策劃說明

以調研和梳理的為基礎提供策略及方案

企業宣傳：企業宣傳畫冊、企業宣傳片

G.CIS系統

VIS視覺系統設計：標志、基礎視覺識別、應用識別系統

MIS理念識別系統設計：企業文化識別

H.產品上市策劃說明

以調研和梳理的為基礎(見基礎調研和梳理)提供策略及方案

I.其他包括：

自助小火鍋產品命名

自助小火鍋產品定位

自助小火鍋市場定位

賣點梳理與提煉

自助小火鍋產品外包裝設計

自助小火鍋產品型錄設計

自助小火鍋平面廣告設計

自助小火鍋影視廣告策劃與攝制

二.自助小火鍋品牌全案策劃核心

1.品牌之本，優質產品

好產品是品牌的生存之本。品牌建設的落腳點是產品，如果沒有好的產品，就沒有品牌之說。好的產品是建立消費者忠誠的關鍵因素，消費者消費的是產品并不是企業的名字。就算是龍頭企業，也是依靠好的產品及服務被大家所關注。

做好產品推廣，在市場營銷的各個環節當中貫穿產品推廣。自助小火鍋品牌推廣包括產品的名稱、概念、包裝、服務以及市場的展示、營銷方式的統一性，產品形象的提升是企業形象提升的基礎。

2.精準品牌定位

品牌定位是品牌的前提和基礎，正確的定位能助力品牌越走越遠，企業在創建品牌時必須明確自己的品牌定位，也是一種戰略能力，給企業帶來競爭優勢，促進企業的快速發展。也是品牌的核心競爭力，只有在核心競爭力的支撐下，品牌才能做到長盛不衰，不容易被同類競爭對手超越。

3.品牌形象

當企業的品牌形象更加突出時，企業的產品銷售會越來越好，但隨之而來的是同類產品的同質化競爭。類似的產品越來越多地涌入市場，競爭對手采取同樣的營銷策略，品牌的銷售業績大不如前，市場份額將迅速下降，甚至會出現大動蕩。所以，創造一個吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關鍵，企業必須制定長遠的品牌戰略，塑造企業強有力的品牌形象。

4.品牌傳播

如果產品占了品牌創建的75%，那么剩下的25%就是品牌的傳播，也就是說，恰當的傳播就相當于在品牌上插上了翱翔的翅膀。

三.自助小火鍋品牌全案策劃實施的價值體現

有的企業占領市場后沾沾自喜，認為皇帝的女兒不愁嫁，于是不再考慮產品和營銷創新；有的企業闖出了市場，儼然以品牌自居，任意加價與市場相同的產品地位不一樣而更終失去市場；有些企業急功近利，為了擴大規模倉促的搞聯營、賣牌子(有償使用品牌而不注意產品質量監控)，更終影響品牌信譽；還有些企業舍不得在企業品牌上投資，而當形成規模，實力增強，想企業品牌則為時已晚。從這些反面例子我們可以看出，企業的品牌戰略具有長期性、整體性和前瞻性的特點。這就要求企業必須樹立“品牌”意識，端正“創立品牌”思想。

每一個品牌都必須歷經從無到有，從小至大，從弱到強，從平凡到偉大的生命過程。對于企業來說，品牌創建具有深遠的戰略意義。如果新品牌能成功創建，企業的經營模式及贏利模式必將重新定義，它將推動企業羽化成蝶，實現蛻變。

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