旅游產品包裝設計怎么吸引消費者？

1 消費者對旅游購物的心理傾向

1.1 旅游購物具有文化傾向

很多消費者在旅游途中會購買旅游產品，其主要目的是滿足自身體驗異域文化的需求，將旅游產品視為文化載體，因此在選購產品中，游客更加看中商品包裝中體現的文化信息，選擇能夠表達風土人情和地方特色文化的商品，而不是沒有地域差異的普通商品。

1.2 旅游購物具有饋贈傾向

對旅游者而言，其通過旅游產品滿足自身心理需求的同時，希望通過饋贈旅游產品得到他人的尊重或對自身形象的重新認識。因此游客在選購旅游產品時會關注包裝的禮儀性和文化底蘊，希望旅游產品包裝能夠滿足自身求新、求美、求信的心理。

2 旅游產品包裝設計要求

2.1 需表現文化差異性

表現文化差異性是旅游產品包裝設計的基礎要求，旅游產品將地方特色設定為主要賣點，因此其包裝設計必須融入地域文化，以此表現地域之間的文化差異性。旅游產品在材料選擇方面應以原地原料為主，運用獨特的制作工藝，并融入表達地域文化的視覺符號，以此展現地域文化內涵。

2.2 需具有實用美觀性

游客對富有地方特色的飾品、食品或生活用品比較感興趣，因此在旅游產品包裝時必須考慮設計的實用性，以此滿足游客的購物心理。此外，游客購買旅游產品的兩個主要目的為收藏或饋贈，因此必須保證旅游產品包裝的可展示性，在設計過程中保證實用性的同時，提升包裝設計的工藝美和形式美。

2.3 需富有小巧輕便性

游客在購買旅游產品時會考慮其體積和便攜性，以避免運輸過程中出現損壞或不能運輸等現象。因此在旅游產品包裝設計中要重視商品拆分、重組等理念的運用，整體包裝設計追求組合化、小巧化的效果，一方面便于游客攜帶，另一方面展示產品經濟適用的特性。

3 旅游產品包裝設計技巧

3.1 圖形方面

圖形作用于人的視覺，能夠產生直觀的視覺沖擊力，將其應用于旅游產品包裝設計中，能夠表達產品的內涵，并提高了產品的辨識度，吸引更多的消費者購買。在旅游產品包裝設計中應用的圖形主要包括文字、符號或圖像，為了展示地域特色可將當地的標志性圖形融入設計中，再配合設計師的創意，從而以獨特方式展示地域差異性。例如在云南麗江旅游產品包裝設計中，將東巴文字融入到設計之中，在產品包裝上引進東巴文字，將其與生動形象的構圖進行完美地結合，給人以神秘感和獨特的文化體驗。

3.2 色彩方面

色彩在旅游產品包裝設計中發揮著重要的作用，巧妙的色彩選擇與搭配能夠提升旅游產品包裝的吸引力，給游客以美好的視覺感受，從而激發游客的購買欲望。以旅游產品的饋贈屬性和文化屬性為依據，在包裝設計顏色選擇方便則必須重視地域特色和文化底蘊，并適當地表達吉祥祝福的韻味。例如在旅游產品包裝設計配色過程中，色彩的搭配必須能夠彰顯地域特色并且富有豐富的文化底蘊，同時通過色彩的合理搭配展示包裝的特殊價值性，進而滿足消費者求異、求趣的消費心理。

3.3 造型方面

旅游產品包裝造型的獨特性是吸引消費者注意力的重要因素之一，包裝造型能夠立體地表現出產品的特征，具有真實的形態感，給游客以深切的感受。因此，在旅游產品包裝設計中，可將具有地域特色的建筑、環境和地貌等元素融入到造型設計中，在美化產品的同時，可以喚起游客對這段旅行的美好回憶，給游客以不虛此行的滿足感，并符合游客收藏的意圖。例

3.4 材料方面

旅游產品包裝設計重視通過觸覺感知來激發游客的購買欲望，在包裝材料選擇方面注重其質感、肌理和元素特色。旅游產品必須表達地域特色和文化底蘊，因此在旅游產品包裝設計中，材料的選擇應就地取材，并以自然材料為主，將設計師巧妙的創意與自然材料的肌理及質感相融合，充分表達當地的文化與精神內涵。例如在云南很多自然風光景區，在雞蛋包裝中利用稻草，將稻草編制成棒狀物，在雞蛋擺放的間隔出用其進行分隔，再將所有稻草棒連接成串，既對雞蛋起到一定的保護作用，又給人以自然之感。

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