企業如何強化自己的品牌

"品牌"是企業最具有經濟價值的無形資產，簡單通俗地講品牌就是指消費者對企業及產品系列的認知程度 ，而企業品牌知名度越高，產品受眾越廣，該企業品牌價值越大。 可口可樂的總裁說，即使把可口可樂在全球的工廠全部毀掉，它仍然可以在一夜之間東山再起。在2020福布斯全球最具價值品牌榜上，可口可樂以673億美元位居第六。一瓶飲料，居然可以如此的值錢。而這一切歸于可口可樂的品牌價值

那么，該如何強化品牌呢？從以下的例子上可以獲得一些啟發：把自己的產品，自己的品牌印入到消費者的思想里，成為自己的終身客戶。

可口可樂的執行總裁伍德拉夫就很有經濟頭腦和銳利的雙眼。二戰伊始，伍德拉夫發表特別聲明：“不管我的軍隊在什么地方，也不管公司要花多少成本，我們一定能讓每個軍人只花5美分就能買到一瓶可口可樂”。隨即他就派出了很多技術員帶著64套生產線被運往龍頭各地，可口可樂真正走向了龍頭。以極低的宣傳成本樹立起一個別人永遠都超不過的品牌形象，并且從思想里影響著他的消費者，更吸引了更多的消費者成為他的忠實顧客。王老吉效仿可口可樂，在汶川地震中捐款的舉動，很快提高了其度，樹立了積極向上的品牌形象。

企業如何強化自己的品牌

一、細分市場

俗話說：“魚與熊掌不可兼得”。沒有任何產品或服務能滿足所有人的需要,企業發展中必須認清這一點，不要妄圖什么都抓，要根據自身產品的特色，對市場進行細分。按照一句市場化的話來說：“人無我有，人有我優，人優我特。”專注細分市場，強化自身品牌。

細分市場的要以了解為基礎。從自身產品特點去挖掘、分析、整合，挖掘競品沒有的特性加以延伸，用產品細分客戶，明了自己的目標群體。

二、加強品牌個性化設計

品牌形象是品牌與消費者溝通的直接渠道。進行市場細分和精準定位后就要著手加強品牌個性化設計，此處的個性化設計除了外在形象需要創新之外，更需要關注品牌內涵。品牌形象設計要有一個系統的整體觀念，從產品功能、產品包裝、產品廣告宣傳等表達出來的品牌個性要一致，在整個VI中，植入企業文化特色和企業運營宗旨。

三、經營品牌個性

我們在上文提到過，品牌是一種情感。當品牌形象設計完成并有一個很好的個性時，接下來要做的就是經營這種個性。讓品牌像人一樣與消費者進行溝通。建立、培養、維護與消費者之間的關系，人與人之間的關系與人們的行為態度有關，消費者與品牌之間的關系也取決于相互之間的行為與態度。具有個性的功能表達是品牌與消費者溝通的基礎。

四、品牌個性要穩定

當確立好自己的品牌個性時，就不要輕易改變。一個“善變”的品牌不會給消費者留下多好的印象。品牌具有專一性，隨著市場的變化，品牌傾向可以適當調整，不過基本特性應該決不變化。

只要中國企業按照品牌個性設計、經營的自然規律，為品牌注入的特質，并持之以恒地堅持下去，就能與消費者達到互動溝通，品牌就會扎根于消費者的心中，品牌才能經得起時間的考驗，經得起風吹浪打，成為真正的強勢品牌。

五、強化品牌戰略

有效的戰略是品牌成功的要素。在品牌管理的過程中，要透過不斷研究消費者心理與情感，與他們達到心靈相通，才可以建立長久的品牌忠誠度。有效的品牌管理能夠增加品牌價值，然而企業也須將生產、品質控制及物流程序等納入其整體戰略，以提升產品素質，確保消費者能享受更佳的產品，兌現企業承諾，才能將品牌管理的效用發揮得。所以完備而有效的企業戰略，是品牌成功的要素。

企業如何強化自己的品牌

① 對品牌進行定位

品牌定位是品牌塑造最為重要的一部分，品牌定位的目的就是將產品轉化為品牌，以利于潛在顧客的正確認識。我們在說起小米下意識的就想到手機；說起美的就想到電器；說起奔馳就想到汽車。這些就是將產品轉化成品牌，當你提到企業品牌，下意識就會想到該企業的產品， 良好的品牌定位是品牌經營成功的前提

② 不斷加強品牌管理

對于很多企業來說，品牌的內涵就是企業文化，品牌不僅是對外銷售的利器，而且也是對員工管理的力量。要不斷樹員工的品牌意識，讓員工產生對企業、對品牌的責任感和使命感，進而形成凝聚力和戰斗力

③ 重視產品質量

“質量是企業的生命”。有一流的品質，才會有廣闊的市場。 產品質量，是塑造品牌的一個關鍵。一個好的產品，才能讓消費者去接受它。在提高產品口碑的同時，也是對企業自身品牌的提升

④ 創造一個品牌故事

一個好的故事，可以引起企業產品與消費者之間的共鳴。有 以創始人為故事主題，創造品牌故事，如 老干媽辣椒醬，就把創始人陶華碧的照片印在瓶身上；還有以“逆襲、愛情、絕境重生、工匠精神”為主題創造的品牌故事

⑤ 重視品牌包裝設計

產品的包裝是給消費者留下的第一印象，好看的包裝，會讓消費者目光多停留，引起購買的欲望

⑥ 品牌標語很重要

品牌標語是用來傳遞有關品牌的描述性或說服性信息的短語，有一些品牌常將標語放在包裝上。如簡書的“交流故事，溝通想法”、keep的“能堅持三天算我輸”、美顏相機的“自己長什么樣心里沒點b數嗎”，要將企業品牌自身的核心競爭 力轉化為可以幫用戶解決問題的標語，可以以“情感共鳴、突出優勢、形象建樹，號召行動 ”等方面展開

⑦ 制造品牌差異化

要 強調自身和其他品牌的差異， 要強調這個品牌名稱必須能夠讓顧客對企業或企業的產品產生有效的聯想，企業要樹立良好的品牌形象，不斷提高產品品牌的知名度和美譽度

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