發布：上海品牌設計 時間：2022-08-31 閱讀：1724
什么是品牌？與牌子、名牌有什么不同？
我們經常談及品牌，說到品牌的重要性，那究竟什么是品牌呢，重要嗎？跟牌子有啥差別呢？品牌一定是名牌嗎？下面，我們來聊聊上面的問題。
什么是品牌
有一百個人就有一百種品牌理解，
“傳統營銷之父”菲利普·科特勒認為品牌是與對手區別開來的符號；
“廣告教皇”大衛奧格威認為品牌是整體的一種象征；
“定位營銷大師”杰克特勞特則認為品牌代表占據消費者心智的一個品類。
雖然理解不同，但都有一個共同點——影響消費者購買時的決策，超脫于產品本身外的一種附加感受。
消費者在購買商品時，希望購買的商品不僅能夠帶來功能性上的需求，也能夠帶來心理性需求。且隨著消費者消費能力的提高，對購物時心理層面的需求和欲望也會隨之增長。品牌就是滿足消費者心理價值的所在，給消費者帶去購買和使用的感受差異，提高品牌獲取利潤的能力。
牌子、品牌、名牌三者有啥不同
我們前往一些批發商城挑選衣服時，在衣服上的吊牌寫著各種各樣、從未聽過的牌子名稱，以及衣服基本信息。我們就會將這些市場上不為人知、沒有現代營銷觀念的“品牌”稱為牌子，牌子可能就是個普通吊牌，甚至沒有去工商局注冊商標，沒有辨識度和抗風險能力。
當牌子注冊了商標，通過一系列的營銷手段將自身產品或服務與其它競爭者區分，建立起一個品牌的心理價值，為企業帶來溢價、產生附加值的一種無形資產時，牌子也就成為品牌。品牌具備知名度、美譽度和忠誠度三個條件才算是品牌。如今的三鹿奶粉，有一定的知名度，去沒有美譽度和忠誠度，它因此并不算是品牌。
名牌，當品牌公信度和傳播力都相當大，在產品類別中長期具有較高市場占有率的品牌，即出名的品牌。能夠為消費者帶來無與倫比的心理價值，在市場上可以一定程度地影響消費者的理念和購買行為。
從牌子到品牌，再到名牌，是一門系統學，是企業經營過程的一個目標，是品牌建設不可缺的一道課題。社會信息復雜，也需要品牌，更需要名牌。
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關鍵詞：什么是品牌，牌子，名牌
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