醫藥包裝設計對品牌的影響有哪些？

 

醫藥品牌策劃是醫藥企業塑造自身品牌聲譽的有效手段，不管對于現在還是將來都適用。目前，我國的醫藥行業經過了產品競爭、價格競爭、醫改集采等環境變化，對OTC藥品而言，早已進入品牌競爭時代，對于醫藥企業來說，如何做好醫藥品牌策劃是企業在市場中致勝的有利武器。

 

1、品牌是消費者購買的主要驅動力

品牌是一種承諾機制，藥品作為一種特殊商品，消費者重點關注的是功效與安全性，但消費者不具備判別藥品質量的能力，在沒有醫生處方推薦的情況下，在沒有用藥經驗的情況下，消費者就只能將注意力轉向品牌，尤其在一個具有眾多類似品種的市場中，有無品牌、品牌形象如何、聲譽如何，將成為消費者購買與否的主要判別指標，即品牌是消費者購買的主要驅動力。

 

2、品牌是醫藥企業的核心競爭力之一

醫藥產品由于專利藥特效藥在行業的應用，功效等到諸多印證，已經在專業領域建立了品牌認知，這些專利藥的商標即是醫藥企業的核心品牌資產，為產品推廣提供了強大的核心競爭力。打造建立強勢品牌，能顯著提高自身競爭優勢，塑造差異化特性會令對手極難模仿。醫藥領域、OTC藥品領域，強勢品牌能保持消費者的忠誠度，是企業財富的重要來源之一。

 

3、醫藥品牌策劃是產品競爭力的再開發設計，是打造品牌產品核心競爭力

無論是專利藥還是仿制藥，處方藥還是OTC，亦或是醫療器械，其研發、生產、銷售等投入都十分巨大，產品同質化、兩票制、國家集采、醫藥代表不準進院，在這種情況下以往不合規的操作都已失效，OTC市場就是線上線下藥店零售，不做品牌策劃才是醫藥企業最大的風險，面對市場競爭狀態中小型醫藥企業不把握機會積極參與，才會導致前期投資血本無歸。多更藥品包裝設計公司再次提醒，醫藥品牌策劃是產品競爭力的再開發設計，是打造品牌產品核心競爭力。

 

4、品牌就是承諾，企業就是責任，解決社會問題的能力越大，品牌影響力就越大

企業存在的本質是為社會解決問題，提供社會問題解決方案，品牌是企業提供給社會消費者解決方案的整體承諾，社會消費者靠品牌來選擇優良的痛點解決方案，沒有品牌就沒有了與社會交流的工具，企業也就失去了被選擇的機會，企業的存在就失去了認知基礎。醫藥大健康企業承擔健康中國重大使命，行正道、行王道、行大道，才能行穩致遠。打造醫藥大健康品牌，利國利企利民。

 

5、品牌是社會大眾對企業產品和服務的心智認知，品牌受商標法保護，商標不等于品牌

商標能被打造成品牌，有商標不一定能成為品牌，因為品牌是消費者對企業產品和服務的心智認知，是存在于顧客心域里面的對你的綜合認知；不是企業拿在手里的商標注冊證書。企業名稱是當地工商部門核準注冊的企業名稱，企業名稱在受商標保護的前提下可以打造成企業獨有品牌，但很多企業名稱未獲得本行業領域商標注冊權，不同地區存在很多重名的企業，在此情況下只打造企業品牌會導致為他人做嫁衣。

 

6、品牌策劃是品牌戰略的一部分，醫藥企業要充分利用元媒體藥品包裝設計播傳品牌形象

做品牌策劃不是要拼命打廣告，廣告只是傳播手段之一，不是品牌策劃的全部。品牌策劃是品牌戰略的一部分，醫藥企業要充分利用企業自有元媒體藥品包裝設計播傳品牌形象，產品是品牌的基礎，品牌是產品的營銷媒介，是消費者選擇產品的憑證，是企業進入顧客心智的價值承諾。

 

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