發布：上海品牌設計 時間：2022-08-18 閱讀：1243
如何運營維護企業品牌？ 老板必看
說到品牌運營，很多人會有疑問：一個已經在市場上取得成功的品牌為什么需要維護？品牌運營維護的必要性主要體現在以下幾點：
一、品牌的形象和個性不佳或不合時宜。
這可能是由以下三個方面的原因造成的：
1、當前的品牌形象模糊、不鮮明。在這種情況下，人們要么對于品牌形象沒有特別強烈的感覺。如果前期的品牌定位不恰當，就容易出現這種情況。這就需要盡快啟動品牌維護行動，確保一個清晰、健康的品牌形象出現在消費者心目中。
2、即便品牌前期的形象定位與宣傳是恰當的，也可能因為后續的品牌營銷策略失當，使品牌形象在消費者心目中逐漸變得混亂。例如某品牌前期一直定位于高端品牌，也取得了成功。然而，為了與搶占中低端市場而推出低端產品或發動價格戰，這樣品牌的高端形象就受到沖擊，消費者對品牌形象的認知就逐漸變得模糊甚至混亂。
3、即使品牌前期的形象地位與宣傳是恰當的，后續的品牌營銷策略也無不當，也會因為時間太久，品牌的形象與個性出現“老化”，從而與市場環境或公司的發展現狀不匹配。
二、競爭者可能悄悄逼進甚至搶占了品牌的目標定位。
隨著行業競爭的加劇，定位重疊或相似的情況很可能出現。一些新興的品牌可能通過積極的營銷傳播塑造與本品牌相似的定位，甚至搶占了該品牌形象定位在目標消費者心目中的位置，導致目標消費者轉向相似定位的品牌。
三、知名度的變化與銷售的變化高度關聯。
一旦品牌的知名度出現下滑，產品的銷售會出現問題。步步高的老總段永平曾說過，企業的廣告有一部分是做給經銷商看的。廣告一斷，經銷商便不敢拿貨了。
總結：從強勢品牌轉而衰落，甚至迅速衰亡的例子并不少見,當這些品牌在沖進某行業的強勢品牌行列后，忽視了對品牌的定期維護，從而品牌開始走起了下坡路。因此，品牌運營維護對企業至關重要。
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