果汁企業品牌全案策劃怎么做

隨著我國經濟的提升及消費品質觀念的提高，果汁飲料市場每年正以30-50%速度不斷飆升，其中比較有名的果汁品牌有匯源、椰樹、美汁源、農夫山泉、統一、康師傅、味全每日C、鮮活果汁等，那么在這么多品牌競爭環境中，果汁企業品牌全案策劃要做好哪些才能贏得市場？下面多更品牌全案策劃的小編來分享一下果汁企業品牌全案策劃七個要素。

果汁企業品牌全案策劃怎么做

要素一、要做好果汁的品類定位

果汁行業按含量可分為低濃度、中濃度及純果汁飲品三種，多更建議企業需要結合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好果汁品類的空白賽道，盡可能的圍繞果汁的類別或特性策劃占據品類賽道的機會，占領以年輕化市場為核心的市場賽道，最好是要能夠獲得果汁類別的掌控權，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。

要素二、要做好果汁產品創新

確定了細分市場，打造滿足目標消費人群的產品，決定了企業前期能否在激烈的競爭中存活下來。通過調研我們發現，口味及營養一直是消費者購買時最關注的因素，多更建議企業應該做好消費者痛點及偏好，將消費者對選擇果汁飲料時的關注點分析透徹，開發出消費者需求的產品，只有這樣才能吸引更多消費者，讓更多人選擇你。

要素三、要做好品牌差異化定位

果汁的品牌很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，多更經常說“定位定天下，開局定結局”，差異化品牌定位對于果汁品牌是非常重要的，例如椰樹的椰子汁，匯源的橙汁，味全每日C的多種果蔬汁，每個品牌背后都有一個屬于自己的招牌產品，然后以某一個品作為品牌定位，將產品做到極致，以單品突破行業，企業還可以從差異化品牌定位、人群定位、成分定位等方面差異化定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業打造差異化營銷。

要素四、做好果汁的高端品牌形象設計

消費者除了關注營養及產品價格，品牌形象的好壞也決定了能否引起消費者的關注，一個優秀的品牌形象對品牌的營銷也起著不可忽視的作用，企業可以用一個能傳遞果汁品牌的原型，統籌品牌營銷和創意的全局，這個原型最好在大眾潛意識中已經存在，這種天生的熟悉感，能極大降低品牌的營銷傳播成本，統一的品牌色、統一的VI設計系統、統一的產品包裝設計系統，統一的品牌傳播物料，這能讓消費者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓大眾對品牌建立信任和偏好，進而采取行動，形成熱銷。

要素五、做好企業品牌背書建設

作為果汁飲料行業，企業的品牌背書必不可少，企業需要利用相關背書增加消費信任，無論是創始人的執業經歷、輔食的研發專利、技術、證書優勢，甚至包括研發師或研發作品的獲獎，都可以增進消費者的信任度，在消費者心中拉開與競品的距離，最終促成交易。

要素六、要做好果汁廣告落地執行

做好了以上品牌基礎搭建后，品牌營銷工作也要落實到位，要制定好年度的營銷廣告計劃，市場大大小小的果汁品牌也很多，如何讓消費者看到你，選擇你，還需要做好相關媒體的品牌宣傳，比如品牌形象代言人，媒體節目冠名、社交平臺的品牌種草、達人推薦等等，多更品牌定位戰略認為品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統一的做好品牌傳播工作，多更品牌戰略小編認為企業想要長期的穩步增長，就需要通過持續增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢果汁知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關和品牌管理工作，把你的果汁品牌長期曝光在目標顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。

其他就是品牌招商和電商運營

品牌連鎖是幫助果汁企業快速打開市場的一種方式，正所謂眾人拾材火焰高，一個人的力量是有限的，企業需要結合更多加盟商幫你一起打開市場，建立品牌，這也是多更提到的快速變現，通過制定合理的品牌連鎖模式，不僅提升了營業額，還打開了市場品牌，使其快速搶占市場占領終端，其次就是線上運營，線上的銷售渠道如天貓、京東等電商平臺，企業需要制定未來平臺的年度營銷模式及目標，具體的連鎖模式策略和線上運營可來電咨詢我們。

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