品牌包裝設計的6個包裝策略

好的策略，能讓商品銷售不走彎路，所以，我們今天也來講一下，六條關于商品包裝設計的策略。

01

以商品為訴求中心的策略

① 直觀策略

要使用直觀策略去做包裝設計，最重要的一點是，商品本身就具備吸引力，比如說新鮮的食品、顆粒飽滿的水果、精致的甜點，這些商品讓人看到實物就有購買欲望，商品本身就具備了優勢。

這種商品包裝可以做全透明、半透明或者開窗的設計，讓消費者能夠清晰的看到商品，這就是直觀策略。

② 理性策略

消費者在購買某一類商品時會以理性角度出發，而不是沖動購物，這類消費者會關注到商品的權威認證及檢測標志等信息，特別是一些食品、藥品等與人們健康息息相關的商品。

所以在使用理性策略做包裝設計時，通過認證的標志來降低消費者的決策時間。另外，在理性策略下，還可以在設計上增加商品制作的工藝過程和產品詳細剖析，讓消費者獲取更多的商品信息，從而產生信任感。

③ 更新策略

在包裝設計上印上“new”或者“新款”等顯著字樣，會引起消費者的好奇心，因為人們的都是喜歡新鮮的事物，喜歡嘗新，如果是看到全新上架的商品，消費者會更傾向于選擇最新的商品。

02

以文化訴求為中心的設計策略

① 突出地域特色策略

特產類的商品非常適合地域特色策略，它能讓產品脫穎而出，比如武漢的熱干面，包裝上就經常可見武漢地標建筑，在一堆商品里讓消費者很容易理解該商品就是來自于武漢。

② 彰顯傳統文化策略

中國的文化博大精深，民族的就是世界的。很多商品也都會選擇使用中國傳統文化元素進行設計，比如我們常見的茶葉包裝，會用山水、禪意來表述。又比如一些月餅禮盒會使用中國紅和國畫進行渲染，就很能說明這是一款中國的商品。

這種策略下的商品以傳統文化為橋梁與消費者進行溝通，對于消費者而言，選擇商品也是一種價值觀的選擇。

③ 契合流行時尚策略

流行風尚更適合于年輕人，他們喜歡追潮流，追時尚，一款與時代接軌的商品，更容易獲得年輕人的喜歡。

當然，使用該策略時也要考慮到品牌的目標客戶是否為年輕人，或是喜歡時尚的一類人群。如果產品本身是賣給中年人，但又要追潮流做了一款契合時尚的包裝，反而得不償失。

03

以消費者為中心的設計策略

① 人性化策略

人性化的產品是需要符合人體工學設計，在消費者使用的過程中更加方便，比如一些手提商品和護膚品的瓶身，都是按照人手在運動過程中的著力點進行設計。

② 分眾策略

同一款商品，在針對不同消費者的時候，可以設計不同的包裝，根據消費者喜好、層級、消費能力進行設計改良，這類的商品大多是老少皆宜的，只不過通過不同的包裝來吸引受眾。比如做簡易包裝，份量多價格實惠適合自用；精致的禮品包裝，高端大氣上檔次，適合送人。

這個策略的好處就是可以吸引更多消費者，壞處就是會增加企業的成本。當然，如果包裝設計之前做好了詳細的調研，這個成本在銷售后也只是九牛一毛了。

③ 趣味化策略

這種策略就很好理解了，我們看到的大部分帶有創意的包裝設計，有與趣味有關，這一類設計可以是萌的，也可以是時尚的，關鍵是與眾不同，讓人感到有趣的。

這類設計也同樣非常吸引人，很多人會因為包裝有趣而購買，或者產生分享行為繼而傳播產品。

04

圍繞包裝設計元素擬定的設計策略

① 造型風格化策略

以商品實物為基準，將外觀造型設計成商品的樣子，非常容易抓住消費者的眼球。比如用蜂巢做的蜂蜜包裝設計，用蝸牛的造型做出蝸牛霜的包裝設計。

② 色彩風格化策略

色彩鮮明的商品，足以讓人心動，色彩是最容易引起人情緒的東西，也會引起人們強烈的心理波動。消費者首先看到的是顏色而不是造型，所以利用色彩心理學會很容易讓消費者買單。

③ 材料技術更新策略

科技不斷發展的同時，帶動著新型材料的發展與迭代，比如我們小時候喝牛奶都還是塑料袋包裝，到現在我們喝的牛奶酸奶，用利樂紙包裝，這種包材能夠鎖住新鮮，讓保質期延長，這時候的包裝起到的是一種鎖鮮的作用。

所以，在新型材料上市時，我們是可以考慮使用更好的包材來為企業節約成本，為消費者提供更好的商品服務。

05

以品牌訴求為中心的設計策略

① 系列化策略

使用統一的格式、排版和風格做出的系列設計，重復構成給人一種統一又有變化的感覺，而且系列商品放在貨架上，增加了視覺面積，更容易被消費者發現。

② 品牌聯名策略

近幾年，各大品牌都喜歡跨界創作，這是一種品牌強強聯手的策略，能夠吸引不同品牌的消費者進行購買，對雙方品牌都起到了宣傳作用。

③ 事件性策略

在事件性策略下，不得不提2020年全球經歷的新冠病毒事件，這種全球皆知的事件，是可以作為一個賣點放在包裝設計上，以此紀念。

因為大型事件并不是頻發的，所以這樣的包裝設計是基于事件之上進行設計的，它并不是一個長久的策略，事件結束后，該類商品也隨之下架，所以在生產之前應該控制產量。

06

以生態訴求為中心的設計策略

① 綠色包裝材料策略

保護環境如今變成全世界的趨勢，在包裝上同樣可以結合品牌的理念，做出有環保感的包裝設計，這也是一種響應全人類愿望的一種策略。

用牛皮紙等替代塑料袋，不止是環保，也顯得洋氣。用環保紙盒包裝如無印良品，就凸顯了品牌風格。

② 循環再利用策略

包裝的二次利用也可以成為一個賣點，因為包裝好看，買回去商品已經用完了，還可以用包裝做點其他的事，這給品牌也起到了一個宣傳的作用。消費者也會覺得很實用，不會浪費。

在設計過程中，我們可以選擇單一的設計策略，也可以選擇多策略相結合的方式，比如趣味＋直觀，讓包裝更靈動；流行+中國風，讓國潮更潮。

最后，選擇一個好的設計公司也是非常重要的，大眾所看到的僅僅是整個設計的冰山一角，一個專業的設計公司會挖掘冰山下的用戶、市場，再給出最適合最合理的設計，而不僅僅是酷炫的好看的包裝設計。

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